какое соотношение лайков и подписчиков должно быть в инстаграмме
Как узнать накручены ли подписчики в Инстаграм блогера
Маркетинг влияния — одна из наиболее эффективных тактик продвижения товаров и услуг. Согласно общей статистике, за каждый потраченный на маркетинг влияния доллар компаниям удалось получить порядка 7,5 долларов выручки.
Стоимость рекламы у инфлюенсеров в первую очередь зависит от количества подписчиков. В таких условиях совершенно неудивительно, что в Instagram появилось огромное число блогеров, искусственно наращивающих свою аудиторию серыми методами. Разместив рекламный пост у такого блогера, вы не получите ни новых продаж, ни увеличение лояльности к бренду. Далее рассмотрим, как узнать накручены ли подписчики в Инстаграме.
Как определить накрученный профиль
Некоторые блогеры не могут похвастаться многотысячной аудиторией подписчиков, но их читатели заинтересованы в публикуемой информации, прислушиваются к мнению, активно ставят лайки и комментируют записи. Другие же избрали для себя путь накрутки подписчиков, представляющий из себя не что иное, как обман потенциального рекламодателя.
До того, как Инстаграм перешел на алгоритмическую ленту, определить накрученный профиль было достаточно просто. Нужно было только ориентироваться на показатели охвата аудитории и ее активность. Теперь же даже профили с настоящими подписчиками могут иметь низкий показатели ER и охвата аудитории.
Как узнать накручены ли подписчики в Инстаграме теперь? Аналитики нашли новые лазейки для выявления обмана и параметры, отличающие аккаунт с “живыми” подписчиками от накрученных. Предлагаем более детально ознакомиться с ними.
Основная информация о профиле
Просто “на глаз” определить прибегает ли блогер к накруткам или нет сложно. Первое, на что нужно обратить внимание — общая информация о профиле.
Открыв страницу внимательно ознакомьтесь с основной информацией на ней. Первое, на что нужно обратить внимание – соотношение количества подписчиков и подписок. Превышающее количество подписок подсказывает, что блогер использует серые методы раскрутки, а сам профиль мало кому интересен.
Следующим шагом нужно подробнее ознакомиться со списком подписчиков. Конечно, если страницу фолловят тысячи пользователей, то физически отсмотреть их всех не выйдет. Но все равно нужно открыть вкладку и прокрутить ее как можно ниже. Первым делом в списке подписчиков будут отражаться те аккаунты, которые ближе всего к вам, и только потом остальные. Обратить внимание нужно на большое количество:
Еще один тревожный симптом — если вы видите, что у инфлюенсера много подписчиков, лайков и комментариев под постами, но при этом некачественный контент и частая публикация. Скорее всего, вся эта активность создана искусственным путем.
К сожалению, этой информации может быть недостаточно для того, чтобы уличить владельца страницы в накрутках. “Мертвые” души в подписчиках могут полностью напоминать обычные аккаунты, иметь аватарки и заполненные профили. Количество подписок, постов, лайков и комментариев может регулироваться, чтобы не вызывать подозрений.
Лайки
Многое о профиле может рассказать количество лайков под публикациями. Как узнать накручены ли лайки в Инстаграме? Сопоставьте их количество с числом подписчиков. Согласно статистике, активно лайкают публикации профиля до 10% аудитории, а чаще всего не более 2-4%. Следовательно, если вы видите в профиле всего 4 тысячи подписчиков и примерно такое же количество лайков под всеми публикациями, то скорее всего данные аккаунта накручены.
Аналогичные выводы можно сделать и в обратной ситуации, когда лайков под постами ну уж очень мало. Согласитесь, достаточно странно, если у блогера 10 тысяч фолловеров и всего 100+ лайков под постом. Совершенно оправдано можно заподозрить, что его аудитория не “живая” и не интересуется его постами, а значит, вероятнее всего, была привлечена посредством накрутки.
Не в пользу честности блогера говорит также одинаковое распределение лайков, либо слишком большие расхождения в показателях. Все посты априори не могут набирать одинаковое количество лайков. Логично, что, например, рекламные публикации собирают меньше лайков, а селфи и развлекательный контент больше. В случае, если их число везде примерно одинаковое, значит этот показатель поддерживается искусственно на таком уровне. Если же какие-то посты набирают в 100 раз больше лайков чем другие, можно заподозрить, что они задействованы в накрутке.
Комментарии
Пожалуй, лучше всего об аудитории профиля могут рассказать комментарии. Не бывает такого, чтобы у популярного блогера с интересными постами и “живой” аудиторией подписчики ничего не комментировали.
Написать комментарий — это все-таки более трудоемкий процесс. Нормальным показателем считается, если количество комментариев в профиле составляет примерно 0,1% от числа фолловеров. Такое соотношение указывает на то, что аккаунт развивается естественным путем без привлечения накрутки подписчиков.
Если комментариев значительно меньше, то можно говорить о том, что количество фолловеров накручено. При этом нужно понимать, что времена, когда накрутить лайки было сложно, остались в прошлом. Сегодня с помощью специализированных сервисов можно заказать накрутку чего угодно, в том числе и комментов.
Комментарий комментарию рознь. Не поленитесь пробежаться глазами по записям и посмотреть на качество и содержание комментариев.
Если увидите однотипные и односложные комментарии, общие фразы, комменты, не относящиеся к теме поста, можете быть уверены в том, что и этот показатель подкрутили.
Просмотры
С просмотрами видео работают те же принципы, что и с лайками. Нормальным показателем считается, если количество просмотров равняется примерно 2,5% от числа подписчиков.
Во всех остальных случаях можно говорить о том, что блогер накрутил один из двух или оба показателя.
Показатели “Живой” аудитории
За последние несколько лет количество аккаунтов, которые занимаются покупкой подписчиков, возросло. Для рекламодателя это низкокачественные аккаунты с аудиторией, которая не то, что не прислушивается к мнению инфлюенсера, а даже не слышит его.
К сожалению, чисто внешне аккаунт с накрученными подписчиками может мастерски маскироваться под обычный. К счастью, есть несколько критериев, наличие которых поможет понять, что в профиле не накрученные подписчики:
Статистика
Ключевое значение в определении накрутки имеет статистика. Скриншоты статистики можно запросить у владельца аккаунта, если планируется заказ рекламы, или отследить через специальные сервисы.
Открыв статистику, сначала нужно посмотреть на количество подписчиков и их прирост/отписку за последнее время. Динамика роста количества подписчиков должна быть плавной. Резкие скачки в этих показателях должны насторожить. Исключением является только периоды, когда блогер участвовал Giveaway или других конкурсах.
Далее нужно оценить вовлеченность аудитории, охваты и показы аудитории. Средний процент вовлеченности аудитории составляет 1,6%. Резкие скачки в этих показателях должны насторожить, если только владелец аккаунта не прибегает к заказу рекламы.
Важно отследить и статистику отдельных публикаций. Здесь стоит обратить внимание на следующие показатели:
География
У каждого профиля в Инстаграм есть своя целевая аудитория, соответствующая его тематике. Если география пользователей не соответствует ориентирам ЦА, то вероятнее всего пользователи накручены.
Например, если тематика аккаунта ориентирована на русскоязычное население, то и преимущественная часть подписчиков должна быть из русскоязычных стран. Если тематика профиля может быть интересна только жителям конкретного города, то соответственно и подписчики должны быть из этого региона.
В случае, если профиль имеет узконаправленную тематику, например, ориентирован исключительно на женскую аудиторию, то и основную часть подписчиков должны составлять женщины.
Заметили, что статистика показывает большой разброс по регионам, нет явно лидирующего региона или он не соответствует тематике? Скорее всего, подписчики в этом аккаунте накручены.
Типы подписчиков
Аудиторию подписчиков в каждом аккаунте можно разделить на четыре основных типа:
Большую часть аудитории профиля должны составлять обычные фолловеры. Но нужно понимать, что идеальных профилей не бывает. И даже если владелец аккаунта не накручивает подписчиков, среди его подписчиков все равно могут появиться пользователи, прибегающие к массфоловингу.
Насторожить должно именно большое количество подозрительных аккаунтов. К числу таких относят профили без аватарок, имеющие странную активность и странные ники. Вероятнее всего это боты и их большое количество явный признак того, что владелец аккаунта использует накрутку.
Как проверить на накрутку через сервис trendHERO
Как вы уже поняли, существует множество способов, как проверить накручены ли подписчики в Инстаграм собственными силами. Но на деле, это может быть достаточно трудоемко и энергозатратно. На анализ одной страницы можно потратить около часа. К тому же, нужно учесть, что некоторые методы, например, анализ типов и качества подписчиков, в ручном режиме подходит только для аккаунтов с небольшим числом подписчиков. Во всех остальных случаях без специализированных помощников не обойтись.
Специально заточенные под проверку аккаунтов сервисы готовы взять на себя всю кропотливую работу. Результатом станет подробный отчет, который сразу же позволит узнать прибегает владелец страницы к накрутке или нет, а если да, то в каком масштабе.
Такие сервисы это реальная помощь для тех, кто заинтересован в качественном маркетинге влияния. Вместо того, чтобы отслеживать накрутку по каждому пункту в списке самостоятельно, можно просто скопировать ссылку на профиль и вставить ее в соответствующее поле для проверки trendHERO. Останется только дождаться отчета и оценить уровень риска.
С помощью сервиса можно узнать:
Это далеко не все возможности trendHERO. Всего доступно 28 графиков, количество которых со временем будет увеличиваться.
Почему важно заранее проверить блогера
Количество подписчиков — один из решающих факторов при выборе блогера. Этот показатель напрямую влияет на то, сколько будет стоить реклама и какую пользу она может принести. Накрученные подписчики же искажают представления о рентабельности.
Сотрудничая с блогером, который прибегает к накруткам, рекламодатель платит за “мертвые” души. В лучшем случае такая реклама не приведет к ожидаемому результату, в худшем — результат и вовсе будет отсутствовать. Масштаб бедствия зависит от того, в каких количествах накручиваются подписчики.
Таким образом, предварительная проверка аккаунта Instagram поможет отличить блогера, способного стать двигателем продвижения аккаунта от того, сотрудничество с которым станет просто бесполезной тратой рекламного бюджета.
Что уже не работает
Алгоритмы Instagram постоянно меняются. Соответственно, меняются и критерии, по которым можно отследить накручиваются подписчики в профиле или нет. Чтобы трезво оценить профиль, рекомендуется исключить все устаревшие методы оценки и ошибочные мнения. К числу таких относятся следующие утверждения:
При проверке блогера мало удостовериться в его соответствии конкретному критерию. Нужен комплексный анализ профиля по множеству актуальных пунктов и только отсутствие подозрений по каждому из них может подтвердить натуральность происхождения подписчиков.
Советы и нюансы
Накрутки подписчиков – бич для всех рекламодателей. Если говорить откровенно, то от аудитории более-менее качественного блогера можно отнимать от 10 до 30%. В самом худшем случае, рекламодателю и вовсе предлагают заплатить за 70-90% мертвых душ в аккаунте.
Чтобы результат рекламной компании не стал разочарованием, рекомендуем принять во внимание еще несколько советов:
Заключение
Работа с лидерами мнений в Instagram позволяет самым прямым путем получить “горячую” аудиторию клиентов, которых блогер кропотливо собирал на протяжении многих лет. В то же время, если «посчастливится» нарваться на аккаунт с накрученными подписчиками, высок риск спустить приличную сумму из рекламного бюджета «в трубу». Поэтому, прежде чем заказать платный пост, обязательно проверьте профиль на отсутствие накруток. И помните, что “нарисовать” в аккаунте красивую статистику не так сложно, как могло показаться на первый взгляд, поэтому требуется комплексный подход.
Аналитика в Инстаграме: что отслеживать, как читать показатели и корректировать стратегию
Автор блога Паразайт Кристина Манжула рассказала, какие метрики и для каких целей стоит использовать, а также на примерах объяснила, как правильно читать метрики, чтобы делать верные выводы.
Базовые метрики эффективности продвижения в Инстаграме
Работу менеджера аккаунта в Инстаграме упрощает внутренний инструмент аналитики. Активировать бизнес-режим можно в меню «Настройки». После этого станут доступными:
Для удобства разделим все показатели на три уровня:
Статические метрики показывают результат на тот момент времени, когда мы к ним обращаемся.
Количество подписчиков и постов легко проверить, просто открыв профиль. Число публикаций, в которых отмечен аккаунт, указано во вкладке «Отметки». Информация о просмотрах, охвате и действиях пользователей содержится в статистике поста. Упоминания по хэштегу можно узнать, кликнув на соответствующий хэштег.
Для оценки эффективности недостаточно отслеживать количество подписчиков, и взаимодействий с постом. Важнее развитие этих же метрик в динамике. Для аналитики динамических показателей используйте «Статистику».
Инструмент предлагает информацию по трем категориям:
Во вкладке «Действия» можно посмотреть следующие показатели и их изменения за семь дней, а также сравнить с предшествующей неделей.
В меню «Аудитория» содержится информация о подписчиках, что позволяет составить портрет потребителя.
Показатели для аналитики аудитории:
Очень полезна для оптимизации контент-стратегии аналитика во вкладке «Контент». Здесь можно увидеть общее количество публикаций за неделю и разницу показателей с предыдущей, но главное — рейтинг публикаций из ленты с фильтром по типу контента, периоду и по одной из следующих метрик:
Вкладка «Контент» предлагает аналитику по историям за 24 часа, одну или две недели по охвату, показу, кликам по прикрепленной ссылке, переходам в профиль и на сайт, вызовам, а также по ответам в Директ и количествам закрытий.
Сложные показатели
Внутренний инструмент Инстаграма охватывает не все потребности аналитики. Для оценки эффективности работы сообщества в долгосрочной перспективе существуют сложные показатели, которые рассчитываются по формулам и/или измеряются дополнительными сервисами. Рассмотрим самые важные метрики, которые соотносят объём работы с реальными результатами продвижения.
Темпы роста и чистый прирост. Отношение количества новых подписчиков к общему количеству отражает, насколько активно растет аудитория. Чистый прирост — разница между суммой подписавшихся и отписавшихся пользователей. Важно учитывать эти показатели. Допустим, вы достигли цели привлечь 100 новых подписчиков в месяц, но при этом сообщество покинули 70 старых пользователей, значит чистый прирост аудитории всего +30 и KPI не выполнен.
Для отслеживания этого параметра лучше использовать сторонние инструменты. Например, сервис Паразайт позволяет видеть динамику прироста и отписок с помощью графика по часам, дням и неделям. Также темпы роста здесь можно отслеживать по лайкам и комментариям.
Вовлечённость (ER — Engagement Rate)
Основная метрика, которой измеряют обратную связь от аудитории. Соотношение количества подписчиков к числу лайков, комментариев и сохранений. Можно учитывать пользователей, совершивших хотя бы одно действие, либо брать сумму всех вовлечений и делить один из этих показателей на общее число подписчиков.
Рекомендуется отслеживать ER в динамике. Например, если ER стоит на месте, а количество подписчиков увеличивается, — это тоже хороший результат, так как при росте подписчиков ER падает.
Есть также разновидности ER, помогающие оценить вовлечённость пользователей более узко:
Эти показатели умеет считать, к примеру, сервис аналитики соцсетей LiveDune. Удобно, что в сервисе можно посмотреть показатели вовлечённости как без рекламных активностей, так и вместе с ними. И кастомизировать при необходимости формулу ER.
Как проверить блогера на накрутку подписчиков и просмотров в Instagram
За рекламу у инстаблогера можно заплатить от 2 000 до 1 000 000 рублей (от микроинфлюенсера до миллионника). При этом можно потратить деньги впустую и сорвать реализацию бизнес-задач, если окажется, что аудитория блогера фейковая или нецелевая.
Рассказываем, как можно проверить блогеров в Instagram на накрутку подписчиков и просмотров — вручную и с помощью сервиса.
Согласно исследованию российского рынка influencer-маркетинга, которое провёл сервис trendHERO, 39% инфлюенсеров из топ-100 получают свою аудиторию из giveaway-конкурсов.
Для бизнеса это означает, что бюджет рекламы будет раздут, а аудитория будет нецелевой.
Чтобы не попасть на пустую трату денег и времени, предлагаем посмотреть, за счёт чего ещё могут вводить в заблуждение рекламодателей инстаблогеры разного уровня и как это можно выявить.
Накрутка — получение ненастоящих лайков, комментариев и подписчиков
Накрутку можно сделать с помощью таких инструментов и методов, как:
Боты — автоматически созданные аккаунты, которые автоматически лайкают, комментируют и подписываются.
Лайктаймы — когда просят подписчиков пролайкать друг друга. Например, прокомментируй этот пост, лайкни его и ещё трёх комментаторов.
Чаты активности — блогеры собираются в чат и просят лайкать друг друга.
Покупка аккаунтов с подписчиками — приобретают аккаунт с реальными 10 000 подписчиками, удаляют все посты и начинают постить свои.
Подписчики из других стран — набирают реальных подписчиков, например, из Индии, через биржи фрилансеров или просто фотками красивой попы.
Giveaway — покупают спонсорство в конкурсах знаменитостей и получают их подписчиков.
Чем больше подписчиков, тем больше можно попросить за рекламу.
Помимо рекламы большинство нано- (1‒10 000 подписчиков) и микроинфлюенсеров (10‒100 000) работают и по бартеру.
Например, блогер с пятью друзьями накручивает по 10‒15 000 подписчиков и договаривается с рестораном о бесплатном ужине всей компанией в обмен на рекламные посты в Instagram.
5 блогеров * 15 000 = 75 000 подписчиков — звучит серьёзно.
А по факту у этой компании может быть всего 200‒300 активных подписчиков, да и то одни на всех.
Или кто-то собирает мемы в интернете и выкладывает их в свои паблики. С помощью вышеописанных методов накручивает 50‒100 000 подписчиков и начинает продавать рекламу. А позднее перегонять подписчиков в новые аккаунты — создаёт сеть аккаунтов и продаёт рекламу уже не в одном паблике, а в 5‒10.
Накрутка убивает рекламу у блогеров
Реклама не приносит ожидаемого результата
Это первоочередный и очевидный вред от накрутки. Крупный и средний бизнес работает с блогерами в первую очередь на репутацию и охват, при этом не забывая про экономику коллабораций.
Например, сервис доставки еды решил провести информационную кампанию, чтобы о нём узнало как можно больше людей. Одна из метрик для оценки охвата — CPM (стоимость тысячи показов). Заказывая рекламу у блогера, бизнес рассчитывает в том числе получить CPM ниже стоимости другого вида рекламы.
Если блогер накрутил подписчиков и лайки, то он показывает заказчику скриншот со сториз, которые набирают, например, по 100 000 показов. Бизнес понимает, что при стоимости трёх сториз 20 000 рублей CPM будет в районе 0,2‒0,3 рубля за тысячу показов. Но когда реальный охват не превышает 20 000 показов, то CPM драматически вырастает до 1 рубля за 1 000 показов. И если в других каналах CPM ниже, то в краткосрочной перспективе выгоднее было бы вложить эти деньги в них.
Малый бизнес и блогеры могут считать стоимость подписчика. Тут та же логика — рассчитываешь получить подписчика за 2 рубля, а получаешь за 10. А это уже невыгодно, если с таргета получается привлечь за 5 рублей.
Обман на рынке инфлюенсер-маркетинга играет против всех
Обманщик может дать цену меньше, чем другие блогеры. Некоторые блогеры, у которых 100 000 подписчиков, могут просить за 1 сториз 1 000 рублей, а другие — 5 000. Часть рекламодателей пойдёт к тому, чьи услуги обойдутся дешевле, разочаруется в этом типе рекламы и больше не будет пробовать.
А честный блогер получит меньше заказов или снизит цену и заработает за старания меньше.
Меньше стимул работать дальше → меньше честных блогеров → меньше выбор у бизнеса.
В конечном итоге бизнесу выгодно, чтобы на рынке было как можно больше блогеров с определённой аудиторией. Например, ресторану выгодно, чтобы было больше фуд-блогеров. Так, он может купить рекламу у 10 таких блогеров и оценить по промокоду, кто какую аудиторию привёл.
Если делать контент окажется невыгодно, на рынке просто не будет выбора. Это значит, что доступным будет только сотрудничество с лайфстайл-блогерами, что увеличит шанс не получить — продолжая тему — ни одного посетителя ресторана.
Ручной метод: на что обращать внимание для проверки блогера на накрутку
(на основе данных исследования trendHERO)
Engagement rate (соотношение количества лайков и комментариев к подписчикам)
Для наноблогеров нормальным ER считается 5‒10%, для миллионников — от 2 до 5%.
Разброс лайков и комментариев между постами
Оптимальный — 40‒100%. Посты должны отличаться по лайкам и комментариям, но не сильно.
Соотношение средних просмотров видео и лайков
Просмотров должно быть в 2‒5 раз больше, чем лайков.
Аватарки и никнеймы комментаторов
Подозрительно, если у подписчика нет аватарки или имя пользователя из серии ivan2354p.
Если это индийцы, то это легко можно определить по описаниям в профиле (имена, хинди или английский язык, фото аватарки, упоминание религии), например:
Однотипные комментарии без конкретики
«Какое красивое фото», «Спасибо за пост» и тому подобное.
Подписки лайкающих и комментирующих
В профиле аккаунтов реагирующих на посты подписчиков нужно посмотреть количество подписок (не подписчиков).
Если у большинства таких аккаунтов больше 2 000 подписок, скорее всего, это боты или массфолловеры.
Ответы блогера в комментариях
Нужно проверить, общается ли блогер с подписчиками и многим ли отвечает.
Чем больше аккаунт, тем меньше ответов автора должно быть.
Для миллионника 1% уже хорошо, а для наноинфлюенсеров нормальным показателем будет от 5 до 30%.
Сервисы проверки блогеров дают точные данные и экономят время
Некоторые популярные в странах СНГ сервисы для проверки блогеров — HypeAuditor, FakeLikeInfo, trendHERO.
В первую очередь, сервисы проверки на накрутку полезны тем, что экономят время.
Если вручную проверять инфлюенсера, то можно потратить от 30 минут на аккаунт.
Чтобы проверить вручную информацию, о которой рассказали выше, придётся приложить усилия и при этом получить меньше данных, чем может собрать сервис. Поэтому второе преимущество сервисов — точность.
Давайте посмотрим, какие данные можно получить из сервиса — на примере trendHERO — и что они будут означать для рекламодателей.
Пример №1. Показатели накрутки — доступность аудитории, расхождение по местоположению, полу и типу аудитории
Видим очень низкий процент вовлечения (0,6%), меньше 10% качественной аудитории (47 из 531 тысячи подписчиков), среднее количество лайков, комментариев и просмотров видео.
Качественная аудитория = реальные подписчики + коммерческие аккаунты (магазины и сервисы) + подписчики-инфлюенсеры.
Здесь видим, что у подавляющего большинства аудитории больше 1 500 подписок — это значит, что они могут не заметить пост от этого инфлюенсера в своей ленте, поэтому ставится под сомнение их доступность. Про подлинность аудитории поговорим дальше.
Данные местоположения аудитории показывают, что у блогера много подписчиков из Индии, при этом большинство лайкающих — из стран СНГ. Этих показателей достаточно для того, чтобы выявить накрутку. Но смотрим дальше.
Ощутимое расхождение по полу между всеми подписчиками и лайкающими тоже указывает на накрутку.
В данных по типу аудитории видим, что в подписчиках очень много массфолловеров (76,24% на скрине слева), а лайкают в основном реальные аккаунты (43,97% на скрине справа).
Массфолловеры — это те, кто подписывается на других для получения взаимных подписок. Проблема в том, что у массфолловеров столько подписчиков, что они почти не видят рекламных постов в ленте. То есть, если вы заказали рекламу у блогера, у которого много массфолловеров, то эти аккаунты не увидят рекламу, а рекламодатель фактически заплатит за ненастоящих подписчиков.
Много лайков от коммерческих аккаунтов (15,55% в нашем случае) может указывать на лайктаймы.
курс
Influencer-маркетинг
Пример №2. Распознаём giveaway по резким изменениям количества подписчиков
В сервисах легко увидеть участие в giveaway — конкурсы из серии «Подпишитесь на всех, на кого я подписан(а), и получите автомобиль».
Резкие скачки количества подписчиков с моментальными отписками явно указывают на giveaway.
На графике мы видим, что в декабре у блогера было 150 000 подписчиков. Затем она провела три конкурса — резкие скачки в январе, феврале и марте, после которых количество подписчиков возросло до 600 000.
Что происходило дальше:
Сразу после конкурса от блогера отписались около 30 000 человек — и продолжали уходить каждый день.
Это плохо для инфлюенсера — алгоритмическая лента Instagram видит, что от блогера отписываются, и реже показывает его посты подписчикам. Это плохо и для рекламодателя — аудитория розыгрышей не всегда платёжеспособна и не всегда доверяет блогеру.
Пример №3. Проверяем себя: честный или недобросовестный блогер
Предлагаем небольшой тест: попробуйте сами определить, занимается ли накруткой блогер на основании информации ниже. А потом обсудим 🙂
Итог: аудитория — реальные люди, но они пришли получить подарок в конкурсе.
В сервисе также можно увидеть процент лайков от подписчиков, анализ комментариев, топ упоминания блогера, местоположение по городам. Можно посмотреть 500 похожих блогеров или каталог рекламных постов, чтобы увидеть, кому и какую рекламу делал блогер раньше.
Биржи блогеров: гарантии от накрутки нет
Помимо сервисов есть биржи блогеров — платформы, где инфлюенсеры размещают профили и предлагают рекламные услуги. Например, GetBlogger, Storiesgain, Epicstars. Биржи блогеров (или биржи рекламы) чем-то похожи на биржи фрилансеров, только со статистикой аккаунта в Instagram.
Биржи блогеров напрямую привлекают инфлюенсера к себе на платформу. На бирже представлены только те, кто зарегистрировался как блогер, — в отличие от сервиса, который проверяет любого блогера.
Но возникает множество вопросов относительно критериев приёма блогеров на биржу. Биржи заинтересованы в большем количестве блогеров, а накрученный блогер заинтересован в попадании на биржу с постоянным притоком клиентов. И если накрученный блогер выполнил формальные условия или накрутил лайки рекламы, то он получит свои деньги.
Получается, что биржи нельзя считать гарантом добросовестности блогера и также нужно изучать статистику аккаунтов.
Резюмируем
Если проверить статистику блогера заранее, вероятность получить пост или сториз с нулевым результатом значительно снижается.
Основная ценность инфлюенсера для бизнеса — лояльная аудитория. При её наличии стоимость 1 000 показов и привлечённого подписчика ниже, чем из других каналов. Если же блогер накрутил подписчиков, то его реклама обходится дороже других каналов.
Вычислить недобросовестного блогера можно вручную или при помощи сервиса. Сервисы экономят время и собирают больше статистики. Особое внимание нужно обратить на доступность, местоположение, пол и тип аудитории.
Кто такие инфлюенсеры и на какие типы их делят
10 полезных сервисов для работы с блогерами в Instagram
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.