axel arigato бренд история
Нишевые европейские бренды кроссовок: часть 1
На протяжении последних 9 лет бюджет каждого из моих заграничных путешествий строился с учётом покупки как минимум одной пары кроссовок. Кто-то покупает магнитики, кто-то — местные лакомства. Но не я: я покупаю кроссовки. Ну и ещё книги о кроссовках, но об этом в другой раз.
Первое путешествие в Амстердам, которое я совершила в 2017 году, обернулось для меня покупкой пары изумительных кед ручной работы от голландцев Filling Pieces. Их продукция уже давно мелькала у меня в новостной ленте, а покупка кед от амстердамского бренда успела за годы превратиться в своего рода навязчивую идею. Это событие сыграло важную роль в формировании дальнейших предпочтений: теперь перед каждой поездкой я стараюсь выведать, какими локальными брендами славится страна, и какой «сувенир» я могу выцепить в этот раз 🙂
К чему это я всё? К тому, что я решила сделать краткий обзор самых интересных нишевых европейских брендов кроссовок — специально для тех, кто хочет обзавестись чем-то действительно уникальным и обеспечить себе самый приятный из всех возможных сувениров. В процессе написания обзора выяснилось, что одной краткой статьёй дело не обойдётся, так что я разбила обзор на 2 части. Поехали!
1. Filling Pieces
В основе концепции нишевого голландского бренда, основанного молодым столичным архитектором Гийомом Филибертом, — сочетание характеристик обуви премиум-качества с ценой масс-маркета среднего уровня. На мой взгляд, Гийому это вполне удалось. Средняя цена за пару составляет порядка 200-250 евро (может варьироваться в зависимости от модели и самого релиза), и это при том, что обувь производится относительно небольшими тиражами, изготавливается вручную в Португалии и ещё чертовски хорошо носится. За 10 лет своего существования бренд в несколько раз расширил модельный ряд, разбавив элегантную классику стильным футуризмом, а также пополнил ассортимент одеждой. И, кстати, что было очень показательно лично для меня, Filling Pieces успели посотрудничать с ребятами из PUMA.
2. Mason Garments
Так же, как и у Filling Pieces, офис и дизайн-студия Mason Garments базируется в Амстердаме, в то время как непосредственное производство находится в Италии. Философия бренда строится вокруг идеи объединения креативных и амбициозных индивидуалистов, которые мыслят и движутся к общим целям, вне зависимости от своего основного поля деятельности. Собственно, на это явственно намекает «масонское» название марки. Кстати, бренд отдельно акцентирует внимание на том, что все их кроссовки и кеды делаются из высококачественной кожи итальянских ягнят. Собственно, место производства и выбор материалов полностью оправдывают стоимость кроссовок, которая колеблется в пределах 220-280 евро за пару.
3. Axel Arigato
История маленького независимого бренда, который за почти 6 лет своего существования успел обосноваться в лучших мультибрендах мира, открыть флагманский магазин за пределами родного Стокгольма (и не где-нибудь, а в Лондоне!) и посотрудничать с Samsung, кажется современной сказкой о Золушке. Вдохновлённые контркультурными течениями в моде и искусстве, двое дизайнеров, стоящих за Axel Arigato, разработали за несколько лет больше двух десятков силуэтов, выдержанных как в изящном скандинавском минимализме, так и в ретро-футуризме, также по-своему элегантном. Средняя цена за пару составляет от 220 до 380 долларов в среднем.
4. Mercer Amsterdam
Наверное, каждый страстный любитель кроссовок хоть раз в жизни мечтал о создании собственного бренда обуви. На деле же на нечто подобное решаются лишь единицы, такие, как голландец Пим Дрезен. Ради мечты создавать кроссовки первоклассного качества он отказался от карьеры преуспевающего банковского служащего и начал работу над собственным брендом. Среди характерных особенностей марки — сложность кроя с большим количеством деталей (но без «перегрузки» конструкции), использование изогнутых линий и нестандартных цветовых решений. Средняя цена за пару кроссовок португальского производства от Mercer варьируется от 250 до 260 евро за пару.
5. Casbia
Итальянская марка Casbia, основанная Мануэле Бьянки в 2009 году, позиционирует себя как нонконформистский бренд. На мой взгляд, вполне оправданно. Большинство моделей бренда безошибочно узнаваемы благодаря характерному балансу сложности (обилие деталей кроя и неоднородность рельефа) и «стремительной» элегантности (не знаю, как лучше описать профиль этих кроссовок), а также специфическим деталям — асимметричной шнуровке и всевозможным молниям. Кроссовки производятся на большой мануфактуре в Италии. Кстати, отдельно стоит отметить, что на протяжении нескольких лет марка тесно взаимодействует с брендом Champion, и мне эта продолжительная коллаборация кажется одной из лучших в своём сегменте за последние несколько лет.
6. 12sons
До написания этой статьи я не подозревала о существовании сникер-брендов, история которых как-либо связана с библейскими персонажами. Что ж, теперь я (и вы тоже) точно знаю, что таковые существуют. Речь идёт о британском бренде 12sons (twelve sons, они же — 12 сыновей патриарха Иакова из Ветхого Завета), который всего пару лет назад основал уроженец Лондона Ола Алаби. Основная задача, которую ставит перед собой бренд, — создание таких моделей, которые будут выглядеть одинаково хорошо и сегодня, и через 5 лет. Причём, в буквальном смысле: компания заботится не только об актуальности дизайна, но и о высоком качестве изделий и их долгом сроке службы. Именно поэтому все пары отшиваются на маленькой семейной фабрике в Венеции с использованием высококлассных итальянских материалов.
7. etq
Даже беглый обзор нишевых европейских сникер-брендов позволяет выявить несколько основных стран-законодательниц, среди которых особое место занимает Голландия. Помимо брендов, указанных выше, в Нидерландах есть ещё одна мощная независимая марка — etq. Она явно придётся по душе любителям элегантного минимализма, благородных и сдержанных оттенков, а также тем, кто питает слабость к нестандартной отделке и оригинальным мелким деталям. Кстати, если вы планируете поездку в Амстердам, очень рекомендую включить их флагманский магазин в программу своего путешествия: в бутике на Singel 465 вы найдёте ещё очень много интересного помимо продукции самих etq.
8. ARKK Copenhagen
Несколько лет назад небольшой датский бренд ARKK Copenhagen привлёк моё внимание за счёт ряда моделей с нестандартными вариантами шнуровки и систем фиксации стопы. Согласитесь, не так уж много в мире найдётся независимых обувных брендов, которые практически со старта сумели сделать упор на сложные технологические решения. В случае с ARKK это актуально в отношении не только шнуровки, но и ряда других аспектов. К тому же, бренд отличается узнаваемым и при этом очень элегантным дизайном. Средняя цена за пару — порядка 200 евро.
Надеюсь, этот маленький, но ёмкий обзор хоть немного расширил границы вашего кроссовочного кругозора и пополнил список моделей, которыми вы хотели бы пополнить свою коллекцию ;). К слову, было бы очень здорово услышать ваш фидбек и узнать, какие из брендов вам понравились больше других. Лучше всего делать это в комментариях под анонсом статьи в Instagram.
Во второй части статьи я сделаю краткий обзор ещё десяти других небольших, но многообещающих брендов из Голландии, Италии, Германии, Швеции, Англии, Шотландии и Франции.
Какую обувь купить на лето: 10 новых коллекций
Geox
В летней коллекции итальянского бренда модели украшены броским принтом, имитирующим окрас тигра. Сочетать новые модели Geox лучше всего с минималистичными вещами, такими как джинсовые платья, однотонные хлопковые сарафаны или простые джинсы с классической футболкой. Обратите внимание на мягкие эспадрильи и эффектные босоножки на танкетке или каблуке. Кстати, последние сшиты из натуральной замши и дополнены дышащей подошвой. Кожаная стелька имеет эффект памяти, а благодаря перфорации в передней части подошвы нога не потеет. Босоножки дополняют цветные акценты — ремешки из замши оливкового и терракотового оттенков.
Axel Arigato
Шведский бренд появился в 2014 году и сделал ставку на один из самых востребованных видов обуви — спортивную. Казалось бы, тут уже все сказано другими именитыми брендами, но Альбину Йоханссону (генеральный директор) и Максу Сварду (дизайнер) удалось создать отличные лаконичные кроссовки. Сначала они продавались только в онлайне, а потом вышли в большой мир: бренд подписал договоры с ретейлейрами в 96 странах и открыл флагманский магазин в Лондонском Сохо. Главный упор в коллекциях делается на баланс между минимализмом и ретрофутуризмом, а также на качество материалов и удобство.
Как рассказывали основатели английскому изданию Complex, до того, как они запустили Axel Arigato, оба носили дорогие кроссовки. «Они действительно должны быть такими дорогими? Почему бы не снизить цену и выбрать другую бизнес-модель, сделав обувь более доступной? — говорит Альбин Йоханссон. — Я никогда не скажу, что наша обувь дешевая — это не так. Но у нас хорошая цена с точки зрения продукта, учитывая ручную работу, лучшие итальянские материалы, высококачественные подошвы кроссовок, подкладку из телячьей кожи. Найти обувь такого качества по этой цене очень сложно».
В последней коллекции, конечно, есть свои герои. Например, в ЦУМе можно купить массивные черные кроссовки Marathon словно родом из 90-х. Они выполнены из матовой кожи с искусственными потертостями, которые сделаны вручную, а значит, не повторяются. Интересный нюанс: шнурки словно испачканы краской. Любительницам 80-х придется по душе модель Clean 180, которая навеяна баскетболом. Она отличается четким силуэтом с зубчатым протектором.
Не как у всех: 7 альтернативных брендов кроссовок и кед
Кто‑то предпочитает обувь от проверенных и узнаваемых брендов, а кто‑то не хочет быть как все и старается найти что‑то особенное. Для тех, кому важен вопрос уникальности, собрали 7 альтернативных брендов с достойными кроссовками и кедами.
Greats
Запущенный в 2012 году бренд Greats специализируется на кроссовках и кедах из кожи, замши и нубука. У истоков марки стояли Джон Бушеми и Райан Бабензьен. Первый создал люксовый бренд имени себя Buscemi, известный своими высокими кроссовками с замком, — в какой‑то момент реплики этой модели пользовались популярностью в России. Философия Greats, на первый взгляд, так же проста, как и дизайн его обуви: «Покупать роскошь — это нормально. До тех пор, пока вы не переплачиваете». И надо отдать должное, марка целиком придерживается взятого курса.
Diadora
Diadora, в отличие от своих земляков Kappa и Fila, не успел снискать дурной славы. Возможно, оттого, что дизайнеры итальянского бренда не зацикливаются на модных силуэтах и стремлении попадать в сиюминутные тенденции. Вместо этого они заново изучают собственные архивы и перевыпускают проверенные временем модели.
В линейке Diadora Heritage, как можно догадаться по названию, бренд перепридумывает спортивную классику. Наши фавориты — Equipe H Dirty, Mi Basket Row Cut и N9000. Выполненные из более дорогих материалов кроссовки придутся по душе поклонникам New Balance из серии Made in UK.
Axel Arigato
Шведский бренд появился в 2014 году. За столь короткий промежуток времени Axel Arigato обзавелся внушительной армией поклонников, пятью монобрендовыми магазинами и представительством на сайтах ключевых онлайн-ретейлеров.
Если сдержанными минималистичными кедами Axel Arigato никого не удивит, то массивные грубые кроссовки или силуэты в стиле ранних 2000-х у бренда получаются исключительно на ура. Кстати, с недавних пор, помимо обуви, шведы выпускают одежду и аксессуары. Посмотреть на них можно здесь.
Karhu
Есть как минимум две причины сделать выбор в пользу финского бренда с более чем столетней историей. Первая — в России о нем слышали единицы. Вторая (а для кого‑то, скорее, первая) — кроссовки Karhu одобрил Канье Уэст. Речь идет о самом узнаваемом силуэте из арсенала бренда — Fusion 2.0. Помимо них, советуем присмотреться к менее тиражированным, но не менее эффектным ChampionAir и Synchron Classic.
Reproduction of Found
Основанный в 2016 году японский бренд славится ремейками классической армейской обуви разных стран. В регулярно обновляемом ассортименте есть как минимум одна особенно выделяющаяся модель — знакомые многим кеды немецкой армии. В разные годы силуэтом вдохновлялись Dior, Hender Scheme и, конечно, Maison Margiela. Последние и вовсе взяли модель в оборот и продолжают выпускать новые вариации по сей день. Учитывая трепетное отношение японцев к материалам и деталям дизайна, вариацию от Reproduction of Found можно смело ставить в один ряд с идеальными Replica Маржелы. А если учесть еще и более приятный ценник, то для многих выбор очевиден.
Также внимания заслуживают кеды «российской» армии (скорее всего, создатели подразумевали Советский Союз) с замшевым верхом, четырьмя полосками по бокам и резиновой подошвой.
Zespa
Если среди ваших друзей остались те, кто по-прежнему покупает Common Projects, то покажите им базовую модель ZSP4. На выбор — насыщенные цвета и верх из кожи или замши. Возможно, именно вы станете тем, кто направит их на правильный путь.
Novesta
Фабрика, на которой создают кеды Novesta, открылась в далеком 1939 году. Тогда производство специализировалось на обуви для других брендов. К слову, какое‑то время среди заказчиков был даже adidas. В самостоятельный бренд Novesta превратился только в 1992 году.
Словацкие кеды нельзя считать большим открытием, но вероятность увидеть их на ногах у случайного прохожего в России по-прежнему мала. Традиционные и легко адаптируемые модели Star Master и Star Dribble появляются в коллекциях бренда из сезона в сезон. И именно на них мы советуем обратить особое внимание. На выбор всегда есть варианты разных цветов и из различных материалов — от базового канваса до изощренного плотного вельвета.
Помимо регулярных коллекций, словаки периодически выпускают коллаборации. В послужном списке Novesta уже есть сотрудничество с Comme des Garçons (неоднократное), YMC, Universal Works, Stutterheim и даже с российским брендом «Олово».