на какой период можно запланировать рекламные показатели в прогнозе на странице создания объявления

Как пользоваться «Прогнозом бюджета» от Яндекс.Директа — подробный обзор

Практически каждый специалист по контекстной рекламе сталкивается с вопросом заказчика о том, какой бюджет нужно закладывать на рекламу в Директе. Клиент хочет заранее знать, насколько эффективны будут вложения и сможет ли он достигнуть поставленных целей. В этой статье мы расскажем, как рассчитать примерный бюджет с помощью инструмента Директа.

Рассчитать бюджет на рекламную кампанию можно несколькими способами:

1. Исходя из своего опыта в этой нише и в этом регионе.

2. И если такого опыта нет, с помощью бесплатного сервиса «Прогноз бюджета» от Яндекс.Директа.

Допустим, опыта в этой нише и данных для планирования нет, тогда «Прогноз бюджета» даст ориентировочные данные о расходах еще до запуска кампании.

«Прогноз бюджета» вы найдете в Директе во вкладке «Инструменты».

Если перейдете по нему, то окажетесь на странице «Оценка бюджета рекламной кампании». Здесь нужно заполнить все поля, а Директ проанализирует информацию и покажет примерный расчет.

Первым делом укажите следующие параметры:

1. Регион показов. В этом пункте нужно задать город или несколько городов, в которых вы собираетесь показывать рекламные объявления.

2. Параметры для расчета. Укажите период, по умолчанию это 30 дней, но можно выбрать неделю, квартал или год. Также можно выбрать определенный месяц. Затем Выберите валюту и площадки: всего два варианта — все или только мобильные.

3. Ключевые фразы и минус-фразы. Разберем их подробнее.

Ключевые фразы

Как правило, грамотно собранное семантическое ядро с ключевыми фразами — это минимум 60% эффективной работы специалиста по контекстной рекламе. Но если вы беретесь за проект впервые, полное семантическое ядро на начальном этапе вряд ли удастся собрать.

Укажите в третьем пункте «Прогноза бюджета» целевые запросы, связанные с тематикой бизнеса, система сама подскажет, какие фразы стоит добавить. Можно не дробить семантику на вложенные фразы (это ключевые фразы с уточнениями), потому что короткие целевые запросы уже содержат в себе длинные.

На начальном этапе удобно собирать собирать фразы в Wordstat, но можно ограничиться полем «Подберите ключевые фразы» в «Прогнозе бюджета». Введите целевые фразы и добавьте из подсказок дополнительные.

В eLama на этот случай есть комбинатор ключевых фраз. В нем можно добавить несколько списков слов, а инструмент создаст все возможные комбинации этих слов. Список можно скачать и добавить в «Прогноз бюджета».

Проверьте, что отмечены чекбоксы:

Минус-фразы

Минус-фразы нужны для того, чтобы отсеять из показов нецелевые запросы. Чем качественнее собраны минус-фразы, тем корректнее будут цифры в прогнозе бюджета. Минус-фразы можно тоже собрать в Wordstat.

Кликните на «Единый набор минус-фраз», тогда появится поле, в которое можно добавить минус-фразы.

Нажмите кнопку «Посчитать», система покажет прогноз бюджета по выбранным ключевым фразам. Инструмент считает прогнозные показатели отдельно по каждой фразе:

Рекламный трафик в Директе измеряется объемом. Он напрямую зависит от кликабельности места показа объявления. Чем больше кликов, тем больший объем трафика вы получаете. Обычно для расчета рекламного бюджета лучше ориентироваться на показатель 62%, но есть и другие варинаты: 5, 9, 85 и 100%. Объем трафика 62% приблизительно соответствует 3-4 позиции в рекламной выдаче на главной странице.

Примерно так выглядит готовый прогноз бюджета для Яндекс Директ.

Из окна прогноза бюджета можно удалять ключевые фразы или редактировать их. Например, в примере выше фраза «Роскошный букет заказать», по прогнозу Яндекса, малоэффективна. Ее можно удалить.

При добавлении или редактировании ключевых фраз, показатели пересчитываются.

Важно: в прогнозе бюджета не учитывается наличие включенных конкурентов в регионе, коэффициент качества их объявлений, их текущие ставки и ключевые фразы.

Чтобы получить 62% объёма трафика, по расчетам Директа, в нашем примере нужно минимум 7500 руб. Цифру прогноза можно смело увеличивать на 15-20%.

Запомнить

Прогноз бюджета можно использовать только как ориентир для будущей рекламной кампании. Он позволяет оценить примерные расходы в поисковых рекламных кампаниях, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям. Более точный расчет рекламного бюджета и стоимости лида можно получить только после тестовой рекламной кампании.

Источник

В рекламном кабинете Вконтакте теперь можно прогнозировать результат

Долгожданная опция для рекламодателей, желающих быстро узнать приблизительный бюджет на таргетированную рекламу для конкретного объявления.

Ранее для получения примерных прогнозов следовало вручную делить общее количество аудитории на стоимость тысячи показов. При этом мы учитывали, что 100% аудитории даже при очень проработанной базе не охватить. Если же вам необходим было настроить по 2-3 показа на пользователя, да к тому же получить более точные прогнозы по результатам за сутки или за неделю, чтобы скорректировать интенсивность показа объявления, то эти расчеты становились очень трудоемкими.

Теперь же ВКонтакте предоставляет прогноз по таргетированной рекламе, включающий охват целевой аудитории, предполагаемое количество показов и переходов, бюджет, который будет израсходован при выбранном временном отрезке и цене за целевое действие. Для этого выберите настройки таргетинга для объявления и установите цену.

Система учитывает выбранные настройки таргетинга, а также выставленное расписание показов рекламы, рекламные площадки (версия для десктопа, мобильный сайт и приложения), выставленную ставку и показы на стенах сообществ и в рекламной сети.

Движением слайдера можно в режиме онлайн изменять стоимость перехода или тысячи показов, тем самым наблюдая, как изменяются показатели охвата. Кроме прочего, можно наглядно отслеживать изменения ориентировочного бюджета при смене баз таргетинга, параметров таргетинга и аудиторий.

Далеко не всегда выгодно оставлять меньшую цену целевого действия, чаще нужно достаточно интенсивно открутить рекламу, быстро получив лиды и обеспечив конверсию к конкретной дате (акция, время распродаж к праздникам, удовлетворение запроса нового клиента и т.д.).

Новая функция прогноза таргетированной рекламы делает еще более удобным настройку таргета рекламодателем. Корректировать цену и видеть прогноз можно на странице объявления или списка объявлений: скорректировав стоимость, вы сразу наблюдаете обновлённые значения в прогнозе и можете эффективнее планировать бюджет на рекламу.

Источник

Как прогнозатор «ВКонтакте» поможет сэкономить бюджет до запуска рекламы

Отраслевой эксперт направления paid social в E-Promo Александр Бойков рассказал, как использовать новый прогнозатор «ВКонтакте», чтобы сэкономить рекламный бюджет.

Таргетированная реклама «ВКонтакте» — популярный и доступный инструмент продвижения товаров и услуг. Сотни рекламодателей одновременно стремятся показать свои объявления одной и той же аудитории. Чтобы определить, какое объявление увидит пользователь, система использует принцип аукциона.

Для планирования размещения рекламы во «ВКонтакте» специалистам доступна система прогноза объема целевой аудитории и рекламного бюджета. Поговорим, как ей пользоваться и какие инсайты можно с ее помощью обнаружить.

Новый прогнозатор во «ВКонтакте»

В октябре 2019 года «ВКонтакте» представил обновленную систему прогноза для рекламных кампаний, которая работает по всем форматам и доступным закупкам. Теперь инструмент учитывает все настройки рекламной кампании, включая выбранные плейсменты и устройства показа.

Новый прогнозатор должен повысить точность планирования рекламных кампаний: в прошлой версии можно было ориентироваться только на доступную аудиторию, а рекомендованная ставка имела большую погрешность.

Сейчас мы получаем ориентировочную статистику еще до старта РК: система учитывает все настройки и показывает прогноз объема закупки при выбранной ставке за периоды в один и семь дней.

С помощью прогнозатора «ВКонтакте» можно еще до старта рекламной кампании:

Владея этой информацией, мы можем выдвигать гипотезы о том, как сэкономить бюджет.

Тестирование CPM

Чтобы проверить точность инструмента, в декабре мы провели тестирование системы прогноза на один день. Мы меняли ставки в рекламном кабинете и следили за показателями, не запуская рекламы.

Частота показов одному уникальному пользователю в день — от 1 до 20.

Формат: универсальная запись.

Настройки: mobile, так как в настройках для десктопа указана большая погрешность по частоте.

Частота

Мы проанализировали распределение прогнозируемой частоты показов (прогнозы/охват) в зависимости от ставки при настройках частоты 1, 2, 3, 5, 20.

Если мы выбираем один показ в настройках, то фактическое количество показов совпадает с охватом. При настройках частоты 2, 3, 5, 20 мы наблюдаем прямую зависимость частоты от ставки: чем выше ставка, тем больше частота показов. Выбирайте более высокую ставку, если вам необходимо за короткое время максимально охватить аудиторию с высокой частотой показов.

График распределения прогнозной частоты показов в зависимости от ставки при настройках частоты 1, 2, 3, 5, 20 за период в один день

Частота показов за период в семь дней почти идентична частоте за один день, но рост фактической частоты на втором графике линейный.

График распределения прогнозной частоты в зависимости от ставки при настройках частоты 1, 2, 3, 5, 20 за период в семь дней

Реальные показатели существенно отличаются от плановых — разница может достигать 20–25% c максимальной ставкой. Учитывайте этот факт при настройке рекламной кампании. Прогноз — идеальная картина запуска РК, от которой фактическая будет отличаться из-за поведения аудитории, ставки и конкуренции на аукционе.

Охват

Для наглядности мы указали на графиках средние показатели, хотя в прогнозаторе учитываются две величины — максимальная и минимальная. Необязательно ориентироваться на обе, достаточно взять среднюю, так как коридор охвата и показов не зависит от ставки и частоты и всегда составляет 40%: +20% и −20% от среднего значения.

Графики распределения охвата при тестировании частоты 1, 2, 3, 5, 20 за период в 1 день

В среднем по ставкам охват при увеличении частоты не меняется. Наш опыт говорит о том, что объем показов растет значительно быстрее, чем охват.

Показы

Новый прогнозатор позволяет увидеть изменение показов целевой аудитории за один и семь дней при увеличении ставок, а также узнать, какая аудитория будет доступна при каждом шаге увеличения ставки.

После ставки в 195 рублей количество показов почти не увеличивается при любой частоте. Следовательно, для коротких рекламных кампаний выбирать ставку выше 195 рублей не имеет смысла — это не повлияет на охват и объем показов.

Графики распределения показов при тестировании частоты 1, 2, 3, 5, 20 за период в 1 день

Прогноз CPC

С ростом CPC увеличивается CPM, но при ставке до 30 рублей CPM получается ниже минимального порога ставки при CPM закупке (30 рублей). Это обусловлено низким CTR на площадке. При увеличении ставки CTR снижается в прогнозе за день и неделю.

Графики зависимости CTR и СРМ от ставки СРС за периоды в один и семь дней

Охват, показы и клики растут равномерно при увеличении ставки. Можно заметить, что на графиках линии охвата и показов расположены близко. Это говорит о низкой частоте показа объявления: при обоих периодах она не превышает 1,5. По данным Facebook, 1,5 — наиболее эффективная частота показов в неделю.

Графики зависимости объемов, охватов, показов и кликов от ставки за периоды в один и семь дней

Мы не смогли подтвердить с помощью прогнозатора два тезиса, заявленных на конференции VK Agency Day в качестве рекомендаций по работе с рекламными кампаниями:

Прогнозатор не всегда показывает объем аудитории и игнорирует настройку времени показа рекламы.

Аудитория

Первое, на что нужно обратить внимание, — распределение аудитории по устройствам.

По данным прогнозатора, бóльшая часть целевой аудитории потребляет рекламу с мобильных устройств. Учитывайте это при создании объявлений: адаптируйте их под небольшой размер экрана смартфона, упрощайте способы взаимодействия, чтобы повысить эффективность рекламной кампании.

Данные прогнозатора «ВКонтакте» о распределении аудитории по устройствам

Второй важный аспект — сегментирование аудитории по интересам. Сравним общую аудиторию и сегментированную по интересам.

По графикам видно, что прирост объема охвата выше у целевой аудитории, сегментированной по интересам. Значит, в мобайле конкуренция по этим интересам меньше, чем за аудиторию, не суженную по интересам: с той же ставкой мы выкупаем больше аудитории, чем со всей России (аудитория ALL на графике выше). Это связано с тем, что целевая аудитория по интересам потребляет больше контента или на нее меньше таргетируются. Неочевидный вывод, так как недвижимость и кредиты перегружены рекламодателями.

Рассмотрим состав сегментированной аудитории по интересу «Недвижимость».

Половозрастная структура группы интереса «Недвижимость»

Учитывайте эти данные при сегментации ЦА и при формировании креативов. Так, для возрастной группы 18–24 можно транслировать оффер с информацией о сниженном первоначальном взносе, а для аудитории 35–44 — предложение об ипотеке под залог имеющейся недвижимости.

Семейное положение ядра аудитории с интересом «Недвижимость»

Мы выделили ядро аудитории, проанализировали статус семейного положения и выяснили, что в браке состоят более 70% участников группы. Учитывайте это при формировании торговых предложений.

Выносите в предложение выгоды для семейной пары: например, особые условия по страховке или кредитной ставке. Главное, чтобы оффер ограничивался семейным положением. Для неженатых покупателей также продумайте особые условия. И не забывайте учитывать гендер при разработке креативов.

Знание полноценного портрета аудитории поможет вам сэкономить время и бюджет, исключив много гипотез на этапе подготовки стратегии рекламной кампании. Например, неправильно подобранные интересы (при пересечении CRM-данных и интересов), ошибочно выбранные таргеты по соцдему и гео или неправильная оценка объема аудитории и плановой ставки.

Рекомендации

Мы подготовили советы, которые помогут сэкономить бюджет рекламной кампании во «ВКонтакте»:

Источник

На какой период можно запланировать рекламные показатели в прогнозе на странице создания объявления

Оплата в Директе производится только за клики. Чтобы привлечь больше клиентов, вы можете управлять ценой клика и рекламным бюджетом.

Количество кликов зависит от региона показа, цены за клик, ключевых фраз и других параметров.

Сделать это вам поможет инструмент Прогноз бюджета.

Для этого выполните три шага:

1. Выберите регион, в котором вы хотите показывать рекламу.

2. Установите параметры расчёта: период прогноза, тип площадок, валюту.

3. Укажите ключевые фразы, которые вы подобрали ранее.

Совет! Дополните ключевые слова с помощью подсказок.

Нажмите на кнопку «Посчитать». Прогноз бюджета готов!

Для каждой ключевой фразы вы увидите прогноз цены за клик и количества кликов. Все суммы указаны без НДС.

Готовый прогноз бюджета можно сохранить, выгрузив его в XLS-файл.

Итоговый расчёт зависит от выбранных фраз и мест показа. При изменении параметров в прогнозе изменится сумма бюджета.

Спрогнозированная сумма — лишь ориентир для дальнейшей настройки кампании. При её создании вы можете задать и другой бюджет.

Это повлияет на количество показов объявлений и число привлечённых клиентов. В процессе размещения рекламы система будет учитывать не только ваш бюджет, но и качество кампании.

В дальнейшем, опираясь на статистику, вы можете оптимизировать рекламную кампанию. Это позволит привлекать посетителей по более выгодной цене.

Источник

Прогнозы и реальность рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Практически все клиенты, которые обращаются к нам, хотят заранее знать, сколько денег в месяц они будут тратить на переходы по рекламе. Это позволяет сразу понять, окупится контекстная реклама или для данной тематики этот канал продвижения будет неэффективен.

Поэтому прогноз показов в Директе и прогноз бюджета мы делаем перед запуском рекламы, но всегда ли он правдив и какие факторы могут повлиять на него? Разберемся в статье.

Спрос

Яндекс считает прогноз бюджета и остальные показатели ключевых слов (прогноз показов, позиция, кликабельность) на основе спроса и статистики показов за предыдущий месяц. Например, цена клика по продаже букетов в Казани в январе будет в среднем 36 руб. на поиске для входа на 1-е спецразмещение.

Цена клика в Директе совсем небольшая, клиент может обрадоваться и заказать рекламу перед 8 марта (когда спрос на цветы будет очень большим), рассчитывая, что на 20 000 руб. в месяц он получит примерно 500-600 переходов. Но в это время уже по факту цена клика, как правило, составляет 63 рубля для входа на 1-е спецразмещение.

В этом случае на рассчитанный бюджет можно получить на поиске только 300-350 переходов по рекламе. Поэтому при составлении прогноза нужно обязательно обращать внимание на спрос в конкретный сезон. Аукцион может подогреваться конкурентами, и цена за клик будет расти.

Качество объявлений

Яндекс показывает только примерный прогноз по стоимости клика, не учитывая само объявление. Как известно, на цену клика влияет не только конкуренция и минимальный порог ставки, который устанавливает сам Яндекс, но и качество объявления. Поэтому рекламодателю следует понимать, что объявления должны быть настроены максимально качественно, по всем правилам Яндекса, чтобы цена клика была разумной и совпадала с ценой клика в прогнозе.

Один из способов снизить цену клика – создавать свое релевантное объявление для каждого ключевого слова. На примере видно, как разнится стоимость клика в объявлении с несколькими ключевыми запросами с одним текстом и в релевантном ключевому слову объявлении.

Стоит отметить, что при качественной настройке и длительном размещении можно значительно снизить цену клика.

Количество кампаний

При оценке бюджета на контекстную рекламу нужно понимать, что прогноз можно сделать только по поисковым запросам. То есть нет инструмента для оценки бюджета для объявлений в сетях. По опыту можем сказать, что цена клика там примерно в два раза ниже, чем на поиске. Но заранее непонятно, какой трафик приведет такая кампания. Для некоторых тематик трафик из сетей может работать на уровне с трафиком по целевым запросам на поиске или даже лучше. Поэтому нужно обязательно закладывать бюджет и на кампанию для сетей.

Также нельзя игнорировать дополнительные кампании, такие, например, как ретаргетинг, кампании по косвенным запросам и по запросам конкурентов.

Несмотря на факторы, которые в дальнейшем могут повлиять на стоимость клика в аккаунте, прогноз бюджета в Директе можно и нужно делать. Благодаря нему вы поймете:

Не забывайте, что на показатели по контекстной рекламе также влияет и конверсия вашего сайта. Ниже представлены результаты сравнения прогнозов и реальности по различным тематикам.

Как правило, получается больше переходов по рекламе, чем планировали изначально. Это значит, что больше людей смогут узнать о вашем предложении.

Если хотите, чтобы мы сделали прогноз бюджета для контекстной рекламы по вашему сайту, обязательно обращайтесь!

Источник