на каком радио можно слушать футбол
Михаил Гуцериев заменит «Весну» спортивным радио с комментатором Кузмаком
Радиохолдинг Krutoy Media предпринимателя Михаила Гуцериева запустит радиостанцию «Радио Спорт Москва». Об этом РБК сообщили в пресс-службе холдинга. Станция будет вещать на частоте 94,4 FM, заменив в эфире «Весну FM». Возглавит ее журналист и комментатор Александр Кузмак. Запуск состоится в конце октября.
Большую часть эфира займет спортивный контент, следует из сообщения. Концепция также предусматривает ротацию современной популярной музыки. Гуцериев является поэтом-песенником, членом Союза писателей России и автором стихов более 300 хитов. Песни на его тексты исполняют Алла Пугачева, Григорий Лепс, Николай Басков. Авторству Гуцериева принадлежат, в частности, Love Story в исполнении Михаила Шуфутинского, «Горький вкус бузины» Любови Успенской.
Как в России пытались запустить спортивные радиостации
Первую попытку создать спортивное радио еще в конце 1990-х предприняла группа «Медиа-Мост» (позже стала частью «Газпром-Медиа»). Но вещавшая в Москве станция «Спорт FM» спустя несколько лет была закрыта как коммерчески бесперспективный проект.
В конце 1990-х запустил свою спортивную станцию и связанный с правительством Москвы концерн «Радио-Центр», однако это проект также оказался провальным.
Европейская медиагруппа, которая пообещала вложить в «Радио Спорт» 1 млрд руб., воспринимает его как долгосрочный проект, уверяла в 2012 президент группы Екатерина Тихомирова. В 2014-м сеть была переименована в «Спорт FM».
После проведения в Сочи зимних Олимпийских игр в эфире увеличилось количество неспортивного контента. В 2018 году Европейская медиагруппа сообщила, что в эфире станции появится больше музыки, а сетка вещания полностью обновится. В декабре того же года сайт «Спорт FM» был отключен. В Москве на частоте «Спорт FM» был запущен молодежный хип-хоп проект Studio 21, в других городах сеть также прекратила вещание.
Кузмак в разговоре с РБК подтвердил свое участие в новом проекте радиохоолдинга Гуцериева. «Мы трезво оцениваем возможности существующего медиарынка, — сообщил Кузмак. — Но мы также понимаем, какие возможности не были использованы предыдущими «реинкарнациями» спортивного радио. Радиостанция при правильном подходе, будучи нишевой и не имеющей конкурентов в своей сфере, может быть экономически эффективной».
РБК направил в пресс-службу Роскомнадзора запрос о свидетельстве о регистрации нового СМИ, а также о согласовании смены формата для частоты.
Ежедневная аудитория «Весны FM» в мае—июле 2021 года не превышала в столице, по данным Mediascope, 145,7 тыс. человек старше 12 лет. Для сравнения: аналогичный показатель «Радио Шансон» — 732,6 тыс., «Радио Дачи» — 695,8 тыс., Love Radio — 510,9 тыс. москвичей.
Жизнь после 93.2 FM. В Англии есть футбольный подкаст для 15 дивизиона, в России закрыли единственное спортивное радио
Радиокультура в России и Англии — две разные вещи. И причем тут нелиговый футбол.
17 августа я решил совершенно спонтанно, как это вообще часто бывало, включить «Спорт ФМ». Я настроил приемник, но, откуда не возьмись, зазвучал рэп, хотя на станции всегда ставили олдскульный рок из 80-х. Когда рэп повторился, я сразу понял — что-то идет не так. Стал искать информацию в сети и наткнулся на страшную новость, которая взбаламутила мне голову на весь вечер: «Спорт ФМ» изменил программу вещания и стал на 80% состоять из молодежной музыки.
Хотя сначала показалось, что станция просто переехала на другую волну или ушла в Интернет. Но оказалось все намного хуже. Да, там будут какие-то аудиопрограммы на сайте «Советского спорта» с теми же ведущими, но это уже не из разряда быстро включить кнопку пуска. По факту — спортивного радио в России больше нет.
А ведь так было хорошо одновременно с приемом трапезы, занятиями физической культурой или еще чем-то послушать многие передачи. «100% футбола» с довольно адекватным Кытмановым, в гостях у которого могут быть весьма критикуемые, но годные Уткин или Бубнов. «100% утра» — просто отличный юмор и все новости вперемешку с ним. Профессионализм ведущих «Top Sport» заставлял разбираться в тех тематиках, которые мне казались всегда неинтересными. В записи выкладывали интервью с интересными и необычными гостями. Прямые включения даже с не только российскими матчами оставлю вообще без комментариев.
Одно время у меня были большие трудности с выходом в Интернет и картинкой по ТВ, и я получал всю нужную информацию из мира футбола через «Спорт ФМ». Я правда бежал к магнитоле и включал ее ровно в тот момент, когда начнутся новости.
Во времена «Радио Спорт» помнится Олтаржевский по воскресеньям, а Дерунец с еженедельной «Смотри в оба: играет Англия!» зашел в душу. Причем иногда Дмитрий уходил далеко за АПЛ и даже однажды рассказал о положении дел в Национальной Конференции.
И да, что касается сравнения Англии и России в данном плане, то это небо и земля, планеты в разных галактиках. Помимо стабильно работающих спортивных станций типа talkSPORT это поддержка всех местных станций BBC своих местных клубов.
Вот здесь можно окунуться в непрофессиональный футбол Англии, нон-лигу. Весь 5 дивизион (экс-Конференция, она же теперь Национальная Лига) охвачена прямыми репортажами по радио. Как и Чемпионшип, Лига Один и Лига Два наверху. Где нет ТВ-трансляций — радио идет на славу. Доступ к нему открыт во всех уголках света, а именно — тут.
И слушают олдскульные трансляции не только люди, родившиеся в 50-х, но и парни по 18 лет от роду. Старина стариной, но за свой командой последить надо. Низовые футбольные чемпионаты, плюс еще и регби, крикет, скачки и многое другое, реально развивают радиокультуру в стране. Не важно в сети или на приемнике. Онлайн картинку запустить получается не всегда, а телепортацию пока не изобрели.
Также много качественных клубных станций и радио каналов на YouTube. Например, «Солфорд Сити» (Д5), «Мэйдстоун» (Д5), «Юнайтед оф Манчестер» (Д6), «Слау Таун» (Д6), «Банбери» (Д7). Северная Лига недавно запустила пост с ссылками по своим чемпионатам (Д7-Д8). И так можно дойти по сугубо региональным лигам очень далеко. На британских волнах всегда можно найти передачу о местном футболе. Да чего там, местному спорту посвящены целые станции. А самое главное шоу для нон-лиги это Non-League Football Show. Еженедельно оно охватывает весь футбол от 5 дивизиона до 11.
А вишенка на торте подкасты, посвященные любительским лигам. Так, есть 30-минутное шоу для лиги Манчестера, которая охватывает дивизионы с 11 по 15. Причем людям за работу платят деньги, а аудитория может окупить даже рекламу. Безусловно, это лишний раз доказывает, какой крутой футбол в городе и округе.
Почему же в Британии так относятся к спортивному радио?
Во-первых, отношение к футболу на Альбионе не просто интерес. Это высшее хобби, которым здесь увлечены все, от почтальона до премьер-министра. И те вещи, которые однажды связались с главным делом выходных — хоть фигурки для настольного футбола Subboteo — так или иначе будут развиваться дальше.
Во-вторых, здесь очень развита радиокультура вообще. Быстрее закрытия BBC произойдет конец света. Да, станции в скором времени уйдут в сеть, но они продолжат занимать время у людей всех возрастов, потому что традиция.
Возможно, нам нужно что-то перенять, или уж точно пересмотреть. До 2018 года еще можно было что-то принять, но после банкротства сразу двух клубов премьер-лиги и закрытия спортивного вещания, да еще и на фоне ЧМ — кажется, что мы куда-то не туда идем.
Мы ни в коем случае не сгущаем краски. Многие критикуют российский футбол. Но у нас, например, целых 6 дивизионов по английской системе. Пускай и не связанных между собой так прочно, как в Европе. У нас больше регионов, чем в Англии, и почти во всех есть первенства (можно приплюсовать районные и городские чемпионаты, ЛФЛ Москвы, и число дивизионов возрастет до хорошей цифры). От СССР осталась неплохая инфраструктура, и главное — осталось отношение к футболу. По нему мы футбольная страна, уж намного футбольнее Штатов.
И радиокультура у нас есть. Только нет тех людей, которые занялись бы делом всерьез и надолго. После недавних событий кажется, что наш спорт вообще мало кого волнует.
В России тоже стал бы развиваться контент, который посвящен любительскому футболу. Более чем, посчитайте, сколько команд у нас выступает в региональных первенствах. От Калининграда до Камчатки — ресурс востребован.
Уже в 2015 году появлялись новости об убыточности «Спорт ФМ». Как сделать не прибыльным вещание на всю страну. Да еще с такими темами: ЦСКА, «Спартак», «Зенит», Лига чемпионов, «Манчестер Юнайтед», «Челси», «Ювентус», «Реал», «Барселона».. Нельзя что-ли предпринять еще один ребрендинг? Но не такой, какой мы получили сейчас. Просто нет желания, так и скажите.
Можно, конечно, переехать в Англию, но я родился в России и хочу здесь жить. Вполне вероятно, что ресурс возродят, он и сам уже был возрожденный. Но я включаю радио в 20:04, но не слышу голоса Артема Дроздова и Алексея Золина. И мне становится грустно.
Слушать Радио Спорт (Спорт ФМ)
Развлекательные программы, посвященные музыке, спорту, личной жизни известных персон из мира спорта; Программы, посвященные крупнейшим футбольным и баскетбольным клубам России; Утренние шоу, спортивной направленности, наполненное викторинами, конкурсами, разнообразной позитивной информацией, дайджестами спортивной прессы
Яркие персоналии ведущих: : Александр Кузмак, Рамаз Чиаурели, Юрий Розанов, Виктор Кровопусков, Олег Винокуров, Андрей Кондрашов, Нобель Арустамян – т.е. те, кого знает и любит многомиллионная аудитория телевизионных каналов;
Уникальные проекты – радиотрансляции футбольных и хоккейных матчей в прямом режиме, что особенно актуально в регионах с неустойчивым приемом основных спортивных телевизионных каналов; Потрясающие гости в программах: известные тренеры, звезды и ветераны спорта, иностранные спортсмены и легионеры, спортивные журналисты
Радио Спорт — главная спортивная радиостанция страны. Это полная и оперативная информация о спортивных событиях, происходящих в мире, обсуждение актуальных спортивных событий в прямом эфире со спортсменами, экспертами и ведущими с участием слушателей.
В музыкальном оформлении Радио Спорт использованы лучшие композиции отечественных и зарубежных исполнителей. Миссия Радио Спорт — пропаганда здорового образа жизни, максимальное информирование о всех событиях из мира спорта.
Основная задача нашей радиостанции — максимально оперативно информировать слушателей о происходящем в мире физической культуры и спорта. Особое внимание в эфире «Радио Спорт» уделяется таким популярным видам спорта как: футбол, хоккей, автоспорт, баскетбол, волейбол, фигурное катание, легкая атлетика, плавание, гимнастика, силовые единоборства, а также активному отдыху и экстремальным видам спорта.
Каждую ночь на Радио Спорт выходит проект Pro Sport Live. В прямом эфире освещаются события в североамериканских профессиональных лигах — NHL, NBA, MLB, NFL, MLS, NCAA и др.
На волнах Радио Спорт также регулярно освещается сопутствующая спорту тематика, входящая в круг интересов типичного российского болельщика: история спорта, обзоры печати, анонсы спортивных программ на ТВ и пр.
Для женщин — аэробика, шейпинг, йога, а также правильное питание, кулинарные рецепты, личная жизнь звезд, скандалы и сплетни спорта, мода.
Спортивная радиостанция вернется через три года после закрытия «Спорт ФМ». Начало вещания — в октябре
Новая спортивная радиостанция начнет свое вещание в конце октября. Станция войдет в структуру радиохолдинга миллиардера Михаила Гуцериева. А возглавит новую радиостанцию спортивный комментатор и бывший ведущий «Спорт ФМ» Александр Кузмак.
«Под его руководством редакция будет отвечать за наполнение станции разнообразными форматами спортивного контента, который займет большую часть эфира. Концепция радиостанции также предусматривает ротацию современной популярной музыки», — говорится в пресс-релизе.
«Радиорынок развитых стран невозможно представить себе без профильной спортивной радиостанции, и мы рады, что единственный на данный момент в России проект в этой области будет работать в структуре нашего холдинга», — отметил генеральный директор Krutoy Media Евгений Марченко.
В холдинг Krutoy Media входят такие сети, как Love Radio, «Такси FM», «Радио Шансон», «Радио Дача» и радиостанции «Русский Хит», «Восток FM» и «Весна FM».
Предшественницей новой спортивной радиостанции было «Радио Спорт», вещавшее с 2003 по 2014 год. К сочинской Олимпиаде станция переформатировалась и стала называться «Спорт ФМ». Эта станция была закрыта в августе 2018 года, сразу после чемпионата мира по футболу в России. Подробнее о том, как закрывали «Спорт ФМ», с комментариями руководителя новой станции Александра Кузмака можно почитать в нашем материале.
Год без спортивного радио в России. Как и почему закрыли «Cпорт FM»
Единственная спортивная радиостанция в России «Спорт FM» вещала почти 13 лет — сначала это было «Радио Спорт», к сочинской Олимпиаде переформатировавшееся в «Спорт FM». Однако ровно год назад, 15 августа 2018 года, станции в ее прежнем виде не стало — принадлежавшую ей частоту заняла команда Studio 21, предложившая слушателю «рэпчик и немного спорта». Слушатели с помощью петиций пытались вернуть полюбившийся «Спорт» с еженедельными перлами от Александра Бубнова и эпичными эфирами Василия Уткина, более того, о необходимости восстановления спортивного радиовещания в стране уже несколько раз говорил и министр спорта РФ Павел Колобков. Однако спустя год дело с мертвой точки так и не сдвинулось. «Реальное время» вместе с бывшим ведущим станции Александром Кузмаком вспоминает, «как убивали «Спорт FM», и рассказывает о том, почему в ближайшее время не стоит ждать его возрождения.
«Закрыть станцию руководство решило задолго до объявления об этом»
О том, что радиостанция «Спорт FM» кардинально поменяет формат вещания, стало известно буквально через полторы недели после отгремевшего в России чемпионата мира по футболу, то есть в конце июля прошлого года. О грядущих изменениях прессе сообщил Роман Емельянов, генеральный директор «Европейской медиагруппы» (ЕМГ), которой и принадлежал «Спорт FM», а также «Европа плюс», «Дорожное радио», «Новое радио» и т. д.
Тогда он сообщил, что на обновленном радио будет сокращена спортивная аналитика в пользу музыкального наполнения (преимущественно рэпа и хип-хопа).
«Эфир будет на 80% состоять из музыки, но основное спортивное направление станция сохранит: остальное время будут занимать спортивные новости, название радиостанции меняться не будет», — говорил он «Ведомостям».
— Мы видим большой потенциал в обновленном формате радиостанции. Аналитики в эфире «Спорт FM» больше не будет, но будет ряд других программ про спорт, футбол, киберспорт, экстремальные виды спорта. Также в эфире появится больше музыки. Все это позволит привлечь как новых слушателей, так и новых рекламодателей, — говорилось в официальном комментарии Емельянова, предоставленном «Реальному времени».
Что ж, хозяин — барин, решил что-то поменять — его право. Однако обещание сохранить формат спортивного радио с прежним названием, в вещании которого просто прибавится молодежной музыки, вскоре разошлось с реальностью.
Название «Спорт FM» в ЕМГ сохранили лишь на первое время — видимо, для сглаживания эффекта резкого перехода от полюбившемуся многим вещания к совершенно другому радио под названием Studio 21, которое к тому моменту уже какое-то время вещало в Тольятти и Брянске. Де-факто частота была передана радиостанции, которая к спорту имела (и имеет) весьма опосредованное отношение.
— Скажу так: сотрудники знали об этом [закрытии] заранее, за несколько месяцев, — рассказывает в беседе с «Реальным временем» телекомментатор «Первого канала», экс-ведущий «Спорт FM» Александр Кузмак. — Но я абсолютно убежден, что решение было принято много раньше — думаю, в конце позапрошлого года. Просто, как это часто бывает в нашей стране, персонал не поставили в известность. Но это моя точка зрения, и, естественно, я не могу это доказать никаким образом. Но могу точно сказать, что станцию закрыли не вдруг. Ее закрывали намеренно, умышленно, заблаговременно и, в общем, с совершенно конкретными целями.
— Причины перехода к другому формату? О них можно только догадываться, — продолжает Кузмак. — Потому что те причины, которые были озвучены — что радио «Спорт FM» неокупаемо и у него не сходилась экономика — верны только наполовину. Она действительно приносила убытки, это правда. Вопрос в том, что никто и никогда ее окупаемостью по-настоящему не занимался. То есть у станции были серьезные экономические проблемы, она действительно скорее проедала деньги, чем зарабатывала, но никто эти деньги зарабатывать и не пытался. Такую задачу никто не ставил, тем не менее под этим предлогом станцию закрыли.
Мы обратились непосредственно к правообладателю частоты с просьбой прокомментировать резкое закрытие радио «Спорт FM».
— «Разговорный» формат очень затратен с сточки зрения себестоимости контента, — говорится в официальном ответе пресс-службы ЕМГ «Реальному времени». — Для обеспечения экономической эффективности существования такой радиостанции недостаточно только рекламных бюджетов. Это вопрос институционального интереса — не только со стороны возможных рекламодателей, но и со стороны министерств спорта и здравоохранения, спортивных федераций и клубов. Это вопрос того, как и на что они планируют и тратят свои бюджеты, в том числе и маркетинговые. Мы слышали много слов о поддержке этого формата с разных сторон, но слова так и остались словами. Спорт с указанной частоты не исчез совсем, и было принято решение о перезагрузке формата, ориентированного на мужскую аудиторию.
Вещание в своем прежнем виде «Спорт FM» прекратило в ночь на 15 августа 2018 года. Вот так трогательно старая команда прощалась со своими слушателями в последние минуты вещания.
Ждать ли возрождения спортивного радио в России?
Вопрос о сохранении спортивного радио в России поклонники «Спорт FM» подняли еще прошлым летом, как только стало известно о резкой смене его формата. В интернете тут же появилась петиция, собравшая несколько тысяч виртуальных подписей.
Уже в октябре прошлого года на форуме «Россия — спортивная держава» на вопрос об отсутствии спортивного радио в стране пришлось отвечать министру спорта РФ Павлу Колобкову. Он заверил, что уже в ближайшее время в России появится новая спортивная радиостанция.
— Нужна спортивная радиостанция, у «Спорт FM» была большая популярность, и таких медийных ресурсов должно быть много, — говорил Колобков ТАСС. — Жаль, что «Спорт FM» изменила свой формат, это очень плохо. Но мы работаем над этим вопросом, и в ближайшее время у нас появится спортивная радиостанция, которая будет популярна. Есть много предложений, много желающих заняться этим проектом.
Однако, как мы можем сегодня видеть (точнее, не можем слышать), никакого спортивного радио в стране как не было, так и нет.
Возмущение слушателей вскоре поутихло, но в мае уже этого года Колобкову вновь задали тот же вопрос — когда в эфир вернется полноценное спортивное радио, и спортивный функционер вновь расписал радужные перспективы такого медиапродукта и вновь отделался обещаниями. «Когда — не скажу, но скажу, что мы этого тоже очень хотим, все для этого делаем, этот вопрос у нас действительно стоит на повестке. Знаю, что есть такая потребность, и уверен, что можно сделать такое радио популярным. Радио, которое, в том числе, будет приносить и внебюджетные средства. Я уверен, что из спортивного радио можно сделать популярный хороший продукт с высокими рейтингами», — приводит слова министра Р-Спорт.
Потенциальную успешность спортивного радио в разговоре с «Реальным временем» подтверждает и Александр Кузмак:
— Вы считаете, что при желании такое радио может быть самоокупаемым?
— Не то что при желании — при наличии профессиональной команды, в первую очередь коммерсантов, при наличии грамотного руководства эта станция безусловно будет себя окупать и безусловно должна быть на рынке. Вопрос в том, что для этого необходимы стартовые инвестиции, а их пока нет. В первую очередь это связано с тем, что в Москве нет свободных частот, — сказал Кузмак нашему изданию.
Как дела у новой радиостанции?
Studio 21 специализируется на музыке зарубежных и отечественных рэп-исполнителей, а ведущими здесь выступают, например, участники популярной в YouTube рэп-батл-площадки Versus-battle. Из спортивного на радиостанции оставили небольшие новостные вставки — короткой строкой зачитывались новости, например, заокеанского баскетбола или MMA. Было несколько программ о киберспорте и хоккее, поскольку в наследство от «Спорт FM» Studio 21 достался контракт с КХЛ, который необходимо отрабатывать.
Казусы начались сразу после смены формата. В социальных сетях, доставшихся опять-таки по наследству от «Спорт FM», администраторы решили закрыть комментарии к постам, дабы не давать слово разгневанным слушателям прежней радиостанции. При этом группа «Спорт FM» в VK к тому моменту насчитывала более 400 тысяч подписчиков. Впрочем, в прямом эфире все равно то и дело проскальзывали звонки с пожеланиями вернуть старый формат вещания.
Как показывает статистика, ожидаемой популярности Studio 21 так и не обрела — рейтинги новой «кнопки» вскоре поползли вниз. По данным компании Mediascope, специализирующейся на измерении аудитории и мониторинге рекламы, на период с 1 апреля по 30 июля 2019 года обновленная станция Studio 21 имеет довольно удручающие показатели: например, доля от всех радиослушателей в Москве составляла 0,3%, ее эфир слушали всего 114 тыс. слушателей в сутки (по показателю Reach Dly — накопленное суточное количество слушателей радиостанции, — прим. ред.). Это почти наихудшая позиция среди всех приведенных в таблице радиостанций.
В целом же по России, по данным все того же Mediascope, картина для Studio 21 не радостнее — все та же доля 0,3% от всех слушателей и 511 тыс. накопленных слушателей за сутки (данные за октябрь 2018-го — март 2019-го). Это уже абсолютно худшие показатели среди всех радиостанций. У «Спорт FM» показатели были поприличнее — в среднем доля составляла 2.2%.
Судя по этим цифрам, вопрос самоокупаемости радиостанции должен был стать для ЕМГ еще более актуальным.
«Сейчас станция проходит стадию творческого стартапа, говорить о показателях пока рано», — говорится в ответе пресс-службы «Европейской медиагруппы» на вопрос «Реального времени» о популярности и самоокупаемости Studio 21.
Тем временем на уровне правительства мы то и дело слышим лозунги вроде «Россия — спортивная держава» и «Спортивная страна», однако в этой самой спортивной стране вот уже год нет даже одного полноценного спортивного радиовещателя. В стране, которая только что провела «лучший чемпионат мира в истории», которая едет в Токио восстанавливать свою антидопинговую репутацию и которая готовится принимать крупные спортивные форумы вроде чемпионата мира по водным видам спорта.
— В ближайшее время возрождения [станции] точно ждать не стоит, — резюмирует Кузмак. — А вообще, идея эта не умерла, она по-прежнему существует. Вопрос только в том, что для ее реализации пока нет инвестиций. Будем надеяться, что они появятся.
P.S. После выхода материала Александр Кузмак прокомментировал позицию ЕМГ по поводу заведомой убыточности спортивного радио (приводим комментарий ниже). Редакция также готова предоставить ЕМГ возможность высказаться в ответ.
Александр Кузмак, телекомментатор Первого канала, экс-ведущий «Спорт FM»:
«Когда ЕМГ говорит о том, что рекламных возможностей не хватало для покрытия расходов станции, потому что «разговорный» контент — это очень дорогая история и его невозможно окупить, это, конечно, лукавство, завуалированная неправда. Я лично провел множество экспертиз и бюджетных расчетов, доказывающих обратное.
«Разговорный» контент действительно дорогой, поскольку сотрудников больше и, соответственно, фонд оплаты труда здесь выше, чем на музыкальном радио. Однако в России существует определенное количество профессиональных коммерсантов — специалистов по продаже именно спортивного контента. Знающих клиентуру, рынок и умеющих продавать именно спорт.
Этих специалистов в ЕМГ, во-первых, не было и нет, а во-вторых, попытка их привлечь закончилась неуспехом — станцию все равно закрыли, несмотря на то, что первые доходы могли начать поступать уже в том текущем 2018 году.
Говорится об отсутствии поддержки органов власти. Проще говоря, заявлено — «если бы от власти последовали гранты, государственная поддержка, дофинансирование, то станцию не закрыли бы». Власть всегда поддерживала и даже сейчас поддерживает спортивное радио (его воссоздание). В эфире станции были и предыдущий, и нынешний министры спорта, министр спорта Московской области, другие чиновники. Но власть не обязана была поддерживать «Спорт FM» деньгами, а своими эксклюзивными возможностями по работе со спортивной властью станция не воспользовалась. И потому более важно, на мой взгляд, то, что «Спорт FM» не хватило политической поддержки, в том числе и тогда, когда возникла угроза закрытия. Идею спортивного радио поддержали, а вот по-настоящему бороться за эту станцию никто не стал.
Второе — «Спорт FM» была нишевой, уникальной и, что важно, федеральной станцией. Рекламных возможностей хватало — их просто не использовали. Станцию не смогли «продать» не потому, что она непопулярная и это «разговорный формат», нет. Ее не смогли продать потому, что люди, которые занимались этим, в продаже спортивного контента попросту не компетентны.
Неумение работать со спортивным контентом ЕМГ сегодня прикрывает тезисами об изначальной убыточности спортивного радио. И сегодня эта распущенная по медиарынку информация очень сильно мешает открыть новое радио. Тезис, что спорт — это убытки, — это неправда. Просто для этого нужны специалисты».