рейтинги просмотров олимпиады 2021
ТВ-рейтинги Олимпиады в Токио стали самыми низкими в истории
Аудитория NBC снизилась вдвое по сравнению с Олимпиадой в Рио 2016 года
В минувший четверг, 5 августа Олимпийские игры в Токио на телеканале NBC Universal посмотрели 10,4 млн зрителей, трансляция получила рейтинг 2,1 среди аудитории в возрасте от 18 до 49 лет, сообщает Deadline. Рейтинги и зрительская аудитория Токио-2020 оказались самыми низкими за всю историю.
В воскресенье, 8 августа, аудитория снизилась на 51% по сравнению со средним показателем Игр в Рио-де-Жанейро в 2016 году — тогда аудитория составила 26,7 млн человек. Также в течение первой недели соревнований, которая собирает больше всего зрителей, рейтинги в большинство вечеров снизились на 60%, пишет New York Times со ссылкой на данные Nielsen.
NBC Universal пришлось пердоставить рекламодателям дополнительное эфирное время, чтобы компенсировать снижение рейтингов, отмечает издание. Председатель NBC Sports Пит Беваква признал, что Олимпиада-2020 была «другой», и он ожидал закрытия 99% рекламных обязательств к вечеру воскресенья.
Согласно опросу Университета Монмута, проведенному в конце июля, около 36% американцев сообщили о меньшем интересе к Олимпийским играм, чем обычно, и только 3% проявили больший интерес. 41% заявили, что вообще не заинтересованы в просмотре Игр по сравнению с 16% заинтересованных зрителей. 36% респондентов посчитали, что проводить мероприятие в условиях пандемии — плохая идея.
Директор института общественного мнения Университета Монмута Патрик Мюррей отметил, что частично снижение интереса, особенно со стороны республиканцев, вызвано плохим отношением к спортсменам, делающим политические заявления. Например, появление в спорте движения Black Lives Matter. Также перенос Олимпиады на 2021 год сбавил предвкушение и волнение от события.
Согласно опросу SuperJob, в России также снижается интерес к соревнованиям: Олимпиада в Токио интересует в 1,5 раза меньше россиян, чем выступления спортсменов на Олимпийских играх-2014 в Сочи.
Российские ТВ-рейтинги Олимпиады в Токио упали на 28%
Повлияли разница во времени, отсутствие зрителей на трибунах и то, что сборная выступала без флага и гимна
Рейтинг открытия упал на 11% — с 1,4% до 1,2%. Из 34 видов спорта падение рейтинга показали 28, сильнее всего снизилась популярность триатлона (-92%) и бадминтона (-80%). Также по сравнению с 2016 годом значительно сократилась доля аудитории в возрасте от 25 до 39 лет, говорится в исследовании.
Рейтинг ТВ-просмотра (TVR) отражает среднее количество человек, смотревших программу, выраженное в процентах от населения в рамках выбранной целевой аудитории — 18−55 лет в городах с населением больше 100 тыс. человек.
Однако инвестиции в телерекламу в этом году выросли. По оценке Havas Media, в 2016 году рекламодатели потратили 414 млн руб., в 2021 году — 700 млн руб. В агентстве считают, что увеличение бюджета связано с инфляцией. Рязаев добавляет, что Олимпиада стала ярким событием на фоне «скучного телевизионного лета», поэтому рекламодатели вложились в доступный инвентарь.
Также повлиял рост рекламных бюджетов со стороны букмекеров, которые с 2017 года могут размещать рекламу на ТВ. В 2016 году в топ-5 крупных спортивных рекламодателей вошли Procter & Gamble, производители пива «Балтика», SUN InBev, Henkel и «Спортмастер». В этом году лидерами стали букмекеры Winline и Bettery, за ними следуют «Совкомбанк», букмекер «Фонбет» и Coca-Cola.
Ранее телеканал NBC Universal заявил о рекордно низких рейтингах Олимпиады в Токио среди американцев: так, в течение первой недели соревнований, которая собирает больше всего зрителей, рейтинги в большинство вечеров снизились на 60%. Всего трансляцию посмотрели 10,4 млн зрителей, она получила рейтинг 2,1 среди аудитории в возрасте от 18 до 49 лет.
Быстрее, выше, честнее! Итоги Олимпиады-2020 для России
Статья опубликована в газете под заголовком: «Быстрее, выше, честнее!»
Главный итог Игр — то, что они все-таки состоялись, несмотря на все пандемийные сложности. На команде ОКР висел еще груз антидопинговых санкций. Но, несмотря на отсутствие флага и гимна, а также постоянные провокации западных СМИ, наши спортсмены выстояли и выглядели достойно. В воскресенье многие из них с чувством выполненного долга прошли по стадиону на церемонии закрытия во главе со знаменосцем, двукратным олимпийским чемпионом по вольной борьбе Абдулрашидом Садулаевым. Игры-2020 остались в прошлом, и теперь наступает время подведения итогов.
Последние три дня Олимпиады для России получились очень эмоциональными — они были до краев наполнены и триумфами, и трагедиями. Помимо Садулаева, победил еще один борец вольного стиля — Заурбек Сидаков. Реализовала свой долгожданный олимпийский шанс прыгунья в высоту Мария Ласицкене. Снова безупречно выступили наши синхронистки, на этот раз — в группе, причем Светлана Ромашина побила рекорд, став семикратной чемпионкой. А вот наши «командники» проиграли целых три финала подряд — в пляжном волейболе, классическом волейболе и гандболе. Ну и самым обсуждаемым и драматичным моментом заключительных стартов стали неадекватные решения судей в художественной гимнастике, которые привели к поражениям звездных россиянок в личном многоборье и в групповых упражнениях — дисциплинах, где мы доминировали более двух десятилетий.
Нужна ли летняя Олимпиада в нынешнем виде? Телерейтинги заставляют задуматься
Мысль-лейтмотив нынешней Олимпиады — зачем это нужно! Пир среди чумы, цирк из скандалов, и вообще проводят ее только для галочки и потому что ну надо было. Давайте разбираться, подтверждается ли это рейтингами.
Смотрят плавание и гимнастику
Пока известны данные только за неделю с 19 по 25 июля. Но 24 и 25 июля были выходными, так что определенные выводы о популярности Олимпиады среди россиян сделать можно.
Среди 100 самых просматриваемых передач за неделю лишь одна трансляция была в топе. Это не спортивный матч или гонка, а церемония открытия. Она заняла седьмое место среди всех программ, проиграв только новостям на разных каналах, параду ВМФ и мистическому сериалу «Хозяйка горы». При том что шла в разгар рабочего дня в пятницу. Но и попасть на нее, щелкая по пульту, было легко — ее показывал Первый канал и целых четыре часа. Рейтинг — 3,6%, доля — 22,6%.
Топ-10 трансляций с Олимпиады выглядит следующим образом. Отметим высокий рейтинг трансляций тхэквондо и баскетбола 3х3. Вряд ли люди включали их специально, но по крайней мере они не ушли, увидев успехи россиян. Баскетбольная вывеска Россия — США людей явно заинтересовала.
Также известны данные по Москве за неделю с 26 июля по 1 августа. Как правило, столица кардинально от страны в вопросе телерейтингов не отличается. То, что Олимпиада набирала обороты, никак на рейтингах не сказалось. Более того, между гимнастикой и дзюдо успели затесаться «Ростов» — «Зенит» и ЦСКА — «Локомотив» — делегаты от российского футбола.
Так ли все плохо?
Объяснить все достаточно просто тем, что трансляции идут в неудобных для большинства россиян часовых поясах. Но не только это — с каждым годом растет количество интернет-пользователей, которые предпочитают искать трансляции сами и смотреть их без комментаторов. Наконец, в целом в России зимние виды спорта более популярны, чем летние. Среди последних нет топовых видов спорта, интерес к которым поддерживается постоянно — как это происходит с хоккеем, лыжными гонками, биатлоном и фигурным катанием. Их рейтинги в Пхенчхане (схожем часовом поясе) были в 1,5-2 раза выше. Футбол на Олимпиаде не так престижен, и наших там нет. А из остальных видов выделяется разве что волейбол.
Самая популярная трансляция за всю историю летних Олимпийских игр — бой боксеров Рахима Чахкиева с итальянцем Клементом Руссо в Пекине 2008 года, когда они собрали у экранов 5,6% от всех домохозяйств. А, например, после церемоний из Афин (12,6%) и Пекина (9,2%) россияне их особо не смотрят. Вполне удобный по часовому поясу Лондон смотрело лишь 3,8% населения. Так что отсутствие интереса скорее специфика летних Игр, а не места проведения или пандемии.
В США тоже кризис
Впрочем, не в одной России проблема с просмотром Игр. В США рапортуют об адском падении рейтингов NBC, которая заплатила за право показа Игр 8 миллиардов долларов до 2032 года. Выбрала очень удачный период с Олимпиадами в Пхенчхане, Токио, Пекине. Да и Париж — не самое удобное место.
Зрители жалуются на то, что телекомпания использует спорную стратегию «успеть показать все», поэтому даже плавательные финалы перемешивает с какими-то битвами датчан и индонезийцев в бадминтоне, а в половине видов спорта комментаторы просто не разбираются и тупо «орут в микрофон», говорится в одном из обзоров на Yahoo. Эксперты типа Майкла Фелпса спасают ситуацию, но непринципиально.
Однако СЕО NBCUniversal Джеффу Шеллу уже пришлось признать, что они переоценили интерес американцев к Олимпиаде в эпоху пандемии. Лишь 16,7 миллиона смотрели церемонию открытия — это больше, чем у нас, но намного меньше, чем в США в 2016-м (26,5 млн) и 2012-м (40,7 млн), и худший показатель за 33 года. Смотрит Игры около 17,5 миллиона человек, это падение почти на 50% по сравнению с Рио-2016. Настоящий провал. Вроде бы благодаря своим digital-платформам NBC должна выйти в плюс, и некоторые трансляции в прайм-тайм все-таки поставили рекорды года, но, согласно опросам, половине населения США Игры неинтересны вообще.
И все происходящее ставит вопрос: а нужна ли летняя Олимпиада в таком виде? Может быть, ее все-таки продлить или облегчить нагрузку на день? Люди не успевают разобраться во всех многочисленных парусных видах спорта и тхэквондо, а им в лицо уже тыкают боулдерингом в скалолазании и скейтбордингом. Возможно, падения телерейтингов заставят МОК задуматься.
Выделите ошибку в тексте
и нажмите ctrl + enter
Игры в эпоху пандемии. Новые виды спорта, COVID-ограничения, скандалы и другие подробности об Олимпиаде в Токио
Хроника
23 июля наконец-то открываются очередные летние Олимпийские игры, наблюдать за которыми мир будет до 8 августа. Насколько эта Олимпиада отличается от предыдущих (спойлер: сильно!), какие меры защиты от коронавируса предусмотрели организаторы, как болельщики поддержат участников в это непростое время и что нового нас ждет в программе соревнований — рассказываем все самое интересное об Играх в Токио.
Перенос из-за пандемии
Как известно, японская столица должна была принимать Олимпиаду прошлым летом, но за несколько месяцев до ее начала, в марте 2020-го, стало ясно, что соревнования будут перенесены. Это первый в истории случай, когда Игры откладываются из-за пандемии — ранее причиной для их переноса служили исключительно войны. При этом главное спортивное событие планеты 2021 года все равно пройдет под брендом «Токио-2020».
Далеко не все поддерживают решение проводить Олимпиаду сейчас, когда пандемия до сих пор бушует. В Японии многочисленные медицинские организации высказывались с предложением отменить проведение соревнований. В апреле 40 процентов японцев проголосовали за отмену Игр, 33 процента выступили за их перенос. Через месяц уже 83 процента жителей голосовали против проведения Олимпиады.
Тем не менее Игры состоятся, и на них за последние дни прибыло уже около 20 тысяч человек — это спортсмены, тренеры, судьи и так далее. Среди всех прилетевших на Олимпиаду уже есть те, чей тест на COVID оказался положительным (по данным западных СМИ, таких более двух десятков человек).
Торжественная церемония начнется в 14.00 по московскому времени 23 июля и будет длиться три с половиной часа. Это на 30 минут больше запланированного, что связано с мерами защиты от коронавируса: атлетам во время парада нужно соблюдать дистанцию, так что и идти по стадиону они будут дольше, чем обычно. В России церемонию можно будет посмотреть в прямой трансляции по Первому каналу.
Россияне без гимна и флага
К сожалению, в связи с санкциями и допинговыми скандалами российская сборная вновь столкнется с целым рядом серьезных ограничений. Выступать спортсмены будут под нейтральным флагом, начиная с церемонии открытия, где именно его (вместо российского триколора) понесут фехтовальщица Софья Великая и волейболист Максим Михайлов. В дальнейшем нашим атлетам предстоит выступать в форме, на которой, по решению МОК, не должно быть никаких национальных символов — к ним отнесли даже медведя, изображенного на купальниках синхронисток. Девушкам также запретили исполнять номер под «Калинку», так как сочли песню слишком плотно ассоциирующейся с нашей страной.
В случае победы россияне будут подниматься на пьедестал не под государственный гимн: его заменит музыка Чайковского.
Кстати, и сама сборная называется не командой России, а «командой спортсменов Олимпийского комитета России». В поддержку атлетов в соцсетях запустили хештег #WeWillRocYou (ROC в данном случае — Олимпийский комитет России). Инициатором выступила Тина Канделаки, она написала в своем инстаграме:
Я запускаю не флешмоб и не акцию, а целое движение, о котором должен узнать весь мир. Мы зажжем на этой Олимпиаде! И наставим рога всем, кто в нас не верит. We will ROC you, Tokyo!
Тина Канделаки
Всего наша сборная будет участвовать в соревнованиях более чем по 30 видам спорта.
Пандемия вносит существенные корректировки в привычную картину Олимпиады. Самое необычное то, что соревнования пройдут без зрителей. На трибуны не пустят даже местных жителей, что уж говорить о болельщиках из других стран, которым вообще не удалось прилететь в Японию. В начале июля правительство объявило, что в связи с коронавирусом в стране вводится режим чрезвычайной ситуации, который продлится до 22 августа.
Чтобы хотя бы создать иллюзию полных трибун, будет включаться аудиозапись шума толпы, сделанная в ходе Игр прошлых лет. Также организаторы готовятся подключать по видеосвязи семьи атлетов, когда те успешно выступят, и выводить на экраны болельщиков из разных стран.
Карантин, «антисекс-кровати» и другие ограничения
Прибывающих в Токио спортсменов ждет обязательный трехдневный карантин. Их будут тестировать на COVID-19 ежедневно. В случае если тест окажется положительным, атлета отправят на карантин. МОК рекомендовал членам сборных вакцинироваться, но не запретил тем, кто не сделал прививку, участвовать в соревнованиях.
Помимо стандартных мер защиты от коронавируса (социальная дистанция, соблюдение гигиены, ношение масок) еще зимой был разработан целый свод новых правил для участников Олимпиады — как атлетов, так и членов делегаций, работников СМИ и других задействованных. Им запрещено посещать бары, рестораны, магазины и прочие людные места, пользоваться общественным транспортом — для всего этого нужно получать особое разрешение. Собираться компаниями в Олимпийской деревне участникам Игр также запретят. К празднованию побед их призвали отнестись максимально ответственно. Маски обязательно носить все время кроме тех моментов, когда спортсмены выступают, едят, спят или находятся в полном одиночестве.
Елена Исинбаева: «Коротко о том, как здесь все устроено в интересах безопасного проведения Олимпийских игр:
1. COVID-тест каждый день на протяжении всего периода в Токио (решение КС МОК).
2. Мягкий 14-дневный карантин для всех членов МОК. Нельзя пользоваться услугами отеля (спа, фитнес, бассейн и т. д.), нельзя выходить в город, смотреть достопримечательности, посещать рестораны, общаться с местными жителями. Запрещено посещать Олимпийскую деревню.
3. По предварительной записи членам МОК можно посещать любые спортивные соревнования, наличие мест строго ограничено.
4. Стараться держаться на расстоянии от участников и соблюдать дистанцию два метра при общении с ними.
5. Обязательное использование приложения COCOA и ношение маски везде и всегда.
6. По истечении 14 дней мягкого карантина всем членам МОК разрешается пользоваться общественным транспортом, посещать достопримечательности и рестораны в городе, посещать соревнования по предварительной записи. Олимпийская деревня остается под запретом».
На днях мировые СМИ облетела новость о специальных кроватях для участников Олимпиады, созданных таким образом, чтобы предотвратить сексуальные контакты. Кровати сделаны из переработанных материалов, рассчитаны на одного человека и ломаются от резких движений.
La villa de los #JuegosOlimpicos tendrá camas #AntiSexo Son reciclables (hechas de cartón), para evitar que los atletas tengan relaciones sexuales durante la competencia. Así que cama en el suelo, atleta descubierto #Tokio2021 pic.twitter.com/ttUwdu4Nq3
«Эти кровати должны быть «антисекс». Они сделаны из картона — это правда, но, говорят, что они ломаются от резких движений. Так вот, это фейк!» — сообщил своим подписчикам в твиттере ирландский гимнаст Рис Маккленахан, который протестировал кровать (попрыгал на ней) в олимпийской деревне Токио-2020.
При этом организаторы не стали отказываться от давней традиции раздавать спортсменам презервативы — но с надеждой, что они будут использоваться по возвращении домой, а не в Олимпийской деревне.
На Олимпиаде в Токио представлено 40 видов спорта. Будет разыграно на три десятка больше комплектов медалей, чем в прошлый раз — на Играх в Рио. Дело в том, что к списку видов спорта, включенных в программу Олимпиады, добавилось сразу несколько новых пунктов. В первый раз в рамках Игр пройдут соревнования по серфингу, скалолазанию, скейтбордингу, баскетболу 3 х 3 и карате. Софтбол и бейсбол возвращаются в список олимпийских видов спорта после 13-летнего перерыва.
Церемонии награждения будут проходить по строгому протоколу. Очень непривычно, что спортсменам предстоит самостоятельно брать медали со специальных подносов и надевать их себе на шею, чтобы избежать физического контакта с другими людьми. Расстояние между обладателями золота, серебра и бронзы тоже увеличат. Групповые фото сделать не получится. Ну и абсолютно всем участникам наградных церемоний придется носить маски.
Планируется, что у спортсменов будет возможность в момент награждения видеть своих родных и друзей, подключающихся по видеосвязи.
Награды для победителей Олимпиады в Токио создавались с заботой об окружающей среде: медали изготовлены из переработанной электроники. Так происходит не впервые: награды для Игр в Ванкувере и Рио тоже были частично сделаны из переработанных отходов. Однако в производстве медалей для соревнований в Японии участвовали сами жители страны — и вот это уже происходит впервые в истории Олимпийских игр.
Начиная с 2017 года в течение двух лет на улицах японских городов стояли специальные ящики, в которых люди могли оставить свои старые телефоны и другие ненужные гаджеты. За это время было собрано около 79 тонн различной электроники. После переработки из данного сырья удалось изготовить пять тысяч медалей — золотых, серебряных и бронзовых.
Дизайн медали разработал японец Юничи Каваниси: его эскиз был отобран из примерно четырех сотен вариантов, участвовавших в конкурсе. На медали изображена греческая богиня победы Ника, а также нанесены гравировка «Токио-2020» и неизменный символ Олимпиады — пять олимпийских колец. Лента выполнена в традиционном японском стиле, а деревянные футляры для медалей сделаны из японского ясеня.
Постоянный лозунг Игр Citius, altius, fortius («Быстрее, выше, сильнее»), утвержденный первым Олимпийским конгрессом еще в 1894 году, в первый раз изменен. Теперь он звучит как Citius, altius, fortius — communis («Быстрее, выше, сильнее — вместе»). В марте глава Олимпийского комитета Томас Бах предложил это изменение, а 20 июля новый девиз был единогласно утвержден на проходившей в Токио сессии МОК. Бах назвал это событие эпохальным.
Томас Бах
Состав российской команды
В сборной нашей страны 335 спортсменов (кстати, преобладают женщины — их в команде 185). Больше всего россиян — 37 спортсменов — участвуют в соревнованиях по плаванию.
Наиболее титулованной участницей сборной называют 31-летнюю синхронистку Светлану Ромашину: пятикратная олимпийская чемпионка поборется в Токио за две медали.
Светлана Ромашина
Самой молодой в нашей команде оказалась гимнастка Виктория Листунова, которая только-только отметила 16-летие. Самой возрастной российской спортсменке 56 лет: Инесса Меркулова участвует в состязаниях по конному спорту.
Виктория Листунова
Инесса Меркулова
В общем медальном зачете пресса прогнозирует России третье место, за которое, по мнению спортивных СМИ, наша сборная поборется с командами Великобритании и Японии. Фаворитами считаются сборные США и Китая, лидировавшие по количеству медалей на трех последних летних Олимпиадах. При этом американцам предсказывают первое место в Токио.
Олимпиада в японской столице уже успела обзавестись шлейфом скандалов, которые, впрочем, почти всегда сопутствуют таким большим событиям. В феврале глава оргкомитета Игр Есиро Мори подал в отставку, когда его раскритиковали за высказывания о том, что увеличение количества женщин в спортивных комитетах и федерациях приводит к затягиванию их заседаний. В марте оставил свой пост Хироси Сасаки, креативный директор Олимпиады, предлагавший для церемонии открытия достаточно спорный номер: актриса Наоми Ватанабэ должна была спускаться с неба в образе. свиньи.
А буквально за несколько дней до старта Игр прошение об отставке подал музыкант Кэйго Оямада, который ранее был назначен композитором церемонии открытия. После назначения японские СМИ припомнили Кэйго его интервью 27-летней давности. Тогда музыкант со смехом рассказывал корреспонденту музыкального журнала, что в школе регулярно издевался над своими одноклассниками с ограниченными возможностями. Оямада принес публичные извинения, организаторы приняли его отставку и срочно начали искать замену.
Еще один скандальный инцидент произошел несколько дней назад: пресса сообщила, что на Олимпийском стадионе прямо после репетиции церемонии открытия, предположительно, произошло изнасилование. В преступлении 20-летняя сотрудница стадиона обвинила 30-летнего работника расположенного там же кафе. Дело расследует полиция Токио.
Церемония закрытия Олимпийских игр состоится 8 августа, начало в 14.00 по московскому времени. На трибунах будет не так многолюдно, как было всегда: обычных зрителей на стадион не допустят, как и на остальные события Олимпиады. Наблюдать за торжественной церемонией будут представители МОК, делегации стран и ВИП-гости. Всего на трибунах ожидается присутствие не более 10 тысяч человек.