реклама 90 х годов видео в хорошем качестве
15 рекламных роликов из 90-х годов, которые никого не оставят равнодушными
Если хотя бы часть вашей сознательной жизни пришлась на начало и середину 90-х, то вы безусловно хорошо помните ту незабываемую эпоху, когда на телевидении начали показывать первые рекламные ролики. Это сейчас они кажутся примитивными и даже немного глупыми, но ТОГДА это было что-то совершенно новое и притягательное.
Для данной статьи я сделал подборку наиболее популярных рекламных роликов 90-х годов, которые запомнились лучше остальных. Данная подборка отнюдь не претендует на звание самой лучшей, но поскольку я застал те времена в сознательном возрасте, то могу основываться и на своих впечатлениях, в отличие от большинства других авторов подобных статей, которые и вкуса Юпи не знали 🙂
Открывают нашу «съедобную» тематику конечно же чудо-вафли Кукуруку!
Слова этой незатейливой песенки знали наизусть все, от мала до велика. Разбуди ночью – пропоют и ночью. Маленькая вафелька может и была вкусной (скорее необычной на то время), но уж точно не дешевой – позволить её себе можно было разве что в праздник.
Но самая главная «фишка» конечно была не в самой вафле, а в наклейке! Ну кому нужен был килограмм залежалого «Артека», если тут предлагали такое! Сегодня это кажется уже смешным, но тогда Кукурука была просто шиком, мечтой любого ребенка.
Не менее желанной вкуснятиной было печенье Вагон Вилс – «и ты победитель!».
Оказывается, печенье могло быть не только квадратным, как в упаковках «К чаю» или «Шахматное», но круглое, и даже в шоколадной глазури, и даже с прослойкой из суфле! Съел и чувствуешь себя рядом с одноклассниками не то что ковбоем, а пришельцем с другой планеты!
Тот, кто жил в 90-е годы, хорошо помнит дух этого времени: лихачество, бунтарство, даже вседозволенность. Это настроение неплохо передает рекламный ролик жевательной резинки Stimorol.
Не многим была понятна его суть в то время, поскольку английский не был популярен – многие оценили его «прикол» только спустя годы 🙂
А вот реклама кетчупа Uncle Bens (Анкл Бенс) сразу после появления стала предметом всевозможных шуток. Советский человек привык, что на упаковке изображен либо сам товар либо то, из чего он сделан. Например, на банке тушенки всегда красовалась либо мордочка хрюши либо силуэт коровы.
А тут на банке с кетчупом почему-то красовалась фотография улыбающегося афро-американца. Ну не иначе как кетчуп был приготовлен именно из этого дядечки 🙂
Потом под этой маркой рекламировали также лучо, всевозможные соусы и даже рис. Но вот именно кетчуп запомнился лучше всего.
Самым первым чаем в пакетиках, который попробовал наш человек, наверное является чай Pickwick (Пиквик). До этого был только рассыпной, а тут такое диво: хочешь с малиной, хочешь со смородиной или клубникой! Что и говорить – заваривали такой пакетик далеко не один раз, хватало всей семье на день 🙂
Продолжая тему напитков, нельзя обойти стороной просто легендарные растворимые порошки Yupi, Zuko и Invite +. «Просто добавь воды» и она тут же превратится во вкуснейший лимонад!
Этот «волшебный» порошок стал просто каким-то помешательством: люди не только растворяли его в воде, но даже ели сырым, просто так! Сейчас, вспоминая те времена, можно только догадываться какой химический состав там был и какое влияние оказывал на желудок… Но кто думал об этом в девяностые, запивая спирт Ройяль или водку Распутин ароматным Юпи, Зуко или Инвайт плюс? 🙂
«Все любят Мамбу – и Сережа тоже» — помните такой слоган? Поскольку меня тоже зовут Сергеем, то когда я шел по двору, фразу «и Сережа тоже» я постоянно слышал в свой адрес от приятелей в качестве дразнилки 🙂
Похожими на Mamba, были конфеты Fruittella (Фрутелла). Если посмотреть комментарии к этому видео на Ютубе, то многие пишут, что почему-то плачут, когда просматривают эту рекламу сегодня. Что-то такое она поднимает в подсознании далекое, доброе, беззаботное… Нашел даже такой комментарий: «Сценаристу и режиссеру надо по «Оскару» выдать. В этих 30 секундах больше смысла, чем во всем современном российском кино…».
Ну и конечно нельзя не упомянуть такой «феномен», как шоколадный батончик Milky Way. Ведь именно Милки Вей почему-то не хотел тонуть в жидкости, хотя в сознании советского человека уже давно укоренился факт, что в воде не тонет только… Ну вы поняли 🙂
Креатив режиссеров рекламных роликов того времени был настолько безграничен и многогранен, что совсем не ограничивался продуктами питания. Эффектом разорвавшейся бомбы 90-х стала конечно же компания МММ вместе с её лицом – Лёней Голубковым. То он покупал жене сапоги за накопленные дивиденды, то объяснял брату: «я не халявщик – я партнер».
Роликов на тему МММ была снята целая серия, и каждый из них (что удивительно) хорошо запомнился. В данном видео собрана их подборка почти на 10 минут непрерывного времени!
А что вы вспоминаете, когда видите на экране Александра Цыкало или Лолиту Милявскую? Не знаю как вы, а я первым делом вспоминаю фразу: «Хопёр Инвест – отличная компания».
Согласитесь, до ужаса и безобразия тупой ролик, но свою главную функцию он выполнил: данная фраза прочно засела в умах всего поколения 90-х…
Не мог обойти вниманием и рекламу, созданную на заказ для Московского вентиляторного завода, с которым нам почему-то тогда была «пора заключать договора», и Lada Центра.
Вы можете представить сегодня в эфирном телевидении подобного рода рекламу?! Согласитесь, в наше время это видео смотрится как какой-то стёб или прикол в стиле «Городка», но таков был креатив режиссеров того времени.
При подготовке данной статьи, просмотрел всю данную подборку с огромным удовольствием. Жаль, но такой рекламы сейчас не делают…
Особым феноменом 90-х стала социальная реклама, когда за 1-2 минуты перед тобой на экране разворачивался целый спектакль… В ней как правило участвовали именитые известные актеры, и потому она получалась по-настоящему крутой: Зиновий Гердт, Нона Мордюкова, Никита Михалков, Александр Збруев и другие. Один из незабываемых примеров:
Когда смотришь ЭТО, до сих пор мурашки по коже не столько от чувства ностальгии по той эпохе и каких-то воспоминаний, сколько от мастерства режиссера за короткое время заставить зрителя прожить вместе с актерами целую жизнь…
Да, много было еще рекламы, которая осталась в памяти, но не попала в данную подборку: Твикс, жвачка Бумер, Вискас, Чапи, Херши Кола, масло Рама, журнал ТВ Парк, приставка Денди, Комет и многое другое… Всё не уместишь в одну статью. Если вы помните что-то еще значимое из видеороликов девяностых – делитесь в комментариях, понастальгируем вместе 🙂
Просто добавь воды: культовые рекламные ролики 1990-х
Хроника
К 1990-м годам можно относиться по-разному: кто-то вспоминает этот период в истории нашей страны как страшный сон, а кто-то по ним откровенно скучает. 90-е подарили нам не только разноцветные лосины, туфли на платформе и импортную газировку, но и рекламные ролики, ставшие спустя много лет уже легендарными. Ностальгируем и вспоминаем самые популярные из них.
1. Invite, Yupi и Zuko
Ну признайтесь, вы наверняка 20 с лишним лет назад пили эти напитки. Насмотревшись рекламы и запомнив фразу о том, что нужно «просто добавить воды», мы бежали в магазин, чтобы купить эти заветные пакетики с окрашенным порошком (и ведь никто тогда и не задумывался о составе этого продукта). И пусть они были чересчур сладкие и ненатуральные, детям эти напитки нравились. Впрочем, и многим взрослым они приходились по душе.
«Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!» — ну кто не помнит этот культовый слоган из рекламного ролика стирального порошка! Очень скоро эта фраза стала крылатой, а юмористические пародии на рекламу не заставили себя долго ждать.
О существовании двух испанских деревень Вилларриба и Виллабаджо многие из нас, конечно, никогда не слышали, пока не увидели рекламу чистящего средства Fairy. По сценарию ролика, жители одного из этих населенных пунктов гораздо быстрее своих соседей отмыли посуду после праздника (ведь они использовали Fairy!), на котором угощали всех желающих аппетитными национальными блюдами.
Кстати, любопытный факт: в Вилларрибу и Виллабаджо для создания ролика съемочной команде ехать не пришлось — съемки прошли на студии.
Интересно, сколько людей после просмотра рекламы зубной пасты Blend-a-med решались проделать с куриным яйцом то же самое, что демонстрируется в ролике? А в нем, напомним, яйцо, половина которого была щедро намазана рекламируемым продуктом, а другая часть — обычной зубной пастой, помещали на некоторое время в кислотный раствор. В ходе эксперимента часть яйца, обработанная пастой, оставалась крепкой и прочной.
Кажется, в 90-е главным ингредиентом любого супа были бульонные кубики. Но спустя несколько лет они утратили свою популярность, и домохозяйки стали варить первые блюда без этой приправы.
Кстати, Gallina Blanca — это испанская компания (название переводится как «Белая курица». — Прим. ред.), основанная супружеской парой Карулья в 1936 году.
Наверное, после просмотра этого рекламного ролика зрителям хотелось не столько попробовать шоколад с кокосовой начинкой, сколько немедленно купить билет на самолет и отправиться на сказочный остров из той самой рекламы. Снимали ее, кстати, на острове Саона в Доминиканской республике.
«Все любят «Мамбу», и Сережа тоже!» — эта фраза из старой рекламы жевательных конфет тоже всем нам хорошо знакома. А ведь и правда, жевали эти лакомства мы в детстве с большим удовольствием.
Несмотря на то что продукт от Rama позиционировался именно как маргарин, а не как сливочное масло, нам в свое время предлагалось использовать его в качестве основы для бутерброда, щедро намазывая на хлеб. «Хлеб и Rama — созданы друг для друга», — пыталась убедить нас реклама.
Ну а этих танцующих и поющих верблюдов в рекламе шоколадных батончиков Picnic забыть невозможно, особенно Кельвина, главного любителя шоколада.
О том, что белье не нужно кипятить, мы узнали благодаря тете Асе, которая приехала и привезла знаменитый отбеливатель. С тех пор жизнь домохозяек сильно изменилась.
К слову, цитаты из некоторых реклам так прочно укрепились в нашей памяти, что сейчас мы даже не сразу можем сказать, какой именно продукт рекламировался. К примеру, о бабушке, у которой «единственное, что осталось свое, — это зубы», мы до сих пор прекрасно помним. А вот что в ролике речь шла именно о зубной пасте Macleans, многие уже и забыли.
12. Wrigley’s, Doublemint, Juicy Fruit
Появлению в продаже жевательной резинки мы радовались ничуть не меньше, нежели наличию на прилавках магазинов импортного шоколада вроде Snikers, Mars и Twix. Попробовать эти аппетитные пластинки из рекламных роликов, кажется, хотели все.
В 90-е мы узнали не только о том, что можно не кипятить белье, но еще и о том, что сломанный каблук — не беда. Достаточно лишь съесть жевательную конфету Mentos, оторвать второй, и жизнь заиграет новыми красками.
Но немного отвлечемся от рекламы импортных продуктов и вспомним товары (да и не только товары) отечественного производства.
В 90-х Леня Голубков (актер Владимир Пермяков) своим примером доказывал нам, что акции МММ, финансовой пирамиды Сергея Мавроди, который скончался в прошлом году, — это крайне выгодное вложение: ведь Леня купил жене сапоги, обещал вскоре купить ей шубу, а затем приобрести автомобиль и даже дом. Ну а фраза «Я не халявщик. Я — партнер» стала культовой.
После первого рекламного ролика вскоре появился второй, а затем и третий, пока в итоге все это не превратилось в рекламную мыльную оперу с разными персонажами, историями и сюжетами.
Нам платили по 200-250 долларов за съемочный день. Раз в месяц мы снимали. Творчески мне нравилось играть Леню Голубкова. Я просто купался в этой роли. Это роль была как будто специально для меня написана,
— вспоминал он потом.
Когда железный занавес рухнул и началась перестройка, для россиян, свобода которых была прежде сильно ограничена, такая реклама, конечно, стала открытием и произвела на них сильное впечатление. Поэтому Леню Голубкова, а точнее Владимира Пермякова, в лицо знал каждый второй. Сейчас, конечно, так «выстрелить», мало кому удается — слишком велика конкуренция.
Неудивительно, что на рекламу повелись тогда очень многие и покупали акции МММ весьма охотно. Сама же компания в 1997 году была признана банкротом, а акции, понятное дело, обесценились. Пострадали же, по разным оценкам, тогда несколько миллионов вкладчиков.
В середине 90-х была популярна и социальная реклама. Так, в 1995 году появилась серия телевизионных роликов под названием «Русский проект». Главными героинями одного из них, который назывался «Дай вам бог здоровья», стали знаменитые актрисы Нонна Мордюкова и Римма Маркова. Они предстали в нем в образе простых рабочих женщин. Одетые в оранжевые жилеты и с кувалдами в руках актрисы ремонтируют рельсы, ссорятся и оскорбляют друг друга. Ну а затем одна из них падает в обморок. Заканчивается все хэппи-эндом: усевшись на рельсы и обнявшись, они начинают петь песню «Ехал казак по чужбине».
Помимо Мордюковой и Марковой, в этих социальных роликах также снялись Алексей Булдаков, Анастасия Вертинская, Зиновий Гердт, Лев Дуров, Олег Ефремов, Никита Михалков, Александр Збруев, Кристина Орбакайте, Алла Пугачева, Вахтанг Кикабидзе, Владимир Машков, Леонид Куравлев и многие другие отечественные звезды кино и эстрады.
В центре сюжета еще одного ролика этой серии (он назывался «Верь в любовь») — воспоминания Аллы Пугачевой. В видео звезда выступает на первом сольном концерте, а затем плачет за кулисами. Владимир Долинский пытается ее успокоить и убедить в том, что вскоре она прославится, но Примадонна не верит этому. Но затем спустя несколько лет Пугачева, уже добившаяся успеха, сама оказывается в числе зрителей на концерте молодого коллектива. В ролике, кстати, снялась и маленькая Кристина Орбакайте.
Надо просто верить в себя,
А вот Никита Михалков и Владимир Машков в «Русском проекте» исполнили роли космонавтов.
Продюсером этой социальной рекламы, кстати, выступил Константин Эрнст.
Создатели рекламы «Банка Империал», которого уже давно и в помине нет, видимо, были большими поклонниками истории. В серии рекламных роликов появились и персонажи Александра Суворова, и Екатерины Великой, и даже Тамерлана. Снимал эту рекламу, кстати, известный режиссер Тимур Бекмамбетов.
То, что не нужно делать, чтобы понравиться девушке, в рекламном ролике батончика «Финт» наглядно продемонстрировали Вячеслав Манучаров и Андрей Чадов, пытавшиеся узнать у Марии Шалаевой, какие парни ей нравятся: темненькие или светленькие.
Мне нравятся умные, но вам это не грозит,
— не оставляет она никаких шансов обоим.
В 90-е годы, когда мобильными телефонами пользовались единицы, реклама операторов сотовой связи сильно отличалась от того, что мы видим сейчас. О плюсах посекундной тарификации создатели рекламы рассказали в понятном простому российскому жителю сюжете: рынок, колбаса, «сколько вешать в граммах?».
Реклама 90-х — ностальгируем вместе по мамбе, Invite+ и фирме GoldStar
Когда-то реклама была злой и одновременно веселой, с минимумом ограничений. Ее постепенно доводили до состояния стерильности, и сейчас какой-нибудь смелый ролик быстро уберут из эфира. Но и теперь случаются откровенные перегибы — чего стоит «адаптированный» слоган Reebok «сесть на лицо». Однако такая реклама работает (ведь о ней говорят все). Как же обстояли дела в 90-е годы прошлого века, что показывали по «ящику»? Мы собрали некоторые заметные образчики рекламы — как сделанной на постсоветском пространстве, так и «адаптированной» для рынка СНГ.
Сейчас, просматривая старую рекламу, удивляешься, насколько она была примитивной. Правда, не вся. Ведь некоторые виды продвижения попросту требуют специального подхода: сделать послание максимально простым, «народным», чуть глуповатым. Но мы не знаем (и вряд ли узнаем), когда режиссеры рекламы действительно руководствовались такими мыслями, а когда им просто не хватало бюджета и умений.
Часто высоким качеством или хорошим замыслом отличается реклама алкоголя, но такие примеры мы опустим, даже несмотря на то, что некоторые бренды попросту прекратили существование. Может, кто постарше, вспомнит забавного персонажа с голубого экрана, который просил «посмотреть, что у него внизу», и хвастался своим «волшебным портретом». Или товарища с почти греческим профилем да «королевскую» (или музыкальную — кому как) огненную воду.
Алкоголь смотрел на человека отовсюду. Сейчас такого на отечественном телевидении не встретишь, но запретную рекламу успешно заменяют ящики с дешевым алкоголем уже при входе в магазины.
А сколько было всевозможных «стиморолов», «фрутелл» и «пикников». Что-то исчезло с белорусского рынка, остальное все еще можно найти. Но их время прошло, настала эпоха новых героев, новых ценностей и брендов.
Лихие 90-е тогда такими не казались. Все было обыденно, хоть и очень сложно — выжить и по возможности добиться своего. Малиновые пиджаки, колоритные братки, «распальцовка», «поштучные» сигареты, каждый зарабатывает как может. В какой-то момент об этом уже можно было шутить.
И вот во второй половине 90-х компания Mars запустила забавную рекламу печенья Twix, использовав образ «бандита» (ну, или бизнесмена) на как бы дорогом американском «Линкольне». Предприниматель столкнулся с реальностью тех времен — необходимостью ремонта у гаражного мастера. Так родился мем «пальцы стучат». Чтобы не оставалось вопросов, режиссер ролика в конце произносит слово «лопата» (образно говоря, конечно).
О «пальцах» уже позабыли, а вот фразу «Коля любит „Мамбу“» все еще можно услышать в беседе в качестве покрытой плесенью веков шутки. С дополнением, правда: «А „Мамба“ всех ненавидит». Теперь «Мамба» ассоциируется с сервисом знакомств и бог весть чем еще, но когда-то немецкие конфеты с фруктовыми вкусами были желанными для многих детей. И некоторых взрослых.
Продолжим «съедобную» тематику роликом Invite+. Слоган сухого (!) напитка «Просто добавь воды!» также впору назвать «мемом 90-х» (а много позже появился сериал про русалок). Порошок заменял компоты, фанты, колы и даже воде придавал приятный вкус и аромат. Детьми он был любим за сладость, студенты и люди постарше запивали им «горькую». Вряд ли это полезная химия, но такая вкусная.
К слову, за созданием популярного напитка, который сдался под натиском всевозможных Zuko и Yupi, таких же порошковых составов из красителей и ароматизаторов, стоит выходец из СССР Сергей Выходцев (такое вот масло масляное получилось). Он не был изобретателем продукта — тот давно существовал в других странах.
А этот сюжет с фантастическим героем и невероятной компьютерной графикой впечатляет. Не то что «Черная пантера» или «Мстители: Война бесконечности». Это — «Бумер»!
Теперь проверка возраста: кто помнит фразу «Глотнул фанты и тормознул автобус»? Потом смотрите ролик.
Чтобы волосы были «мягкими и шелковистыми». Смотрим рекламу 90-х с историком и маркетологом
Кем был Лёня Голубков? В чём сила Виллариба и Виллабаджо? Как Тамерлан попал в рекламу? Объясняют маркетолог Линор Горалик и историк Ирина Савельева.
Где девяностые ещё не закончились?
Реклама в СССР была, но не было брендов в современном смысле этого слова и конкуренции между ними. Поэтому советская реклама выполняла скорее информационную функцию — рассказывала о том, что крабы «вкусны и нежны», призывала «требовать всюду» кондитерские изделия Моссельпрома и бульонные кубики Наркомпищепрома и предлагала летать самолётами «Аэрофлота», хотя других авиакомпаний в стране всё равно не было.
Зато в девяностые, когда торговля стала свободной, на экранах появилась «настоящая» реклама: российская и зарубежная, агрессивная и странная, иногда гениальная, иногда откровенно дикая, часто никак не адаптированная к постсоветским реалиям. Сегодня, спустя 30 лет, кажется, можно оценить всё это более-менее объективно. Как в рекламе отразились реалии постперестроечного быта? Какие маркетинговые приёмы безнадёжно устарели, а где девяностые ещё не закончились?
По просьбе Skillbox Media два эксперта посмотрели и разобрали четыре знаковых ролика из девяностых и один из начала нулевых.
Ирина Савельева
Доктор исторических наук, заслуженный профессор ВШЭ и профессор Варшавского университета.
Линор Горалик
Маркетинговый консультант, ведущая канала The Content Is The Queen, преподаватель Стокгольмской школы экономики и Медиаинститута FOJO Университета Линнеус.
Обозреватель Skillbox Media, в прошлом продюсер РБК. Пишет про идеи, технологии и истории. И про то, как на всём этом можно заработать.
Банк «Империал». Тамерлан
Серия роликов с историческими деятелями выходила с 1992 по 1997 год
Ирина Савельева
«Ролики „Империала“ показывали в 1992–1997 годах. Самое главное, что происходило в это время в стране, — смена форм собственности. В 1991 году государственная собственность составляла 97% всей экономики, а в 1996-м — только 16%. Это был радикальный перелом, фактически революция. Перемены затрагивали и политическую сферу, и обыденные практики. Всё, что происходило в банковской сфере, было производным от этих процессов.
В это время банковская система в России только формировалась: она состояла из Центрального банка, коммерческих банков, сберегательных банков, ипотечных банков. Появились также небанковские кредитные организации. Всё это было новым для бывших советских людей. Чтобы хоть как-то сориентировать их в финансовой области, банки использовали весьма агрессивную рекламу.
Банков возникло много, тысячи. В основном они были мелкими и постоянно появлялись и исчезали, потому что не обладали достаточным уставным капиталом, не умели работать с заёмщиками, проверять кредитные истории. Займы клиентами часто не возвращались, равно как вклады — вкладчикам, а сама система даже со стороны выглядела довольно дико.
При этом экономика на нуле, в производстве — многолетний кризис. Финансовая активность на рынке, по сути, была мыльным пузырём. Из-за этого в 1998 году произошёл кризис, который привёл к закрытию многих банков (в том числе и „Империала“. — Прим. Skillbox Media) и расчистил почву для более цивилизованной банковской системы».
Линор Горалик
«Мне кажется, что банк решал здесь очень конкретную проблему: ему, как любому банку в России на тот момент, страшно не хватало корней. Было совершенно необходимо добавить себе возраста, укоренённости, буквально исторического веса, и эти зарисовки, если я всё понимаю правильно, решали именно такую задачу: говорящие о делах давно минувших дней, они создавали иллюзию того, что и сам банк возник чуть ли не в те самые дни. Кроме того, зарисовки эти были „про победителей“, про лидеров, про великих людей, и целились они, если сегодня я оцениваю это верно, в людей с деньгами, для которых был важен престиж (а престижа в этих роликах было хоть отбавляй).
Плюс — эти ролики при всей своей наивности, конечно, серьёзно выделялись на диковатом фоне тогдашней рекламы; благодаря им банк выглядел солидным и знающим свое дело, а это немало».
Реклама Sprite с Красной площадью
Ирина Савельева
«Ретроспективно трудно говорить о том, что и как воспринималось тогда. Но сейчас кажется, что этот ролик отлично вписывается в контекст конца девяностых — начала нулевых, в то время ещё и не такое показывали.
Кажется, что восприятие было философским: «Это реклама, в рекламе может быть всё что угодно». В то время вся жизнь перевернулась. И те, кто был готов принять эти радикальные перемены, мне кажется, были готовы и к такой рекламе. Но в принципе неверно говорить об обществе в целом. Как это воспринимали религиозные люди? Как это воспринимали сторонники традиционных ценностей? Как это воспринимали в деревне? Я не слышала о таких исследованиях».
Линор Горалик
«Я, увы, ничего не знаю о тогдашней стратегии Coca-Cola в России и о том, на кого была, по идее создателей, ориентирована эта конкретная реклама, но могу сказать, что, на мой взгляд, позволить себе так объективировать женщину сейчас ни один международный крупный бренд, конечно, не может».
«МММ»: «Куплю жене сапоги»
Ирина Савельева
«Ролик начинается с того, что Лёня понимает: на 50 тысяч уже ничего не купишь. В 1998 году до деноминации несколько тысяч рублей стоила буханка хлеба. Наверно, 50 тысяч 1994 года — это примерно 5 тысяч 2000-го. Но говорить о тратах тех лет в рублях мне трудно. Мы всё переводили в доллары.
Бумажки, которые Лёня получает в кассе, кажется, назывались «билетами». Через две недели он приходит за дивидендами. Любопытно, что основатель МММ Сергей Мавроди позднее отказался от сделок купли-продажи при операциях с «билетами», перейдя к системе так называемых добровольных пожертвований. Формально вкладчик «жертвовал» деньги Мавроди, а затем Мавроди «жертвовал» деньги вкладчику. По разным оценкам, в этой пирамиде участвовало от 2 до 15 млн человек.
Похожих пирамид было много: „Селенга“, „Хопёр“, „Чара“. Работали они по одной схеме: люди покупали билеты, акции или облигации — в разных компаниях это называлось по-разному — и очень быстро, через месяц или пару недель, получали на них дивиденды. Такого не бывает в нормальных кредитных организациях. Всё это в конце концов рушилось, потому что расчёт был на то, что до какого-то момента денег вложат больше, чем нужно будет выплатить. Выигрывали те вкладчики, которые вовремя останавливались, остальные теряли сбережения.
В конце видео Лёня говорит, что купит жене сапоги. В СССР сделать это было не так просто. Вещи „доставали“, даже имея на руках необходимую сумму, не всегда можно было купить нужное. К 1994 году „доставать“ массовую продукцию уже перестали. Чтобы купить сапоги, не надо было договариваться с директором магазина, заходя с чёрного хода».
Линор Горалик
«Эти рекламы, на мой взгляд, создавались так, чтобы абсолютно каждый зритель мог поверить: МММ — это для него. Лёня Голубков был идеально выбранным персонажем: окажись на его месте красавец-актёр — и вся задумка рассыпалась бы в пыль, но „простой“ и „неказистый“ Лёня всем своим видом давал понять, что каждый житель страны, придя в МММ, через две недели сможет „купить жене сапоги“.
Псевдодокументальный формат роликов и их „сериальная“ структура работали на ту же цель: за якобы подлинным процессом постепенного обогащения Лёни Голубкова наблюдала вся страна, его любили, за него болели — и шли повторять его успех: смог Лёня — смогу и я».
Fairy. Переводной ролик про Виллариба и Виллабаджо
Ролик впервые показали в Испании в 1994 году, а затем транслировали в других странах, в том числе и в России
Ирина Савельева
«Это реклама относительно недорогого средства. В середине девяностых массовый покупатель мог его себе позволить. В то время вся страна смотрела сериалы. Там показывали не только страсти, но и обыденную жизнь обеспеченных семей. Почти как сериал смотрели и подобные зарубежные рекламные ролики. Многие верили, что с приходом капитализма экономика поднимется и россияне будут жить примерно так же, как герои этой рекламы. Они видели в этом картину собственного будущего, причём недалёкого будущего.
Частный бизнес в девяностые действительно развивался очень быстрыми темпами, особенно малый: небольшие фирмы, ларьки на рынке, маленькие банки. Всё это создавали обычные люди, пусть и с большим трудом. Поэтому казалось, что, получив экономическую свободу, вполне реально устроить свою жизнь комфортно — где-то на уровне Виллариба».
Линор Горалик
«Возможно, ролик про Виллариба и Виллабаджо так хорошо запомнился, а сами названия вымышленных деревушек стали мемами из-за относительной нелепости всего происходящего в этой рекламе, — но можно предположить, что именно в силу этого она оказалась довольно эффективной: о Fairy, кажется, знали все.
Сегодня крупные бренды, конечно, либо специально создают локальные кампании для каждого региона, либо хотя бы тщательно локализуют глобальные кампании, но в те времена плохая адаптированность ролика к российским реалиям могла даже сыграть бренду на руку: аура „импортного как хорошего“ всё ещё имела значение».