Фашион одежда что это значит
Что такое фэшн (fashion)
Слово «фэшн» мы часто слышим с экранов телевизоров или смартфонов. Его используют в качестве приставки к другим словам (фэшн-модель, фэшн-фото, фэшн-стиль, фэшн-хаус…) или самостоятельно. Но это выражение имеет не русское происхождение, а потому не все понимают, что такое фэшн.
Как переводится Фэшн
Существительное «Фэшн» пришло к нам из английского языка. В оригинале слово пишется как «fashion» и читается так: [fæʃn].
Если вы думаете, что знания перевода достаточно для правильного понимания и интерпретации слова «fashion», то смеем вас огорчить.
В 21 веке, когда каждый хочет выглядеть современно, окружать себя трендовыми вещами и делиться своими эмоциями от этого с окружающими. А потому говорить, что фэшн – это банальный перевод русского слова «мода», уже не верно.
Фэшн, что это в русском обиходе
Модное словечко очень полюбилось нашим соотечественникам и крепко засело в русском лексиконе. Изначально оно вертелось в основном в богемных течениях. Но позже вошло в широкие массы и неразрывно связалось со всем, что касается модных течений.
О чем речь? В отечественной, да и не только в отечественной, медиа-индустрии слову «фэшн» привили значения: модный, премиальный, современный, крутой, лучший, лакшери и тому подобные.
Теперь название любого бренда, позиционирующего свою продукцию или услуги как модные, непременно содержит приставку «fashion».
Вот несколько примеров:
И это далеко не полный список употребления современного модного сленга.
Давайте подведем итог и постараемся максимально емко ответить на вопрос «Фэшн, что это такое?».
Итак, Фэшн – это олицетворение современных, смелых и ярких течений в моде и искусстве. Фэшн – это стиль жизни людей, воплощающих в себе самые модные образы, выбирающих современные красивые вещи и предметы искусства, динамичных и смелых по жизни, не боящихся самовыражаться.
Фэшн-стайл, постоянно движется вперед и увлекает за собой миллионы единомышленников смелым решениям, новациями, подчеркиванием индивидуальности. Fashion – это не совсем про роскошь, но это о продвинутых, дорогих и брэндовых вещах, услугах и тусовках.
Кстати, существует такой термин, как фаст-фэшн. Он означает заимствование модных идей и решений у известных создателей моды и создание на их основе немного измененных своих продуктов, но уже для массового потребителя.
Если вы интересуетесь современной модой, то вам наверняка будет интересна статья, рассказывающая, что такое лонгслив.
Как мы стартовали в fashion-индустрии и развеяли один из главных мифов, что фэшн для женщин
Привет, меня зовут Артем, и весной я рассказывал, что мы запустили альфа-тестирование нашего сервиса по подбору готовых луков «Чойзфид». Эта статья, если что, вот здесь.
С того времени прошло почти 9 месяцев, мы долго правили нашу модель, смотрели на обратную связь, набили шишек с моделями и развеяли один из главных мифов всей индустрии, что она направлена преимущественно на женскую аудиторию. Просто похоже никто не создавал хороших приложений для парней.
Мы делаем приложение, которое подбирает для вас готовые образы, учитывая ваш вкус, предпочтения, рост, размер и конечно же пол. Все это где-то уже было задумаетесь вы. Да, если прочесть именно так — то звучит как что-то тривиальное, чего в эпстор полно. Но есть несколько существенных отличий:
а) мы подбираем готовые образы на людях, близких к вам по комплекции и у нас реально много классных луков уже сейчас;
б) любую вещь с лука вы можете купить через интернет-магазин или просто сходя в ближайший торговый центр. И всегда это именно та вещь, а не похожая;
Есть еще и в, г, д, е, ё и другие буквы алфавита, но пока мы сосредоточились на главном.
В конце октября наше приложение было апрувнуто Apple в AppStore и мы запустились.
Мы вложили первые небольшие деньги в маркетинг и… к нам пошли первые регистрации, которые еще раз окунули нас в реальность. Первый раз мы начали сомневаться в том, что мода это сильно больше про девушек сразу запуска альфы. Но это сомнение было так призрачно, что мы решили пока не обращать на это внимание (ха-ха). Первая статья на VC тогда тоже показала большой интерес среди мужской аудитории. Но это же VC, тут в принципе сильная половая диспропорция, подумали мы. Но все равно начали немножко создавать мужские образы.
Надо отметить, что наш принцип создания контента с парнями работал сильно хуже, чем с девушками. И долгое время мы искали достойную мотивацию для парней, чтобы они начали уже наконец создавать так нужный нам контент. И первое время это работало так: девушка-модель «о, у меня есть муж, а у него друг, брат, сват», ну вы поняли. По факту луки получались без энергии. Их заставляли, говорят иногда из под палки.
И поэтому когда мы запустились, мужские луки были только на ближайших родственниках, и некоторые даже были хороши, но их было объективно очень мало. И вот мы запускаем маркетинг, получаем цифры (маркетинг был раскинут как 70 на 30, где 70 направлено на девушек) и понимаем, что возможно на VC и нет такой половой диспропорции, как мы думали. При вложениях больше, чем в два раза меньше, мы стали получать соразмерное число регистраций девушек и парней. И это не девушки шли к нам плохо (средний CPI девушек был лучше теоретического), это парни шли к нам очень хорошо. В итоге мы получили почти равное распределение по пользователям.
Мы очень сильно осознали, что нам нужны мужские луки. Много мужских луков. Мы стали молиться богу мужских луков (расставили свечи, нарисовали фаллический символ, нашли кровь девст. эм, ну вы знаете эти потрясающие ритуалы). (Нет). Мы решили попробовать выходить на парней профессиональных моделей. Изначально было предположение, что их это не заинтересует, модельное агентство явно хорошо им платит, да и они наверно не привыкли работать без профессионального фотографа и стилиста. Но это предположение оказалось ошибочным. И уже вскоре несколько парней-моделей разорвали контракты со своими агентствами, чтобы делать луки для нас. Это было вау.
И при этом даже на сегодняшний день у нас сохраняется сильная диспропорция по лукам для парней и девушек (20 к 80). Но выбирать уже есть из чего.
Что такое фешн (fashion)? Мода, фешн-ритейл и фешн-макияж
Молодые люди часто интересуются, что такое fashion. Итак, фэшн – молодежное заимствование английского слова fashion. Слово переводится как «мода». В русском языке слово является частью составных фраз, обозначающих работу модельера, показ мод, создание стильных образов.
Особенности моды
В 21-ом веке требования в моде становятся особенными. Наработанные правила перестают действовать. Тренды постоянно меняются, поэтому важно быть готовым к быстрым изменениям, остро реагировать на новое.
Мода в 21-ом веке
Модная индустрия строится на модификациях, готовности пробовать себя в разных ролях и проявлять открытость к новому. Например, в женском гардеробе появляются мужские вещи, причем платья и юбки перестают быть популярными. Часто стильные образы предполагают выбор футболок, бомберов, свитшотов, брючных костюмов.
Фэшн-психология – наука 21-го века.
В действительности психология до сих пор не способна разгадывать личность по тому, в чем одет человек
Психология также не раскрывает секреты создания образов. Наука призвана изучать особенности восприятия одежды и ее понимания. Мода и стиль являются важной частью повседневной жизни, причем они вызывают социальные перемены, влияют на настроение в обществе, определяют возможности развития каждого человека.
Последние исследования доказывают: официальная элегантная одежда положительно влияет на абстрактное мышление, способствует улучшению финансового положения.
По этой причине те, кто хотят добиться успеха в определенной отрасли, должны тщательно продумывать образы и правильно выбирать вещи для гардероба.
Наука также подтверждает: бренды предлагают инклюзивные вещи, улучшая жизнь общества
Например, люди с ограниченными физическими возможностями часто выбирают спортивные вещи для удобства, но сталкиваются с отсутствием понимания из-за гардероба, физических особенностей. 21 век – время перемен, поэтому бренды должны предлагать стильную одежду для людей.
Также нужно знать, что «фэшн из май профэшн» значит безвкусие или смешной образ, непонятный стиль. Появление таких фраз подтверждает серьезное влияние моды на жизнь каждого человека.
Особенности развития фэшн-ритейла
Фэшн ритейл связан с эффективной продажей стильной современной одежды. Это помогает людям создавать стильные образы с учетом особенностей образа жизни, личных предпочтений. Продавец-стилист оказывает следующие услуги:
Продавец-стилист проявляет индивидуальный подход к каждому клиенту, учитывая основы создания стиля, визуальной коррекции фигуры, работы с цветом одежды.
Создание стиля
Особенности фэшн макияжа
Учитывая, что стиль fashion – это модный образ, представительницы прекрасного пола также заинтересованы в создании макияжа. Учитывают следующие отличия макияжа:
Каждая женщина должна «фешить», чтобы соответствовать стандартам красоты и реализовывать основные тренды моды или все-таки идти наперекор подобным нормам, проявляя индивидуальность. Женщины, как и мужчины, самостоятельно выбирают подходящий вариант.
Фешн макияж
Особенности фэшн фотографии
Фотография и мода тесно взаимосвязаны, на этом должна основываться любая съемка. В последние несколько лет фэшн съемка приобрела особенности, отличающие ее от других жанров фотоискусства:
Каждый фотограф по-своему работает с моделью, но он должен помнить значение фэшн, чтобы подчеркивать стильный образ, передавать характер и настроение, делать акцент на актуальных трендах выбранной эпохи.
Фешн фотография
В наши дни существуют беспроигрышные тренды в съемке, которые могут означать определенное настроение, передавать характер модели:
Зная, что в 21-ом веке фешен означает, можно продумать особенности создания стильного образа, подчеркивания внутреннего мира модели. С помощью моды и макияжа, фотоискусства часто удается акцентировать внимание на социальных проблемах в обществе, чтобы в дальнейшем с ними удавалось успешно бороться.
МОДНЫЙ СЛОВАРЬ: ОТ ПРОЛЕТАРСКОГО ЗАНОСА ДО СВИНТЕРДРЕССИНГА
Последнее время журналы, телеграмм-каналы и блогеры каждый день оперируют непонятными словами.
Почему не нужно бояться дропа, что нужно сделать с одеждой, чтобы она была dress down и кому нужен мерч? Всем, кого это предложение ввело в ступор, читать обязательно. На самом деле всё не так страшно:-)
Команда ШШ подготовила для вас современный словарь модных словечек:-) Успеваем за временем, шагаем в ногу, девочки!
ПРОЛЕТАРСКИЙ ЗАНОС (или, как ещё часто говорят, говорят пролетарский дрифт). Это процесс осваивания рабочим классом брендов, которые ассоциируются исключительно с высокодоходными слоями общества.
АПСАЙКЛИНГ. С английского слово «upcycling» переводится как «вторичное использование», «переработка», «вторая жизнь вещей».
Собственно, это оно и есть, только в мире моды термин относится не к переработке материалов, а именно к повторному использованию.
Апсайклинг – это новая жизнь старых вещей. Например, украинский бренд Ksenia Schnaider пытается работать с техникой повторного использования вещей для создания новых моделей, а немецкий дизайнерский дуэт Schmidttakahashi создает вещи премиум класса из самого обыкновенного секонд-хенда.
Одежда бренда Schmidttakahashi
Зародился термин в Германии в начале 90-х годов XX века, оно и не удивительно – немцы давно славятся своей практичностью. Сейчас апсайклинг – одна из важнейших тем в индустрии. Ответственное потребление, к которому мы пока мелкими шажками пытаемся прийти, это проблема каждого из нас.
БИСПОК. (Bespoke) Этот термин происходит от английского be spoken, то есть «заранее оговоренный». Означает изготовление какой-либо одежды на заказ. Изначально это слово использовалась для обозначения мужского костюма, сшитого на заказ.
Сейчас Биспоком называют в принципе любую вещь, которая создана на заказ.
Биспок — это настоящая командная работа клиента и мастера, при которой рождаются уникальные вещи. И бывают они только в единственном экземпляре.
ГАЙД-ЛАЙН. (Guide-line) Это ключевые образы коллекции, её лейтмотив. С английского переводится как «руководство», «генеральная линия». Термин пришёл из сферы маркетинга, где обозначал «документальное руководство по использованию фирменного стиля». В мире моды гайд-лайн – это каркас, смыслообразующий стержень показа. Гайдлайном может стать какая-то деталь коллекции, на которую делается основной акцент.
Так, например, в круизной коллекции Dior 2020, которую бренд презентовал в Марракеше, гайд-лайном была Африка и африканские мотивы. Об этом «говорили» традиционный хлопок, принты с изображения тропических растений и даже тигров, типичный декор. Впрочем, и само место, где бренд решил представить свою коллекцию, тоже было в Африке.
Показ Dior cruise 2020
ДНК БРЕНДА. Это его характерные особенности – идеи, силуэты, принты, всё то, чем славится конкретный бренд и что делает его узнаваемым. В прямом смысле этого понятия, оно означает определённые установки, заложенные в марку её основателем.
Например, у Chanel – это традиционный твид, костюмы, жемчуг. Безусловно, со временем что-то видоизменяется, но ОСНОВА остается. Благодаря уникальному ДНК, этот бренд вы не спутаете ни с каким другим.
Chanel 1973 Chanel 2019
Конечно, ДНК есть не только у люкса, но и у некоторых масс-маркет брендов, тех, кто не повторяет за другими, а гнёт свою линию. Самый яркий пример – марка COS. Прямые линии, минимализм и немножко авангарда. Спутать с кем-то крайне сложно.
ДРОП. Это первая волна продажи новой коллекции в фирменных магазинах. Так, например, у магазинов бренда Supreme в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Лондоне, Токио и Париже каждый четверг выстраиваются огромные очереди. Supreme выпускает сезонные коллекции, но они поступают в магазины частями. Как раз таки эта система и вызывает ажиотаж вокруг новых вещей. По всему миру существуют онлайн-сообщества, которые ждут новостей о свежих поставках и обсуждают их.
Очередь в магазин Supreme
ДРОПШИППИНГ. (Англ. dropshipping – «прямая поставка»). Собственно, это и есть прямая поставка товаров от поставщика к покупателю, при которой товары не хранятся на складе у продавца, а отправляются к заказчику прямо от производителя или поставщика.
Отличие между дропшиппингом и обычной розничной торговлей в том, что у онлайн-магазина нет товара или склада, на котором он хранится. Магазин выступает в роли посредника.
В 90-е эту схему придумали Zappos. Сегодня наши любимые крупные «дропшипперы» – это Amazon и AliЕxpress.
ДРЕСС ДАУН (dress down). Понятие, которое определяет степень формальности вашего образа. Так, например, рубашка навыпуск является dress down в casual стиле, то есть неформальной. Поэтому dress down можно понимать в значении – сделать образ более повседневным.
ДРЕСС АП (dress up) – наоборот означает «нарядиться».
Dress up Dress down
КАМПЕЙН (campaign). Рекламная съёмка новой коллекции бренда, результат которой будет использован для рекламных материалов: баннеров в интернете, картинок на билбордах, в прессе. Цель кампейна – передать главную идею коллекции. Обычно акцент делается скорее на образах, а не на самих вещах.
Gucci Showtime: The Spring Summer 2019 Campaign
Капсульная коллекция. Мини-коллекция в рамках основной коллекции бренда. Обычно вещи в капсульной коллекции объединены одной идеей – дизайном, цветовой гаммой, тканями. Таким образом все вещи из капсульной коллекции сочетаются между собой.
Это может быть и как коллекция внутри бренда, и коллекция, созданная брендом в сотрудинчестве с приглашенным дизайнером. Например, капсульная коллекция Lemaire для Uniqlo.
Капсульная коллекция Lemaire для Uniqlo.
КОНЦЕПТ СТОР. Это магазин, в котором разный ассортимент объединён определённым взглядом на стиль жизни. Вся представленная в нём одежда, обувь, украшения и парфюмерия передаёт одну общую идею. В концепт сторе обычно представлены лимитированные линейки и необычные бренды.
Первый такой магазин открыл в 1967 году дизайнер Элио Фиоруччи. Он хотел передать настроение «свингующего Лондона» и называл свой магазин не бутиком, как все, а «парком развлечений c модными новинками». По-настоящему популярны концепт-сторы стали в Европе 90-х. Думаю, многим знаком парижский Collette 🙂
Один из самых популярных концепт-сторов в России – это LeForm.
КОЛЛАБ. Термин происходит от английского слова «collaboration» и переводится как «сотрудничество». Изначально это слово появилось у художников, означало совместную работу мастеров над одним произведением. В мире моды коллаб (коллаборация) – совместная коллекция, созданная в результате сотрудничества бренда с другим брендом, дизайнером или знаменитостью.
Коллаборация H&M и Giambattista Valli
ЛУКБУК (Lookbook). Это портфолио коллекции, фотосессия с ключевыми моделями сезона. Выполняется в едином стиле. В лукбук попадают топовые позиции, те, что станут драйверами продаж. Он и проводится для того, чтобы презентовать главные модели сезона.
Таша Тилберг в лукбуке Mango 2019
МЕРЧ. Это вещи с изображением явлений поп-культуры (например, футболки с музыкантами, или персонажами мультфильмов). Самый яркий пример – творчество дизайнера Демны Гвасалии, который выпустил футболку для собственного бренда Vêtements с логотипом фирмы DHL, не отличимую от реальной формы доставщиков. А ещё он сделал футболки и худи с изображением из «Титаника» – это считают иконическим фэшн мерчем.
ОВЕРДРЕССЕД. Производная от английского термина Оverdress, где «over-» – означает «сверх-«, «dress» – «одеваться», ну а всё вместе – «одеваться чрезмерно нарядно, чрезмерно дорого или официозно». Быть овердрессед – это значит одеваться с неуместной роскошью или декоративностью, выделяться неподходящим к ситуации костюмом.
ПОП-АП СТОР. Магазин, который открывают на строго ограниченный период времени, например, на месяц, о чём непременно заранее объявляется. Открывают поп-ап стор, как правило, только по особому случаю, приурочивая к какому-то важному событию. Так, например, Comme Des Garcons подарил японскому Vogue к юбилею журнала поп-ап стор, а бренд Stussy приурочил открытие поп-ап стора к выпуску экспериментальной коллекции.
Поп-ап-стор Louis Vuitton в аэропорту Мюнхена
РАФФЛ (raffle). Это розыгрыш права на покупку какой-либо очень модной вещи, на которую в данный момент огромный спрос. Раффлы проводятся в два этапа. Сперва торговая площадка объявляет регистрацию всех желающих, потом среди зарегистрированных проводит розыгрыш. Победители получают благословение на покупку. Их цель – обставить перекупщиков.
Раффл Yeezy Boost 350
СВИНТЕР-ДРЕССИНГ (swinter dressing). Это такой тренд, когда в холодное время года носят одежду и аксессуары, предназначенные для лета. Например, босоножки с меховой подошвой, открытые ботильоны, тренчи и шерстяные свитера без рукавов.
Ну кто из нас в юности не свинтердрессил в коротенькой юбочке и куртке, говоря маме «да мне теплооо»? 🙂
ФЭШИОНИСТА (fashionista). Термин, разумеется, произошел от слова fashion – «мода». А значит, Fashionista – это человек моды. Яркая, увлечённая личность, которая не только выглядит в духе актуальных тенденций, и отлично ориентируется в трендах, но и всерьёз интересуется модой, изучает её. Айрис Апфель, Анна Делло Руссо, Джованна Батталья и иже с ними – те самые фэшионисты.
ФРОНТ РОУ. Это места в первых рядах на модных показах, куда сажают инфлюенсеров. Очень часто именно в первом ряду зрительного зала, так называемом front row, куда сажают только почетных гостей, может происходить что-то не менее интересное, чем на подиуме. В медиа даже есть жанр фотографии перового ряда, его называют «тренды с front row».
ХАЙПБИСТ. Тот, кто «одержим хайпом в моде и будет делать всё, чтобы получить желаемый хайп». Эти люди выбирают вещи из определённого набора марок, чаще именно с субкультурными корнями (Stussy, Supreme, StoneIsland, Nike), которые позднее можно перепродать намного дороже, потому что они эксклюзивны или уже вообще недоступны в магазинах.
COCO, восьмилетняя хайпбистка из Японии
Вся правда о быстрой моде (Fast Fashion): что это такое, и в чем опасность?
Еще 50 лет назад женщина могла полжизни носить лишь два платья — для выходных и будних дней. А мужчина на праздники обходился свадебным костюмом, а в остальное время «конвейерными» брюками в мелкий рубчик и рубашкой с элементарным орнаментом.
Все изменилось, когда в наш быт ворвалось понятие «фаст фэшн» или «быстрая мода», подразумевающее доступность и разнообразие гардероба. Однако массовое производство модной одежды привело к другим более серьезным проблемам для общества.
Давайте обсудим важную глобальную тему — что такое быстрая мода, и чем она опасна.
Что это такое?
Чтобы представить понятие «быстрая мода», оглянемся в историю развития модной индустрии.
Красивую и разнообразную одежду раньше могли иметь лишь состоятельные именитые сословия. Они нанимали портного, который создавал костюмы и платья для особых поводов: балов и приемов. Оплатить подобные расходы могли лишь знатные столпы общества.
Крестьяне, в свою очередь, не нуждались в изысканных нарядах — по той простой причине, что большую часть времени проводили за сельскохозяйственными работами и другим трудом.
Первым шагом к развитию «фаст фешен» стала революция, после которой у простых людей появился нормированный рабочий график, выходные и отпуска. К тому же, корсеты и длинные юбки устарели. То есть у человека появилась острая потребность в дополнительной, соответствующей поводу, одежде.
И первой, кто придумал ускорить процесс создания практичных и функциональных вещей для всех стала Коко Шанель. Она предложила шить одну и ту же модель одежды сразу в нескольких размерах для продажи всем желающим. Коллекция-первооткрыватель называлась «Pret-a-porter»— и только благодаря ей, индивидуальный пошив перестал быть актуальным.
Тем не менее, обновление гардероба 2 раза в год считалось максимально частым, как для модельеров, создававших только коллекции «осень-зима» и «весна-лето» — так и для потребителей. Но все это время специалисты старались сделать модную одежду доступной для любого покупателя, независимо от его ежемесячной прибыли или статуса.
Достижение поставленной цели привело к тому, что теперь вместе с доступной ценой наблюдается частое появление разных моделей одежды. То есть не 2 раза в год, а 52!
Да, да! Именно на 52 микро-сезона сейчас делят создатели моды год — то есть тенденции меняются каждую неделю.
Известные бренды стараются в кратчайшие сроки сшить партию моделей для продажи. Таким образом, модельная одежда попадает на прилавки магазинов быстро — и покупатели, не желая отставать от модного ритма, покупают обновки снова и снова.
Таким образом, быстрая мода — это частое обновление модных тенденций, ассортимента одежды, его доступность в продаже и по цене.
Цифры
О таком развитии индустрии Fast fashion свидетельствуют следующие статистические данные:
И можно бы было закрыть глаза на чрезмерное желание человека выглядеть модно и современно — если бы влияние производства и выкидывание вещей не являлось угрозой для экологического состояния планеты.
Плюсы и минусы
К преимуществам быстрой моды стоит с уверенностью отнести доступность и разнообразие модных образов.
Но в противовес каждому положительному пункту представленного списка существует значительный минус, несоизмеримый с желанием выглядеть модно.
Скоротечность моды породила такую болезнь, как шопоголизм или ониомания. Это потребность человека постоянно совершать покупки без необходимости в приобретаемых вещах.
Термин относят к медицинским понятиям, характеризуя шопоголизм как болезнь.
Если достигать личного счастья при помощи имиджа, статуса и денег, можно погрузиться в депрессивное тревожное состояние. А нездоровая нервная система приводит к еще более сложным и тяжелым недугам.
Теперь поговорим о более глобальных минусах быстрой моды.
Производство, а конкретно, окрашивание тканей относят ко второму по величине загрязнителю воды на Земле.
Так, жители китайских долин, что близ тканевых производств, констатируют изменение цвета воды в реках. Именно они узнают первыми по «окрасу» водоемов, какой из цветов станет самым модным.
Несложно догадаться, что ценовую доступность обеспечивает дешевое некачественное сырье. Красители для тканей содержат множество вредных химикатов, которые в качестве выбросов сливают в мировой океан. Этот факт негативно влияет на здоровье людей, животных и растений.
Вода становится непригодной к употреблению из-за синтетических микро-волокон. Они попадают в землю из стиральных машин, так как за время одной стирки около 1900 волокон отделяются с одежды.
Грязная вода стекает в подземные источники, впадающие в океан. Тамошний планктон питается всяческими частицами, включая искусственные. Впоследствии отравленные химическими отходами рыбешки становятся едой не только для более крупных видов животных, но и человека.
Процесс обработки текстиля приводит к тому, что около 72 инородных соединений попадают в водоемы. 30 из них не исчезают даже спустя десятилетия.
О вреде синтетических тканей говорит и тот факт, что для ее изготовления необходимо не менее 70 бареллей нефти в год. А такой материал, как полиэстер, например — разлагается в природе не менее 200 лет.
Доступность модной одежды обеспечивает дешевый труд.
97% всей одежды изготовляется в так называемых странах третьего мира. То есть там, где средний уровень дохода на человека не превышает 100 долларов.
Помимо минимальных зарплат, задействованным на производстве людям приходится терпеть тяжелый график, работать до 15 часов без перерыва. В мире насчитывается не менее 40 млн человек, задействованных в производстве и пошиве одежды.
Экономия на создании должных условий труда для своих сотрудников приводит к настоящим катастрофам сродни терактам террористического масштаба.
Так, 2013 год ознаменовался страшной катастрофой, унесшей жизни 1135 человек. Трагедия произошла с комплексом «Рана-Плаза», который представлял собой 8-миэтажное здание с 5-ю швейными фабриками. Старое строение с многочисленными трещинами попросту рухнуло из-за халатности руководства. В результате, помимо погибших, еще более 2000 человек получили травмы разной степени тяжести.
Большая часть работников подобных предприятий трудится неофициально, поэтому руководство страны не может воздействовать на владельцев фабрик законными методами.
Значительная прибыль от экспорта производимой одежды позволяет государствам значительно пополнять свою казну — из-за чего воздействовать на недобросовестных производителей властям хочется еще меньше.
История масс-маркета и метод Zara
Концепцию «Фаст фешн» вполне можно назвать маркетинговым ходом. Ведь мода, доступная всем, обрела высокий спрос среди покупателей. После чего темпы создания тех или иных моделей можно было ускорять, наращивая тем самым прибыльность модной сферы.
Первым, кто испробовал метод быстрой моды на себе, стал маркет Topshop,который реализовывал коллекции каждые 6 недель.
Следом к такому успешному эксперименту присоединилась весьма популярная сегодня сеть из Швеции «H&M». Брэнд делал новые поступления каждые 3 недели — при этом ежегодно сеть расширялась не менее, чем на 20 новых точек только в Соединенных Штатах.
Журналисты, собиравшие информацию для фильма «Реальная цена моды», озвучили цифру — 18 млрд. Столько зарабатывает компания «H&M» в год в настоящее время.
Однако и их производительность смогла превзойти испанская марка Zara. Ее метод стал рекордным примером для всех последователей.
Работа компании происходит так: две сотни дизайнеров создают 40 000 новых моделей. Признанные лучшими, а это не менее 12 000, производят фактически.
При этом в моде работает следующий маркетинг: одежду производят ограниченными партиями. Уже через неделю после поступления новых моделей на прилавок, они будут распроданы —это подстегивает покупателей еще больше.
Маркетинг
Отличной рекламой для потенциальных покупателей являются «звезды».Камерон Диас, Виктория Бекхэм и Перис Хилтон, поддерживающие имидж ярких и знатных особ, должны регулярно обновлять свой образ.
Информационная доступность освещает подобные факты о знаменитостях регулярно, а реклама подстегивает фразами: «Чтобы стать такой, как Дженифер Лопес, тебе нужно менять наряды 3 раза в день» или «Хочешь такую футболку, как у Криштиану Роналду— приходи к нам сейчас или через полгода к другим»!
В противовес ускоренному обновлению коллекций выступают приверженцы «устойчивой моды». Именно они делают ударение на опасное влияние текстильного производства на окружающую среду и борются за ущемление прав фабричных работников.
В чем опасность?
Выше уже упоминалось, что быстрая мода и ускоренное производство приводят к загрязнению воды химическими соединениями и синтетическими волокнами.
Влияние на окружающую среду
Огромную опасность экологи видят в том, что выращивание хлопка сопровождается обработкой растений большим количеством воды с пестицидами. Такой «полив» предотвращает плохую урожайность и гибель растений.
Однако к такому содержанию воды могут привыкнуть другие растения, которые станут устойчивым к стандартным пестицидам — то есть спасти растения от болезней и вредителей можно будет только токсичными пестицидами. А ведь растительность является пищей для скота и человека.
Согласно статистическим данным, для обработки хлопка используется не менее 18% всех существующих на планете пестицидов. Все это количество попадает в сточные воды и мировой океан.
Изготовление вискозы и некоторых других видов искусственной ткани требует вырубки 70 млн деревьев. Мы одеваемся, буквально обнажая при этом землю.
Для производства одежды требуется огромное количество воды. Например, 1 пара джинсов во время изготовления нуждается в 7 тысячах литров воды, что эквивалентно 5–6 годам потребления воды человеком.
Детский труд
На новостных полосах регулярно появляются известия о том, что модные свитшоты шьют подростки и даже дети.
Громкой и даже скандальной новостью, например, стала найденная на бирке одежды от Zara надпись о том, что вещь, которую покупатель собирался приобрести, была изготовлена человеком, за чей труд не заплатили.
Использование детского труда, ущемление прав рабочих, многочасовые смены и отсутствие адекватных условий называют современной формой рабства.
Не менее громким известием может похвастаться и такой бренд, как GAP, в производственных цехах которого работали 15-летние девочки не менее, чем по 18 часов. Это произошло в 1995 году, когда обнаруженный факт закончился государственным скандалом и вывозом цехов из Сальвадора. Но спустя 5 лет журналисты раскрыли новую сенсацию— сюжет о 12-летней девочке, работающей на компанию в Камбодже.
Такая швея на фабрике была не одна. Работать им приходилось в маленьких темных помещениях, которые журналисты Aljazeera сравнили с лачугой на чьем-то заднем дворе.
Ухудшение условий труда
Несоблюдение техники безопасности приводит к частым пожарам, как, например, в 2010 году, когда в Бангладеше погибло 27 человек, или здесь же в 2012.
А вот в 2015 году журналисты другого издания, наблюдая за маленьким городком Гривертоп, что в Англии, выяснили — на одной из здешних фабрик работникам приходится работать по 100 часов в неделю по 12–13 дней без выходных. Владельцы производства не считаются с наемниками — за отказ работать в праздничные дни безоговорочно увольняют.
К сожалению, не менее проблемными являются фабрики Японии и Китая, которые заполнили наш рынок своими пуховиками и массой других вещей. В этом же году активисты из Южного Китая навестили цеха UNIQLO и стали свидетелями изнуряющего труда. Работники трудились в замкнутом помещении при температуре 38 о С,некоторые теряли сознание прямо на своих рабочих местах.
Даже вьетнамские фабрики Nike получили негативное заключение от независимых экспертов. В отчете было сказано, что рабочим приходится работать при температуре не ниже 30 о С в закрытых душных цехах под руководством орущих и ворующих з/п начальников. Против такого обращения с людьми выступили даже студенты в июле 2017 года, устроившие демонстрации перед входами фабрик.
Одну из таких историй можно найти в досье практически любого известного бренда, зарабатывающего на «быстрой моде». Хотя и не стоит отрицать, что под наблюдением независимых экспертов условия труда значительно улучшились за последние годы.
Снижение качества продукции
Не радует и тот факт, что доступность модной одежды для общей массы потребителей подразумевает низкую цену товара. Точнее, этот факт как раз-таки радует! А вот то, что дешевые вещи имеют низкое качество — не очень. Но иного из дешевых низкокачественных материалов добиться невозможно.
Однако потребителей, похоже, это устраивает, ведь все равно индустрия моды предлагает несколько вариантов моделей за сезон, стоимость которых вполне доступна. Поэтому можно оставаться в тренде и не жалеть о выкинутых, загрязняющих окружающую среду вещах.
Следующим по важности критерием, за которые выступают приверженцы «устойчивой моды», является повышение качества продукции. Использование экологичных материалов, более качественный пошив. А вот «медленная мода» особенно выделяет ручной труд, обеспечивающий надежность и экологическую чистоту.
Хорошо подобранные друг к другу вещи характеризуются некой комбинаторностью. То есть они легко сочетаются друг с другом и могут оставаться ходовыми на протяжении нескольких лет. Подборкой такой одежды занимается так называемая капсульная мода или «люкс-минимализм». Концепцию медленной моды способно выдержать лишь высокое качество одежды.
Перепотребление и жертвы моды
Ученые-исследователи беспрестанно твердят, что человечество стало жертвой перенасыщения. Мы постоянно что-то покупаем, едим, на полную катушку развлекаемся и постоянно получаем все новую и новую информацию.
Хотя далеко не все подвергаются модному «давлению» извне. В группе риска, например, находятся:
Кроме того, в список можно включить потребителей с низкой самооценкой, любителей всеобщего внимания и поддающихся внушению рекламы.
Сублимация или замена материальными благами иных ценностей приводит к деградации общества и его моральных ценностей.
Нужно сказать, что жертвы моды существовали во все времена:
В настоящее время изменять свою внешность научились с помощью пластических операций — быстрой и доступной процедуры, которая приближает человека к своему идеалу.
Некоторые настолько увлекаются человеческим «тюнингом», что становятся героями насмешек и предостерегающих фото в сети.
Основные бренды
Ранее уже упоминались такие известные бренды быстрой моды, как «H&M», «GAP», «ASOS» и «Zara». Но это далеко не полный список известных в модной индустрии и среди потребителей названий.
«Gloria Jeans», «Forever 21», «Mango», «New Look», «NewYorker», «Next», «Primark», «River Island», «Topshop», «United Colors of Benetton», «Uniglo» и другие. Эти бренды легко встретить на отечественных рынках, но еще проще в Странах Европы или в США.
Связанные понятия
Тенденция «быстрой моды» не может не огорчать потребителя, ведь в конечном итоге за несколько минут радости от покупки мы платим очень высокую цену. Жертвуем своим здоровьем и жизнью планеты в целом. Помешать такому исходу призваны течения устойчивой и медленной моды.
Устойчивая мода
В противовес быстрой моде выступает мода устойчивая, стремящаяся замедлить темпы изменения стиля. Приверженцы противоположной концепции выступают против выкидывания или сожжения одежды. Считают, что вещам легко можно давать вторую жизнь путем переработки.
Самым весомым доводом в свою пользу создатели устойчивой моды называют борьбу за экологическое сохранение окружающей среды. Плюс ко всему, они считают правильным воспитать в покупателях некую этику потребления.
Медленная мода
Это схожее понятие подразумевает снижение темпов производства одежды за счет ручного труда. Характерными чертами изделий медленной моды являются;
Своим лозунгом союзники медленной моды называют борьбу за качество, которое важнее количества. Таким образом, замедлить темпы производства они предлагают путем пошива более качественной одежды, способной прослужить дольше.
Будущее быстрой моды
Маркетологи предложили потенциальным клиентам сдавать бывшие в употреблении вещи в специальные пункты для переработки или гуманитарной помощи. А за это предлагали хорошую скидку на новые модели. Таким образом покупатели наоборот получили возможность и желание приобретать еще больше.
А ведь даже переработка одежды из искусственных материалов не менее вредна и опасна для окружающей среды из-за химических красителей и синтетических волокон.
Наверное, пришлось бы еще долго убеждать потребителей «фаст фэшн» в том, что их потребности грозят катастрофой. Но революционным поворотом в мире моды обещают стать пандемии последних лет.
По крайней мере, многие дизайнеры убеждены, что это сильно повлияет на сознание людей, поможет им пересмотреть свои взгляды на практичность, безопасность и экологичность окружающих вещей.
Вот мнение некоторых создателей моды на отечественном рынке:
Нефабричные модели вряд ли станут украшением мусорных баков, ведь такое изделие ценно своей неповторимостью и качеством. А значит, носить одежду ручной работы мы будет не один сезон подряд.
Как уменьшить вред?
Несомненно, снизить вредоносное влияние модных производств могут только ограничивающие партии выпуска меры. Однако добровольно отказаться от значительной прибыли вряд ли кто из швейных магнатов решится. Поэтому действовать придется начать самим покупателям.
Для этого необходимо:
Подборка фильмов
Для того, чтобы представить полную картину влияния модной индустрии, стоит посмотреть несколько документальных фильмов, раскрывающих всю правду о работе швейных производств. После них современные эталоны моды и красоты уже не будут казаться столь же привлекательными и желанными.
Парадокс индустрии красоты состоит в том, что она уродует поверхность земли, уничтожая живую природу. Быстрая мода построена на мучениях малоимущих семей и далеко не благородных стремлениях. И все для того, чтобы швейные магнаты могли неплохо подзаработать, а модники во всем мире смогли потешить свое настроение и блеснуть в глазах общественности.