какое обозначение обладает различительной способностью
Какое обозначение обладает различительной способностью
2.9. Обозначения, которые приобрели различительную способность в результате их использования
Нормативно-правовые и иные акты
Могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, состоящие только из неохраноспособных элементов, если они приобрели различительную способность в результате их использования и потребитель воспринимает заявленное обозначение как товарный знак заявителя.
При оценке наличия приобретенной различительной способности заявленного обозначения во внимание могут быть приняты представленные заявителем материалы, содержащие следующие сведения:
п. 2.1 Рекомендаций по отдельным вопросам экспертизы заявленных обозначений, утв. приказом Роспатента от 23 марта 2001 г. N 39
— объемы производств и продаж товаров, маркированных заявленным обозначением;
— территория продвижения товаров, маркированных заявленным обозначением;
— длительность использования заявленного обозначения для маркировки товаров;
— объемы затрат на рекламу товаров, маркированных заявленным обозначением;
— сведения о степени информированности потребителей, в том числе результаты социологических опросов;
— сведения о публикации в открытой печати информации о товарах, маркированных заявленным обозначением, в том числе рекламного характера;
— сведения об экспонировании на выставках в Российской Федерации и за ее пределами товаров, маркированных заявленным обозначением;
Перечисленные выше сведения не должны быть декларативными. Требуется документальное подтверждение каждого высказанного заявителем довода.
Следует также отметить, что вышеперечисленные сведения могут быть учтены экспертизой как в целом, так и в части, в зависимости от конкретных обстоятельств дела.
Правовая охрана заявленному обозначению предоставляется, если представленные заявителем документы подтверждают, что такое обозначение воспринималось потребителем как обозначение товаров конкретного изготовителя (лица, оказывающего услуги) до даты подачи заявки в отношении товаров или услуг, указанных в заявке.
Ниже приведены примеры товарных знаков, зарегистрированных на основании доказанной приобретенной различительной способности.
N регистрации товарного знака
Изображение товарного знака
Публичное акционерное общество «Газпром» доказало приобретение различительной способности обозначением, состоящим исключительно из синего цвета в отношении товаров и услуг 01, 04, 35, 37, 39, 40 и 42 классов МКТУ.
Были представлены сведения о длительности использования синего цвета; об объемах производства и продаж товаров, маркированных заявленным обозначением; о территории реализации товаров, маркированных заявленным обозначением; об объемах затрат на рекламу; о степени информированности потребителей и иные документы.
Заявитель представил в качестве доказательства приобретенной различительной способности документальное подтверждение о длительности использования заявленного обозначения (с 1993 г.); сведения о степени информированности потребителей, в том числе сведения о публикации в открытой печати информации; о территории оказания услуг (54 города Российской Федерации) и иные документы.
Компания SOREMARTEC S.A. доказала приобретение различительной способности для обозначений, представляющих собой внешний вид товара (конфеты) в обертке и без нее. Товарные знаки были зарегистрированы для товаров 30 класса МКТУ «кондитерские изделия».
В некоторых случаях заявитель может доказать приобретение заявленным обозначением различительной способности в отношении гораздо более узкого перечня товаров и/или услуг, чем было первоначально указано в заявке (например, для нескольких позиций из всего перечня одного или нескольких классов МКТУ).
В такой ситуации товарный знак может быть зарегистрирован в отношении тех товаров и/или услуг, для которых доказана приобретенная различительная способность.
N регистрации товарного знака
Изображение товарного знака
Компания Bayerische Motoren Werke Aktiengesellschaft заявила указанное обозначение в отношении широкого перечня товаров 06, 07, 09, 11, 12, 14, 16, 18, 20, 25, 28 классов МКТУ. С учетом представленных документов, подтверждающих приобретение заявленным обозначением различительной способности, ему была предоставлена правовая охрана в отношении товаров 12 класса МТКУ «автомобили».
Нередко в качестве доказательства приобретения заявленным обозначением различительной способности заявители представляют фотографии рекламных плакатов, сувенирную продукцию (часы, футболки, кепки и т.п.), буклеты с изображениями заявленного обозначения. Как правило, данные материалы не содержат информацию, из которой явным образом бы следовало, что заявитель является лицом, разместившим соответствующую рекламу или заказавшим изготовление товаров с соответствующим обозначением. Кроме того, подобные материалы не содержат информации, позволяющей определить дату и территорию использования обозначения.
В этой связи указанные материалы могут быть приняты во внимание в совокупности со следующими документами: договорами на размещение рекламы с использованием заявленного обозначения (с указанием территории, на которой реклама должна быть размещена); заказами на изготовление буклетов, сувенирной продукции; накладными; выписками-счетами.
Встречаются случаи, когда заявитель представляет документы, свидетельствующие об использовании обозначения на территории лишь одного субъекта Российской Федерации (например, города или области, в которых находится заявитель). Такие документы не могут служить основанием для вывода о приобретении обозначением различительной способности, позволяющей предоставить обозначению правовую охрану в качестве товарного знака, поскольку исключительное право на товарный знак будет действовать на всей территории Российской Федерации.
Различительная способность товарного знака
Наличие различительной способности у товарного знака – это одно из главных условий для его регистрации в «Роспатенте». Основные случаи, в которых товарный знак не обладает различительной способностью, указаны в Гражданском кодексе РФ. Если он достаточно оригинален и не связан с самой продукцией, то изначально обладает высокой степенью различительной способности.
Что такое различительная способность?
Различительная способность товарного знака – это его характеристика, которая позволяет потребителю отличить продукцию одного производителя от аналогичной у других. Благодаря различительной способности покупатель узнает принадлежность маркируемого товара именно для этого производителя. Создать такую связь между продукцией и источником его происхождения помогают отличительные черты товарного знака – его форма, цветовая композиция, ассоциации, которые он вызывает, и другие характеристики.
Согласно ст. 1483 ГК РФ, товарный знак не обладает различительной способностью и не может получить государственную охрану, если он содержит:
Возможность регистрации
Товарные знаки, состоящие только из вышеуказанных элементов, могут быть зарегистрированы в «Роспатенте» только в 3 случаях:
Буквы, цифры и простые фигуры
К элементам, не обладающим различительной способностью, относятся:
Регистрация таких товарных знаков привела бы к ущемлению интересов других производителей, так как использование чужих обозначений без согласия правообладателя влечет за собой ответственность вплоть до уголовной. В сознании потребителя они не могут быть связаны с каким-то определенным участником рынка.
Общепринятые символы, обозначения и термины
К общепринятым обозначениям, не обладающим различительной способностью, относят несколько групп:
Общепринятые термины
К общепринятым терминам, не имеющим различительную способность, относится терминология любой сферы деятельности, например:
Правовая охрана таким терминам не предоставляется, если товары, для которых используется обозначение, относятся к той же отрасли. Если термины не связаны со сферой деятельности производителя, то такие обозначения обладают различительной способностью и могут быть зарегистрированы в «Роспатенте». Например, товарный знак «KHAAN» №796892 для зонтов, пряжи и белья (Khaan — род динозавров из семейства овирапторид).
Указания на свойства товаров
Любые характеристики продукции, даже если они лишь косвенно указывают на товар/услугу, не допускаются в товарном знаке. К ним относятся следующие виды указаний:
Обозначения, вошедшие во всеобщее употребление
Многие торговые марки со временем утрачивают свою различительную способность. Если продукцию выпускает множество производителей, то такие обозначения не могут индивидуализировать деятельность только одного из них. В сознании потребителя они становятся видовым обозначениями товаров.
В качестве примера можно привести видовое название «термос». Первым коммерческим производителем термосов была немецкая компания Thermos GmbH. Само слово «термос» появилось в результате конкурса на лучшее название торговой марки, в котором победил один из жителей Мюнхена. С 1904 г. это обозначение начало использоваться в коммерческих целях. В настоящее время данная продукция выпускается многими производителями и обозначение «термос» вошло во всеобщее употребление. Поэтому оно не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака.
Для определения перехода обозначения в разряд общеупотребимых эксперты используют толковые словари, энциклопедии, справочники, национальные и международные стандарты и другие источники информации. В качестве доказательства могут применяться социологические опросы, подтверждающие потерю различительной способности у широкого круга потребителей.
Доминирующее положение
Вышеперечисленные элементы, не обладающие различительной способностью, могут присутствовать в обозначении в качестве неохраняемых, если их положение не является доминирующим. При определении доминирования эксперт «Роспатента» оценивает следующие факторы:
В качестве примера отказа в регистрации можно привести заявку на товарный знак №2013735618. Так как неохраняемые элементы «алкомаркет» и «водка» доминируют, то такое обозначение не может получить правовую охрану.
Приобретение различительной способности
Приобретенная различительная способность возникает в том случае, если торговая марка использовалась на рынке длительное время и стала в сознании потребителей синонимом определенного производителя. Для ее регистрации в «Роспатент» необходимо предоставить доказательства 2 видов: о фактическом использовании обозначения и о приобретении различительной способности.
Примером приобретенной различительной способности может служить объемный товарный знак №420210 – упаковка для драже «tic tac» итальянской компании «FERRERO». Сама по себе эта коробка не отличается оригинальностью и имеет простую форму.
Товарный знак №420210
Производитель предоставил доказательства – документы, подтверждающие большой объем продаж и результаты социологического опроса среди российских потребителей, проведенного лабораторией социологической экспертизы ФНИСЦ РАН. Более 98% респондентов связывают эту форму упаковки именно с драже «tic tac», а 54% опрошенных – с производителем «FERRERO».
Утрата различительной способности
Товарные знаки могут не только приобрести различительную способность, но и утратить ее. Такое возникает в тех случаях, когда обозначение активно применяется на рынке, но не зарегистрировано, а также при нарушении исключительных прав. В результате использование бренда третьими лицами приобретает неконтролируемый, всеобщий характер. Товарный знак больше не может индивидуализировать конкретного производителя.
Потеря различительной способности характерна для многих «советских» товарных знаков, которые получили широкую популярность в СССР. Разными предприятиями выпускалась продукция под одной и той же торговой маркой. После перехода на рыночную экономику разрешение конфликта между ними по обладанию исключительными правами стало возможным только через судебные разбирательства. Примерами таких брендов являются печенье «Юбилейное», конфеты «Белочка», сыр «Омичка», пиво «Жигулевское».
Для того, чтобы не произошло «размывание» торговой марки, и она не потеряла свою различительную способность, рекомендуется производить регистрацию товарного знака на ранних этапах развития бизнеса. Для выявления нарушения исключительных прав со стороны третьих лиц используется мониторинг товарного знака.
Как подтвердить приобретенную различительную способность?
Если товарный знак изначально обладал низкой различительной способностью, но со временем приобрел узнаваемость среди потребителей, то к заявке нужно приложить следующие документальные доказательства:
В некоторых случаях, для новых товарных знаков, используется лингвистическая экспертиза. Она позволяет установить наличие различительной способности для необычных словосочетаний, состоящих из общеупотребимых слов. Комбинации таких слов могут давать новый смысл для товаров, семантически не связанных с заявляемым классом МКТУ. Например, «Умный счетчик» (регистрация №775838) для канцелярской продукции и услуг в сфере финансовой деятельности.
Как повысить различительную способность?
Повысить различительную способность товарного знака (а значит, увеличить шансы на его успешную регистрацию) помогают следующие приемы:
Определение различительной способности и риска отказа в регистрации со стороны «Роспатента» требует экспертных знаний. Специалисты патентного бюро «EzyBrand» помогут сделать комплексную проверку товарного знака и выявить препятствия для получения свидетельства.
Классификация различительной способности товарных знаков
В праве США уже довольно давно существует классификация различительной способности товарных знаков, выведенная в рамках спора, инициированного компанией Abercrombie&Fitch, в честь которой она и названа.
Суть классификации сводится к делению всех товарных знаков на несколько конкретных видов в зависимости от степени различительной способности, приведенной ниже в порядке убывания.
1.Вымышленные обозначения. Обозначения, состоящие из изобретенных, не являющихся ранее лексической единицей языка и не имеющих самостоятельного смыслового значения слов. Например, к таким товарным знакам могут быть отнесены Яндекс, Кордиант, Левитра, Шокоруа, Кедрокофе, Peros, Sonokod. Иначе говоря, это слова, которые специально были придуманы для того, чтобы быть наименованиями товаров.
2.Отвлеченные (случайные) обозначения. Обозначения, которые имеют словарное значение, но не имеют логической связи с товаром, в отношении которого такое слово регистрируется с товарным знаком. Например, «Феникс» для издательства книг, «Адажио» для производства веревок, «Самолет» для деятельности в области строительства и, конечно же, «Яблоко» для бытовой электроники.
3.Намекающие (ассоциативные) обозначения. Пожалуй, наиболее широкая и любимая заявителями группа обозначений. К ней относятся обозначения, указывающие на характеристики товаров или услуг, но не напрямую, а через ассоциативную связь, для возникновения которой необходимы домысливания.
К этой группе можно отнести обозначения как имеющие очень отдаленную связь со свойствами товара, например, «Весна» для косметики (на грани с отвлеченным), так и более прямо намекающие на свойства товара, например, «Лошадиная сила» для шампуня или совсем уж пограничные с описательными обозначениями, например, «Чисто гладко» для услуг депиляции.
4.Описательные обозначения и родовые понятия. К ним относятся обозначения, сразу же передающие непосредственное представление о виде, ингредиентах, качествах или характеристиках товара. Например, «Новый дом» для услуг строительства, «Эскимо» для мороженого, «Сладкое» для кондитерских изделий, «Форма» для спортивного питания и т.д. Таким обозначениям, применительно к товарам и услугам, свойства которых они описывают, правовая охрана в качестве товарных знаков не предоставляется.
Не то чтобы принципы этой классификации были новинкой для отечественного права. Подходы, отраженные в данной классификации, фактически являются частью российской правовой системы и хорошо известны специалистам.
Однако в виде собранной в одном месте целостной классификации, позволяющей для не специалистов упростить структурирование товарных знаков по их различительной способности и взглянуть на всю картину целиком, подобная классификация мало где упоминается.
В то же время, польза от практического понимания принципов классификации может состоять в упрощении квалификации различительной способности конкретных товарных знаков на практике и оптимизация алгоритма работы с ними в зависимости от вида обозначения.
Охраноспособность товарного знака
Охраноспособность товарного знака
В брэндинге, как и в морском деле, необходимо учитывать множество мелочей. Уже не раз говорилось о том, что все усилия креативщиков могут разбиться о юридические рифы действующего законодательства.
Многие авторы уже слышали о необходимости проведения проверки названия на т. н. патентную чистоту. Однако, к сожалению, мне на проверку зачастую приносят названия, которые в силу действующего законодательства не могут быть защищены. Обиженные креативщики считают это обстоятельство путами закона, а с моей точки зрения это — профессиональный брак. В данном материале я постараюсь поподробнее описать юридический риф охраноспособности в океане брэндинга. Итак.
Однако прежде чем придуманное название, будучи заявленным в Патентное ведомство России на госрегистрацию, станет товарным знаком, эксперты ведомства обязаны провести экспертизу. По итогам этой экспертизы выносится либо решение о регистрации заявленного обозначения в качестве товарного знака, либо решение об отказе в регистрации.
В Законе предусмотрено два вида оснований для отказа в регистрации. Статья 6 Закона содержит абсолютные основания, а Статья 7 — иные основания для отказа в регистрации. Если немного утрировать, то суть Статьи 7 сводится к тому, что если кто-то раньше вас подал на регистрацию такой же или очень похожий знак, то вам откажут. И единственное противоядие в этой ситуации — поиск вашего брэнда в базах данных Патентного ведомства до подачи заявки. Шестая статья Закона, собственно, и содержит признаки неохраноспособности товарного знака. Кстати, она в значительной мере перекликается со статьей 6-quinquies Парижской конвенции.
Статья 6. Абсолютные основания для отказа в регистрации:
1. Не допускается регистрация товарных знаков, состоящих только из обозначений:
не обладающих различительной способностью;
представляющих собой государственные гербы, флаги и эмблемы; официальные названия государств, эмблемы, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций; официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия или сходных с ними до степени смешения. Такие обозначения могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа или их владельца;
вошедших во всеобщее употребление как обозначения товаров определенного вида;
являющихся общепринятыми символами и терминами;
указывающих на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства или сбыта.
Обозначения, указанные в абзацах 2, 4, 5 и 6 настоящего пункта, могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если они не занимают в нем доминирующего положения.
2. Не допускается регистрация в качестве товарных знаков или их элементов обозначений:
являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя;
противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали.
Если вам все понятно, то далее можете не читать.
Данный пункт обусловлен тем, что, исходя из определения товарного знака, это обозначение по своей функции служит для отличия товара одного производителя от однородного товара другого производителя. Это предполагает некую фантазийность знака. К обозначениям, не обладающим различительной способностью, могут быть отнесены:
Что объединяет товарный знак и государственный символ? И в том и в другом случае речь идет о неком обозначении, которое обладает различительной способностью. Только в одном случае это обозначение индивидуализирует предпринимателя (владельцами товарного знака могут быть только предприниматели: физические лица, зарегистрированные в определенном порядке, и юридические лица), а в другом — государство. Именно поэтому права на использование государственной символики по определению не могут принадлежать (тем более исключительно) какому-нибудь одному предпринимателю.
Однако если эта государственная символика используется предпринимателем внутри своего обозначения (например, герб России на этикетке продукции) с разрешения соответствующего государственного органа, то этот государственный символ может быть оставлен в составе этикетки, если, конечно, он не занимает доминирующего положения. И, разумеется, статус этого государственного символа внутри этикетки не будет обеспечен самостоятельной охраной.
К примеру, не может быть предметом регистрации эмблема Организации Объединенных Наций (ООН), специализированных учреждений ООН и других организаций, созданных на основании международных договоров. По этой же причине запрещаются регистрация и использование в качестве товарного знака изображения Красного Креста и Красного Полумесяца, Красного Льва и Красного Солнца, поскольку такой запрет предусмотрен Женевским соглашением 1938 г.
Размывание товарного знака.
Когда-то существовали такие товарные знаки, как “магнитофон”, “пейджер”, “Internet”. Эти обозначения стали использоваться гражданами как обозначения не конкретного товара этой фирмы, а данного вида товара как такового.
Это ситуация, когда брэнд нового вида товаров, например пейджер, у потребителей ассоциируется не только с товаром этой фирмы, но и с аналогичными товарами других производителей. Т.е. знак размывается, теряет функцию индивидуализации и становится бесполезным. В этой связи вспоминаются титанические усилия компании XEROX по сохранению от размывания своего товарного знака. Внимательные рекламисты сразу же заметят элементы этой глобальной рекламной акции в специализированных СМИ. Конечно, можно считать заслугой компании-первооткрывателя, что ее имя у потребителей оказалось так плотно связано с новым устройством — копировальным аппаратом, что уже было практически невозможно заставить многомиллионную аудиторию пользователей называть копировальными аппаратами (или копирами) аналогичные устройства других фирм.
Это явление — определенный рекламный парадокс. С одной стороны, каждый производитель товара желает, чтобы его брэнд был широко известен. Но с другой стороны, если этот брэнд означает новый вид товара, не имеющий четкого названия, то потребитель может приписать данному брэнду функцию идентификации этого вида товара как такового.
Так, например, всем известно, что “РАМА” не является сливочным маслом или обычным маргарином, это некий новый вид товара. Активная рекламная компания продукта “РАМА” прямо-таки трамплином выходит на указанный парадокс. Еще один пример — марка “АВТОЛАЙН”. Во многих городах вместо “маршрутного такси” эти микроавтобусы называют именем фирмы, организовавшей данную услугу.
Из вышесказанного следует одна рекомендация создателям брэндов: указывайте в рекламной кампании новых товаров не только брэнд, но и вид товара. Это предохранит знак от размывания.
Общепринятые термины и символы.
Под общепринятыми символами понимаются изображения, смысловая нагрузка которых ясна всем. Например, зеленые стрелки в круге (т.н. грин-пункт) обозначают экологически чистый продукт. На многих упаковках продуктов производители размещают изображение человечка, бросающего обертку в мусорную корзину. Всем понятно без перевода, что эту обертку нужно бросить именно в положенном месте. В сфере упаковок есть и другие общепринятые символы, например “осторожно, стекло”. К общепринятым символам можно без колебаний отнести дорожные знаки.
С общепринятыми терминами сложнее. Толковый словарь русского языка под редакцией С.И.Ожегова и Н.Ю.Шведовой определяет слово “термин” следующим образом: “Слово или словосочетание — название определенного понятия какой-нибудь специальной области науки, техники, искусства”. Термин как некий семантический код заключает в себе достаточно четкое указание на определенную область знаний (например, наука). Суть любой теории раскрывается в ее терминах. Поэтому использование терминов по прямому назначению будет означать банально указание на содержание и вид товара или услуги. Например, термин “юрист” имеет совершенно четкое смысловое значение. Поэтому использовать данное слово в названии юридической фирмы просто бессмысленно.
Однако есть одно очень важное уточнение. Оно заключается в том, что любое слово, включая и термин, может использоваться в переносном смысле, с некой “фантазийностью”. Например, термин “катет” имеет четкое смысловое значение в области геометрии. Но если это слово использовать для обозначения услуг рекламного агентства, то оно уже будет использоваться в другом значении. Отсюда рекомендация: если вы взяли в качестве имени какой-либо термин, убедитесь, что область использования этого слова как термина и область ваших товаров и услуг различны.
Вид, качество, количество, свойства, назначение и ценность товаров.
Это основание для отказа является самым “популярным”. Выше мы уже указывали, что товарный знак служит для отличительной функции и его владелец вправе запретить использование знака любым третьим лицам. Поэтому абсурдно предоставлять правовую охрану обозначению, указывающему на вид товара, например магазин “МОЛОКО” или “РАДИОТОВАРЫ”.
Качество — это указание на одну группу свойств товара (какой товар). При этом очевидно, что указываются только положительные характеристики качества. Поэтому экспертиза отказывает в регистрации знакам, хвалящим свой товар. Например, “НАДЕЖНЫЙ АВТОМОБИЛЬ”, “ХОРОШИЙ КОФЕ” и пр.
Свойства товара описывают товар не только с точки зрения его превосходных качеств, но могут указывать и на то, из чего сделан продукт. Например, “СЛИВОЧНЫЙ ЙОГУРТ”. Очевидно, что это обозначение не является охраноспособным.
По мнению законодателя, указание на количество также не отвечает требованиям охраноспособности. Эта позиция основана на том, что нельзя получить исключительные права на определенное число (например, на цифру 33), как нельзя получить исключительное право указывать на упаковке “1 литр”. Однако когда цифры сочетаются с каким-либо словом и образуют при этом оригинальную смысловую композицию, охрана предоставляется (например, “33 КОРОВЫ”, “J7” и др.).
Также бессмысленно предоставлять охрану на обозначения являющимися указаниями на назначение товара. Например, “МОЛОЧКО ДЛЯ ЛИЦА” или “КРЕМ ДЛЯ ЗАГАРА”. Из этих же соображений нельзя зарегистрировать товарный знак, указывающий на ценность товара, например “ДОРОГОСТОЯЩИЙ АВТОМОБИЛЬ”, “БЕСЦЕННЫЙ ГРУЗ” и т. п.
Место, время производства или сбыта товаров.
Как было сказано выше, законодатель по общему правилу запрещает регистрацию товарных знаков, указывающих на место, время производства или сбыта товара.
Однако и тут есть свои оговорки. Дело в том, что место производства или сбыта определяется через указания на географические объекты — города, реки, озера, моря и т. д. А они указаны в специальном словаре. Поэтому слово “САНКТ-ПЕТЕРБУРГ” не может быть зарегистрировано как товарный знак, как не может быть зарегистрирован адрес фирмы или магазина, например “КАНТЕМИРОВСКАЯ, 17”. Однако высшим пилотажем в этой области является указание на место через слова, которые указывают на место, но при этом отсутствуют в словарях. Например, есть в словаре “БАЛТИЙСКОЕ МОРЕ”, но там нет слова “БАЛТИКА”. Поэтому товарный знак “Балтика” зарегистрирован (для пива, конечно).
Примером указания на время производства товара могут служить следующие словосочетания: “Июльский сыр”, “Утреннее молоко”, “Бордо 1957 года”.
Введение потребителя в заблуждение.
Это основание для отказа в регистрации, как и все предыдущие, достаточно субъективно и условно. На практике оно сводится к соблюдению географической мотивированности. Иными словами, если есть какая-то связь с местом производства или сбыта (пусть и опосредованная), то она должна быть честной. Например, знак “ЛАДОГА” может быть зарегистрирован, но если его будет регистрировать заявитель, расположенный на Камчатке, то это будет явно расцениваться как введение потребителя в заблуждение.
Однако и здесь есть свои исключения. Мой клиент, “Пивоваренная компания «Балтика»”, приобрел в Ростове-на-Дону пивоваренный завод. При этом создалась совершенно уникальная ситуация, которая не укладывается в прокрустово ложе требований географической мотивированности. Поэтому, когда на новой этикетке пива был изображен герб “Пивоваренной компании «Балтика»”, эксперты Патентного ведомства указали, что заявитель, расположенный в Ростове-на-Дону (ОАО “БАЛТИКА-ДОН”), используя словосочетание “Пивоваренная компания «Балтика»” вводит потребителей в заблуждение, поскольку все знают, что “Пивоваренная компания «Балтика»” расположена в Санкт-Петербурге… Вот такие бывают казусы.
Противоречие общественным интересам
Не допускается закрепление исключительных прав на обозначения, которые противоречат общественным интересам, принципам гуманности и морали. Например, выражения типа “ЖИДОВСКАЯ РАДОСТЬ” или “ВОПЛЬ НАЦИСТА”, а также образцы ненормативной лексики не будут зарегистрированы в качестве товарного знака.
В заключение хотелось бы еще раз указать на то обстоятельство, что описанные выше правила, к сожалению, не являются универсальными, и в каждом конкретном случае возможно наличие тех или иных аргументов, благодаря которым товарный знак будет признан охраноспособным или неохраноспособным. Кроме того, решение по товарным знакам, охраноспособность которых спорна, принимают эксперты Патентного ведомства, то есть люди со своей системой взглядов и убеждений. Практика показывает, что даже по одному и тому же вопросу два разных эксперта могут принять два противоположных решения. Это еще раз указывает на сложность и субъективность решения вопроса об охраноспособности того или иного товарного знака.
Надеюсь, что краткое ознакомление с нормами закона, а также с моими лоцманскими примерами поможет вам выбрать безопасный фарватер среди юридических рифов в море брэндинга.