19 crimes the banished история на русском
Австралийское вино «19 Crimes», или маркетинг решает все. Или не все?
На главную > Блог > Австралийское вино «19 Crimes», или маркетинг решает все. Или не все?
И надо сказать, что размышления эти о маркетинговой составляющей винного бизнеса. Насколько же это мощная вещь, маркетинг.
Бренд «19 Crimes» запущен на орбиту в 2012 году. Так что можно считать его новоделом. Для вина это срок небольшой. Принадлежит крупной австралийской группе «Treasury Wine Estates».
Создатели бренда вдохновились историей освоения Австралии. По их версии в Англии существовал список из 19 преступлений. И человек, виновный в одном из таких преступлений, мог отправиться осваивать Австралию вместо смертной казни. В 1788 году в Австралию пошел поток таких заключенных. Многие погибли по дороге, но уж кто доплыл, тот ого-го, Австралию освоил.
Для бутылок придумали этикетки с архивными фото реальных преступников. Легенда прочувствованно изложена на контрэтикетках и вообще в любом проспекте, посвященном бренду. «19 Crimes turned criminals into colonists», и все в таком духе.
Допущений и красивостей в этом мифе, естественно, масса. Но на то и легенда, чтобы романтично, мрачно и таинственно.
Однако грубая реальность давно забытых дней мало кого волнует. А миф выстроен грамотно, не придерешься. Хотя и риск при создании подобной марки был немалый. Понравится ли публике вся эта история, не слишком ли это мрачно.
На российском рынке вино 19 Crimes появилось пару лет назад. Импортирует «ДП-Трейд».
В сети МЕТРО в 2017 году регулярный ценник был 1500 рублей, по акции в лучшем случае можно было купить за 750. Вино не то чтобы дешевое.
Не так давно «Перекресток» начал продавать эту линейку. В начале года «19 Crimes Red Blend» можно было купить за 799 рублей и 4 наклейки, регулярный ценник был 1599 рублей. В июле 2019 вино продавалось в «Перекрестке» уже за 1699 рублей.
А к марту как раз скопилась куча наклеек «Перекрестка», и подумалось, отчего бы не купить-то каторжников попробовать, вроде бы сносная цена восемь сотен. Любопытно все же, что там внутри.
Урожай 2017, дата розлива 03.09.2018. Вино красное полусухое. Регион Юго-Восточная Австралия.
Оно настолько полусухое, что уже и полусладкое почти. Послевкусие приторно ванильное опять-таки. Вино постоянно хочется посильнее охладить и сопроводить чем-нибудь копченым, чтобы как-то снизить всю эту приторность.
Баллов 85 можно насобирать по сумме, пожалуй, при очень большом желании. Но в целом, это какая-то фантасмагория. Бутылка «19 Crimes» с суровым каторжником на этикетке, а внутри такое наивное искусство, что только диву даешься.
Разочарование, в общем, полное. Восемь сотен за такое вино платить не стоит ни разу, это ясно.
Пробка у вина очень слабенькая. При такой цене это неприлично. Преступление с номером там есть. Но лучше бы его не было, а пробка была получше. Она имеет явную склонность к протеканию.
В общем-то, даже жаль, что при таком блестящем маркетинге собственно вино-то очень быстро производитель «слил». Экономить стали именно на нем. А потерпели бы, подержали качество, могли вырастить шикарный бренд.
Интересно теперь посмотреть, как этот абсолютно коммерческий проект будет существовать дальше. Достаточно ли для успеха маркетинга экстра класса. Или тот факт, что в бутылки довольно быстро стали наливать что придется, сделает свое дело. Все-таки маркетинг нужен, чтобы вино продать. Но это работает один раз. Чтобы покупатель вернулся, таки нужен винодел.
19 Crimes – обзор и раскрытое преступление
Дегустируем нашумевшее вино 19 Crimes и раскрываем преступление производителей.
Интересно наблюдать за этой линейкой вин, которая ввела инновационную идею, которая сделала марку столь популярной и обеспечила ей звание лучшего бренда в 2017 году. Их инновация – говорящая этикетка с преступниками, которые рассказывают о своей судьбе. Шикарный маркетинг, но стоящее ли вино?
Элемент загадки тоже организовали: понять, что за преступление можно только открыв бутылку, содеянное написано на пробке. Ну, и главная фишка – интерактив. Этикетка с дополненной реальностью. Можно скачать приложение, навести камеру на бутылку, и лицо преступника оживет и начнет рассказывать свою историю.
Однако сказать, что урожай 2018 года сильно удался – нельзя. Особенно это обидно при условии постоянно растущей цены. Хотя, год на год не приходится и у каждого вина, есть более удачные и неудачные экземпляры. С другой стороны данный экземпляр – купаж, а потому смешивая разные сорта винограда в разной пропорции, легче добиться того же самого вкуса, с которым и зарекомендовал себя бренд. Вина урожая 2012-2017 года отличаются своей насыщенностью, гармоничностью и экспрессивностью. Красные ягоды (черника, вишня, слива, малина), немного специй и шоколад отчетливо выделяются в аромате. Весьма неплохие вина, которые немного отличаются между собой.
А вот урожай 2018 показался более водянистым и спиртуозным, нежели предыдущие года. Однако это все такое же ароматное и неплохо сбалансированное вино. Были обнаружены нотки вишни, ванили и сливы. Танинности в напитке почти нет, что одни воспримут с радостными приветствиями, а другие с кислой миной.
Следите за нашими новостями, в следующий раз мы подготовим обзор на другое вино из этой линейки, а также делитесь своими впечатлениями об этом вине. В WineStreet уточняйте интересующий вас год.
Другие статьи из рубрики «Дегустации»
К счастью, сложившаяся ситуация в мире не помешала нам попасть на онлайн дегустацию греческого вина. Расскажем о винах из трех ценовых категорий, которые доступны каждому.
В этой статье мы расскажем о коньяке Хеннесси Паради. Ранее мы освещали другие напитки из линейки этого бренда: Хеннесси ХО и Джеймс Хеннесси. Мы любим дегустации не только за возможность попробовать и оценить вкус напитка, но и за разговоры с экспертами, которым всегда есть, что рассказать.
Попробовать уругвайское вино из сорта винограда Таннат надо каждому любителю вин. И дело не только в том, что Уругвай славится ими, но и потому, что они совсем не похожи на все остальные вина. Вот только купить его можно не в каждом магазине, так как Таннат не столь популярен пока. Это нам кажется большой несправедливостью. Более того, найти такое вино дешевле 1000 рублей практически нереально. Но… Сегодняшний наш герой позволит вам попробовать замечательное вино Таннат и сберечь при этом денежки.
Вино 19 Crimes: вкус преступления
Как быстро вино может превратиться в легенду? Австралийское 19 Crimes уверенно демонстрирует, что для этого потребуется пара-тройка лет. Словно подтверждая свое криминальное название, это вино нарушает все рекламные и маркетинговые правила, и при этом признается экспертами лучшим винным брендом 2017 года, обзаводится собственным приложением для iOS и Android и становится объектом коллекционирования. В чем же дело?
Особенности 19 Crimes
Австралийское вино 19 Crimes можно назвать историческим. Оно посвящено не самому приятному и светлому времени в жизни этого небольшого континента, но именно тогда были заложены основы общественной, культурной и социальной жизни материка. В конце XVIII века в Британской империи у осужденных к смертной казни за одно из девятнадцати преступлений появилась возможность заменить ее на ссылку в Австралию, чтобы покорить и освоить новые земли. Даже сама дорога на другой край света была опасным приключением, а что уж говорить о пребывании и работе здесь!
Именно эти преступники-первопроходцы заняли главное место на этикетках вина 19 Crimes. Усталые, изможденные лица на бутылках — не самый продающий ход. Но что вы скажите, когда узнаете, что они говорящие! Каждый из шести изображенных реальных персонажей рассказывает свою историю. Правда, чтобы услышать ее, нужно установить специальное приложение на свой смартфон. Согласитесь, что пообщаться с двухсотлетним человеком дорогого стоит.
Еще одни сюрприз ждет вас, когда вы откроете бутылку вина. В отличии от подавляющего большинства австралийских и новозеландских вин 19 Crimes закрываются не винтовыми, а обычными пробками. И на каждой из них указано одно из девятнадцати преступлений, совершив которые можно было оказаться в Австралии.
Среди преступлений, за которые можно было получить билет в долгое путешествие, упоминаются и кражи на сумму больше одного шиллинга, и бегство из тюрьмы, и двоеженство, и скупка украденных товаров, и участие в революционных действиях. Так что интерес коллекционеров к этому вину совсем не случаен: и пробки, и бутылки обменивают, продают и покупают на самых разных интернет-площадках.
Выбираем 19 Crimes
Вот, например, 19 Crimes Red Blend, посвященное ирландскому революционеру и писателю Джону Бойлу О Рейли. Сами производители характеризуют его так: этот купаж похож на Австралию — такой же смелый и бескомпромиссный. В его аромате явно слышатся зрелые и сладкие ягодные ноты, которые подчеркивают оттенки ванили и шоколада. Вкус насыщенный, с преобладанием тонов темных ягод, сладкой ежевики, а в послевкусии чувствуются танины и дубовые нюансы. В составе Гарнача, Грешар, Мурведр и Сира.
19 Crimes The Banished с необычной, как будто поцарапанной этикеткой, посвящено ирландскому дезертиру-фению Джеймсу Уилсону, который своим письмом смог сподвигнуть каторжников к побегу. Сами виноделы отмечают богатый вкус этого вина, замечая, что каждый его глоток стоит смаковать, как пайку, которую выдавали арестантам во время плавания. Смесь Гренаша и Сиры дает насыщенный и яркий вкус темных фруктов, ванили, горчинку темного шоколада и аромат специй. Послевкусие бархатистое, фруктовое и действительно запоминающееся.
Если же вам хочется попробовать моносортовое вино, то есть два варианта: мужское Каберне Совиньон и единственное женское Шардоне. Для 19 Crimes Cabernet Sauvignon характерен яркий малиновый цвет, насыщенный аромат ванили, красной смородины и тутовника. Вкус тонкий, сладковатый, с оттенками ягод и шоколада, в послевкусии отчетливо присутствуют мягкие танины и фрукты.
А вот 19 Crimes Hard Chardonnay посвящено единственной женщине — Джейн Кастингс, многодетной матери, которая организовала кражу сыра и бекона. «Женский» вариант девятнадцати преступлений произведен из Шардоне, он отличается сильным, насыщенным фруктово-медовым ароматом с дубовыми нотками. Во вкусе можно различить оттенки тостов, меда, зрелых фруктов, которые переходят в длительное слегка масляное ванильное послевкусие.
Как видите выбрать одно из 19 Crimes будет очень непросто. А может быть стоит решиться и попробовать их все?
19 Crimes — вино, которому есть что сказать
Креативный директор брендингового агентства «Пленум» Егор Мызник попробовал вино с «говорящими» этикетками и тщательно задокументировал свои впечатления.
История 19 Crimes невероятна для такой традиционной отрасли, как дизайн винной этикетки. Винодельческая компания Treasury Wine Estates (TWE) создала не просто серию этикеток для вина из Австралии, а рассказала историю целой эпохи в жанре криминального сериала.
Только тот, кто был за решёткой и слышал дьявольский грохот и жуткие звуки отчаянья могут представить себе ужасы трюма каторжного корабля.
Каждая этикетка знакомит нас историей одного из преступников: за что он был сослан из Англии в Австралию и что с ним случилось потом. Эта история ссылок и покорения континента началась в 1787 году, когда целая флотилия из 11 кораблей (на самом деле, плавучих тюрем) отправилась из Лондона к берегам Австралии. Почти век корабли регулярно доставляли туда каторжников, последнее судно прибыло в Западную Австралию 10 января 1868 года.
На этикетках размещены портреты преступников, а их краткая история — на контрэтикетках. Все этикетки выполнены в единой стилистике и цветовой гамме, но каждая индивидуальна —другой шрифт, вёрстка, композиция или форма этикетки. Матовое стекло бутылок очень приятно на ощупь. Когда бутылка полная, стекло смотрится чёрным, когда пустая — виден его оригинальный тёмно-зелёный цвет.
Все вместе, этикетки серии рассказывают о законах, которые нарушили преступники и о культуре, которую они впоследствии создали. Все 19 преступлений, за которые ссылали, нанесены на винные пробки. Современному человеку многие из них покажутся несерьезными и забавными, например, «выдача себя за паломника-египтянина», «кража корней деревьев или растений, а также их уничтожение» и «кража савана из захоронения» приравниваются к «неоднократным преступлениям и побегу из мест заключения», воровству и мародёрству.
Подробнее ознакомиться с преступлениями можно на англоязычном промо-сайте.
Кроме традиционного оформления (этикетки, контрэтикетки и пробки) было задействовано и цифровое пространство. Студия Tactic, совместно с J. Walter Thompson SF спроектировала приложение, с помощью которого вы можете лично услышать историю каждого сосланного каторжанина. Использовалась анимация лиц на этикетках и озвучка разными голосами для всех персонажей. Приложение доступно для Apple или Android.
Вино вкусное и необычное, но что еще можно про него сказать? Во-первых, это интересно с точки зрения истории, во-вторых, — это новый яркий опыт, в-третьих, — всегда есть с кем продегустировать и обсудить новый сорт вина.
В качестве бонуса на каждой этикетке есть место, где вы можете записать чьё-то имя, если это подарок. Хотя лучше так не делать…
Создание единой истории с помощью дизайна этикеток, дополненной реальности и роликов не только помогает привлечь больше внимания к продукту и влияет на запоминаемость, но и стимулирует пробовать новые сорта и коллекционировать бутылки, чтобы увидеть каждую историю.
ВИНА АВСТРАЛИИ:
19 СRIMES
Люди, изображенные на этикетках не являются художественным вымыслом. Они были из плоти и крови. Преступники и исследователи. История связала их «наказанием высылкой», которое могло бы лишить их силы духа, но они выдержали и не сломались. В изгнании они вели дневники, писали поэмы и иногда решались на побег.
Первый корабль с каторжниками достиг австралийского берега в 1788 году, многие из них так и не добрались до неосвоенного континента и умерли по дороге. Те же, кто выжил, стали пионерами освоения новых земель, именно ими и была создана эта колония. Это вино посвящено законам, которые они нарушили и культуре, которую они построили.
Существует целая линейка вин, выпускаемых брендом 19 Crimes, — The Warden, Hard Chard, The Uprising, Shiraz, Red Blend, Cabernet Couvignon и The Banished Dark Red. Какое из 19 преступлений досталось вам, вы можете узнать только открыв бутылку — оно написано на пробке. Действительно, настоящим преступлением будет не попробовать эти вина. В коллекции Адвокат представлены 3 вина из линейки 19 Crimes.
Основателем компании Treasury Wine Estates, в состав которой входит бренд 19 Сrimes, можно считать доктора Генри Линдеман — хирурга Королевского Морского Флота, который эмигрировал из Англии в Сидней. Купив землю в Долине Хантер, он посадил свой первый виноградник в 1842 году. На сегодняшний день компания Treasury Wine Estates самый большой винный производитель Австралии. Многие знаковые бренды объединились под крылом уникальной компании. Ее производственная деятельность сосредоточена не только в Новой Зеландии и Австралии, но в Италии и США. Компания владеет 11 000 га собственных и арендованных виноградников в таких признанных регионах, как долина Марльборо в Новой Зеландии, долина Напа и Сонома-Вэлли в Калифорнии, долина Баросса и Кунаварра в Австралии, Тоскана в Италии.