Умная косметика что это
Умная косметика: как отличить правду от маркетинга
Кремы, тоники, сыворотки — назвать умным можно все что угодно, лишь бы оно лучше продавалось. Но в каком случае это просто прием для повышения продаж, а в каком для этого действительно есть основания? Эксперты маркетплейса витаминов и натуральной косметики iHerb подготовили объяснение.
Приставка «умный» у многих вызывает уверенность в качестве и эффективности средства. Неудивительно, что ей так активно пользуются производители вполне обычных кремов и декоративной косметики. Часто на «ум» списывают базовые функции средств и используют размытые формулировки, чтобы скрыть это. Тональный крем и так должен подстраиваться под ваш тон кожи, если вы выберете близкий к нему оттенок, увлажняющие компоненты и так должны проникать глубоко в кожу.
Умными часто называют средства с такими ингредиентами, как гиалуроновая кислота, коллаген и жемчуг. Но у первых двух молекулы слишком крупные, чтобы проникнуть глубоко в кожу, в основном они дают поверхностный эффект. А экстракт жемчуга, или жемчужная пудра, маскирует несовершенства и обладает антиоксидантными свойствами, но инновационного здесь мало: в Китае еще 2000 лет назад придумали использовать жемчужную пудру как средство для отбеливания кожи лица и зубной эмали.
Средство можно назвать умным, если оно соответствует хотя бы одному из следующих критериев.
В производстве используются инновационные технологии
Крупнейшие бренды стремятся удивить пользователей технологиями в их самом футуристичном смысле. В январе Yves Saint Laurent объявила о запуске гаджета Rouge Sur Mesure для создания собственных оттенков помады. В компактную капсулу можно вставить три цветных картриджа на выбор, каждый — отдельная жидкая помада. Далее в специальном приложении можно задать нужный цвет, и устройство по нажатию кнопки смешает его в порции помады. Похожий гаджет под названием Perso есть у L’Oreal. Но пока что такие инновации — редкость, да и тратить несколько сотен долларов на них готов не каждый.
Гаджет для смешивания помад Rouge Sur Mesure — Yves Saint Laurent
Одна из инновационных технологий, которую применяют в более доступных уходовых средствах, — это использование липосом, микроскопических капсул, покрытых натуральной фосфолипидной оболочкой. Они позволяют активным компонентам проникать в глубокие слои кожи благодаря своему размеру (от 50 до 200 нанометров) и структуре. Оболочка таких капсул похожа на оболочку клеток кожи, поэтому организм легко их усваивает.
Определить наличие липосом в средстве можно по формулировкам наподобие «активные ингредиенты проникают глубоко в кожу в неизменном виде» или «специальная формула доставляет активные компоненты в глубокие слои кожи». По составу определить сложнее: одного сигнального названия нет, разные бренды используют разные виды микрокапсул.
В составе есть ингредиенты, которые улучшают кожу изнутри
Пептиды участвуют в естественном метаболизме клеток, поэтому легко усваиваются и подходят даже для чувствительной кожи. В зависимости от вида они оказывают разное действие. Одни стимулируют активность фибробластов — клеток соединительной ткани, которые обеспечивают синтез коллагена и эластина. Другие стимулируют микроциркуляцию крови, активируют работу стволовых клеток при заживлении ранок, усиливают барьерную функцию кожи. Существуют даже пептиды с «эффектом ботокса» — они регулируют выработку нейромедиаторов, которые заставляют сокращаться мышцы лица, и за счет этого борются с морщинами. Наличие этих веществ производители обычно подчеркивают, так что ищите в составе пептидные комплексы.
Еще один умный компонент, который в последнее время приобрел популярность, — это пробиотики для кожи. Но не те, что в составе средств для кишечника. В косметику добавляют не сами лактобактерии, а их клеточные стенки, которые обогащают микробиом кожи, повышают ее защитные функции, а в отдельных случаях и увлажняют.
Сейчас на волне популярности кремы с пробиотиками и дополнительными питательными компонентами. В восстанавливающем креме Andalou Naturals, например, пробиотики сочетаются с витамином С, экстрактом календулы и маслом семян ягод годжи, такие средства вдобавок выравнивают тон и предотвращают шелушение.
Восстанавливающий крем с пробиотиками и витамином С — Andalou Naturals
Форма средства
Средства с умной формой обычно сочетают в себе разные текстуры. Здесь впереди всех корейские производители. Они придумали кушоны, которые выглядят как пудра, а ложатся как легкий тональный крем. Гидрофильные масла — тоже их работа. Хотя такие средства обычно не называют напрямую умными.
В любом случае при выборе качественного средства главное — осознанный подход. Прежде чем брать продукт из-за яркой надписи «умная формула», проверьте состав на упаковке или почитайте о нем на сайте производителя. Так вы убережете себя от переплаты за маркетинг и сможете выбрать действительно эффективное средство.
Технологии в бьюти-индустрии: все об интеллектуальной косметике
Что нужно знать о новом уровне ухода за собой
Индустрия красоты развивается стремительно: ученые активно изучают свойства различных ингредиентов, синтезируют новые молекулы для решения определенных проблем кожи и ищут способы сделать домашний уход максимально эффективным. Надо заметить, что прогрессивные женщины стали требовательнее относиться к бьюти-рутине. Нам уже недостаточно просто увлажнения или защиты от солнца, мы хотим, чтобы крем активно работал и решал существующие проблемы, иначе любую баночку на полке в ванной легко заменить.
Для тех, кто особенно внимательно и требовательно относится к своему уходу, был придуман термин smart, или «интеллектуальная» косметика. К слову, многие эксперты и инфлюенсеры мира красоты считают smart-уход лучшим из того, что сейчас представлено в индустрии. Эти средства отличаются от классической продукции в бьюти-универмагах, чаще такие кремы и сыворотки можно встретить в кабинете косметолога, где эксперт подбирает максимально подходящий бьюти-уход для каждого.
Интеллектуальная косметика остается эффективной и за пределами кабинета эстетиста, дома она работает ничуть не хуже, а регулярное использование поможет скорее добиться идеально ровного тона, увлажнения и сияния. В отличие от обычных кремов и сывороток, в интеллектуальной космецевтике сочетаются активные компоненты, нацеленные на решение определенных задач. «Умные» ингредиенты подстраиваются под тип и потребности кожи, а специально разработанные текстуры глубже проникают в эпидермис. В основе такого ухода лежат эксклюзивные технологии и сложнейшие разработки. Одним из пионеров в области создания «интеллектуальной» косметики является швейцарский бренд Neocutis (Неокутис). Для создания гаммы средств используются эксклюзивные технологии Университетской клиники Лозанны, например, 4 запатентованные биомолекулы: PSP, Vitaplex C, Melaplex, Rosaplex. Каждая молекула представляет собой комплекс ингредиентов, которые являются результатом многолетних исследований и достижений в области борьбы со старением и решения самых частых проблем кожи. Эффективность косметики подтверждена 30 клиническими исследованиями, показавшими впечатляющие результаты. Знаковая формула PSP®, чья цель — борьба со старением, разработана на основе открытий ученых в области механизмов восстановления кожи. Было доказано, что обновление клеток схоже с процессом заживления ран, в них участвуют аналогичные клетки и активные вещества, концентрация которых с возрастом снижается. Формула восполняет недостаток необходимых веществ и стимулирует их синтез в коже, благодаря чему запускаются препятствующие старению процессы. Средства с формулой PSP и высокоочищенной гиалуроновой кислотой помогают обеспечить современное восстановление кожи для антивозрастного и постпроцедурного ухода.
Уникальная разработка лежит в основе биовосстанавливающего дневного крема JOURNÉE (Журне) с SPF 30+. Многофункциональное средство помогает бороться с возрастными признаками, увлажняет и обеспечивает защиту от солнца от UVA/UVB-лучей благодаря надежному фильтру SPF 30, а также обеспечивает сияние и защищает от негативного действия окружающей среды благодаря мощной антиоксидантной смеси полифенолов, зеленого чая и стабилизированных витаминов С и Е.
Увлажнение с кремом JOURNÉE идеально дополнит бестселлер Neocutis — интенсивный крем для ухода за деликатной областью вокруг глаз LUMIÈRE (Люмьер): он помогает бороться с возрастными признаками, темными кругами и отеками под глазами и обеспечивает максимальное увлажнение. Для интенсивной коррекции сетки морщин вокруг глаз в LUMIÈRE содержится на 30% больше молекулы PSP, а также другие ключевые ингредиенты в составе — кофеин, гиалуроновая кислота, глицирризиновая кислота и бисаболол. Легкая, быстро впитывающаяся текстура сделает завершающий этап ухода максимально комфортным, после чего можно сразу делать макияж или идти спать.
Увлажняющая сыворотка с 1%-й гиалуроновой кислотой HYALIS (Хиалис) способна значительно повысить эффективность антивозрастного ухода. Высококонцентрированное средство на основе очищенной гиалуроновой кислоты класса «премиум» насыщает влагой и подходит для кожи любого типа. Сыворотка мгновенно увлажняет, улучшает состояние сухой и шелушащейся кожи, разглаживает и питает, уменьшает видимые признаки старения, придает сияние. Профессионалы часто используют HYALIS после эстетических процедур, так как она помогает ускорить процесс восстановления. Средство рекомендуется наносить на очищенную кожу перед использованием крема.
«Умная» косметика: топ-5 эффективных смарт-средств
Несколько лет назад на полках магазинов стали появляться «умные» косметические средства. Конечно, в баночках и флаконах не содержатся чипы и микросхемы, но производители утверждают, что работает такая косметика гораздо эффективнее. Smart-крема и сыворотки подстраиваются под ваш тип кожи и её потребности, распознают проблемные зоны и направляют всю свою силу именно туда. Что касается декоративной косметики, то здесь, как правило, в лидерах интеллектуальные тональные средства, которые при нанесении сливаются с кожей и выглядят максимально естественно.
Мы составили личный топ эффективных smart-средств, которые помогут вам с умом выстроить ежедневный уход за вашей кожей.
Swiss Line Cell Shock Smart Cream
Этот крем будет понимать вас, как лучшая подруга. Он прекрасно знает, с какими нагрузками наша кожа сталкивается в большом городе. Специальная «умная» формула призвана защищать её от воздействий плохой экологии, стрессов, ультрафиолета. И даже если после насыщенного дня в офисе вы отправились в бар и протанцевали до утра, крем справится и с этим. Он непрерывно увлажняет кожу, даёт ей энергию. Особо отметим воздушную текстуру, напоминающую взбитый гель. Рекомендуем взять на заметку путешественникам — в самолёте он сработает на все сто.
Armani Prima Smart Moisture Serum
Сыворотка немедленного результата для тех, кому вечно некогда ждать. Визажисты компании специально разработали уходовую линию Armani Prima, которая помогает создать идеальный и стойкий макияж. Она за секунды подготавливает кожу к мейкапу, а сама при этом не ощущается на коже и не создаёт дополнительный слой косметики. Интеллектуальные компоненты распределяют гиалуроновую кислоту и экстракт морских водорослей в зависимости от потребностей разных зон лица. Производитель обещает постепенное улучшение качества кожи по мере использования.
Интеллектуальный крем Experalta Platinum от Siberian Wellness
Российский бренд, грамотно сочетающий натуральные и исконно сибирские компоненты с достижениями современной косметологии. В этом интеллектуальном креме работают больше 20 активных компонентов. Со стороны природы за молодость и красоту кожи «сражаются» женьшень, масло черного тмина, курильский чай, арника, таволга, экстракт алтайского гриба трутовика и многие другие. Фирменная формула DiamondSIRT ®️ работает в дерме и способствует восстановлению кожи на клеточном уровне. Что важно учитывать — такое большое количество натуральных компонентов придают крему специфический и немного лекарственный аромат. Отдельно похвалим эко-упаковку с внутренним сменным блоком. Когда крем заканчивается, достаточно просто его заменить — бренд утверждает, что так выброс пластика сокращается до 10 раз.
Интеллектуальное восстанавливающее средство для ухода за кожей вокруг глаз Clinique Smart Custom-Repair Eye Treatment
Clinique выпустил целую Smart-линейку, так что можно подобрать умный уход от и до. Мы остановим своё внимание на креме вокруг глаз. Он понимает, когда потребности вашей кожи меняются и предлагает ей то увлажнение и свежесть, то выравнивание тона и осветление, то упругость и разглаживание «гусиных лапок». За это отвечают экстракт водорослей модзуку, виноградных косточек, гидролизованный рисовый белок и белок молочной сыворотки.
Makeup Eraser умная материя для снятия макияжа
Необычный продукт, вызывающий немало вопросов. По сути, это многоразовая салфетка для снятия макияжа. Производитель заявляет, что ей по плечу даже водостойкий мейкап, а вот чувствительная кожа такому нежному демакияжу будет даже благодарна. С одной стороны ворсинки более короткие, с другой — длинные. Перед использованием нужно просто смочить мягкую материю тёплой водой, приложить коротковорсовой стороной на 10-15 секунд к глазам, а затем аккуратно промокнуть остатки косметики. Помада и тональные средства легко удаляются аккуратными круговыми движениями. В конце можно дополнительно очистить кожу с помощью стороны с длинными ворсинками — она отвечает за бережную эксфолиацию.
Концепция smart beauty: что это, каким брендам доверять и в какой салон идти за смарт-уходом
Многие эксперты и инфлюенсеры мира красоты признают smart-уход лучшим, а салоны все чаще выбирают для работы концепцию smart beauty. Рассказываем о новом бьюти-пространстве и брендах интеллектуальной косметики
Знакомьтесь — Lulu
В центре Москвы, на Патриарших прудах, открылось новое пространство Lulu, где красота, здоровье и интеллект объединились в концепт smart beauty. Основательница бренда Асель Машанова начала знакомство с миром уходовой косметики после того, как столкнулась с проблемами розацеа и акне. Методом проб и ошибок за 20 лет Асель выросла настоящим бьюти-энтузиастом и охотником за лучшими брендами и основала магазин на территории Казахстана. В настоящее время действуют три бутика Lulu в Казахстане и один в Москве.
В Lulu тестируют и отбирают только проверенные средства и работающие формулы, уход за кожей строится на основании полного сбора анамнеза, учитывая образ жизни и уровень стресса.
На полках бутика вы найдете продукты инновационных брендов, некоторые представлены эксклюзивно в Lulu. Они являются образцами последних достижений в области косметологии и космецевтики и воплощают концепцию smart-ухода.
Что такое smart-уход
Smart-уход включает в себя две характеристики — интеллектуальный и эффективный. В основе такого подхода лежат эксклюзивные технологии и инновационные разработки индустрии красоты.
В отличие от обычных кремов и сывороток, в интеллектуальной космецевтике сочетаются активные компоненты, нацеленные на решение конкретных задач. «Умные» ингредиенты подстраиваются под тип и потребности кожи, а специально разработанные формулы глубже проникают в эпидермис. Благодаря этому интеллектуальная косметика работает и за пределами кабинета косметолога.
Косметические smart-бренды
Идеологи движения осознанной красоты делают ставку на натуральные ингредиенты и веганские марки косметики. Биоразлагаемая упаковка, формулы без использования силиконов, сульфатов, парабенов, минеральных масел и искусственных красителей, а также cruelty free косметика выводят заботу о красоте на новый уровень. Добавьте к этому последние научные разработки — и получите новое поколение смарт-брендов.
Allies of Skin
Сингапурский бренд Allies of Skin известен многофункциональными продуктами и клинически насыщенными формулами без парабенов, сульфатов, синтетических красителей, спиртов и силикона. Уходовые средства содержат витамин С, аминокислоты шелка, масла моринги, легкие кислоты, коллоидное серебро, антиоксиданты и другие компоненты, которые способствуют самостоятельному восстановлению кожи.
Почти во всех продуктах Allies of Skin присутствуют пробиотики, которые восстанавливают микробиом кожи и укрепляют ее иммунитет.
iS CLINICAL
Известная американская марка профессиональной космецевтики iS CLINICAL пользуется популярностью у пластических хирургов, дерматологов, косметологов и визажистов. В продуктах iS CLINICAL работает целая формула, а не отдельно взятый компонент. Уход за кожей объединяет четыре ступени: очищение, лечение, увлажнение и защиту. Каждый отдельный продукт мультифункционален и решает несколько эстетических задач, в числе которых акне, розацеа, старение кожи, пигментация, рубцы.
RejudiCare Synergy
Все средства этого канадского бренда содержат ингредиенты, оказывающие лечебное и эстетическое воздействие на кожу. Помимо выраженного антиэйджинга, активные формулы продуктов бережно заботятся о коже любого типа. В качестве основных компонентов RejudiCare Synergy используют ретинол и витамин С.
Кроме того, марка разработала специальную линию средств с photozyme — это компоненты, которые восстанавливают ДНК-структуру кожи. За открытие photozyme ученые RejudiCare получили Нобелевскую премию и запатентовали этот компонент.
Bella Aura
Bella Aura — отмеченный наградами бренд по уходу за кожей, который сочетает современную науку с древними знаниями, заимствованных из берберских, африканских, китайских и средиземноморских традиций фитотерапии.
Косметика разработана настоящими экспертами и визионерами красоты и сосредоточена на трех основных причинах проблем с кожей: розацеа, обезвоживание и воспаление.
Средства по уходу Bella Aura не содержат активных кислот и ретиноидов и работают на мощную регенерацию, увлажнение и восстановление кожи. Продукты разработаны на основе растительных экстрактов деревьев, плодов, листьев, цветов и содержании белка в их корнях. Компания Bella Aura стремится поднять стандарты по уходу за кожей и строит свою этику на принципах «прозрачности», эффективности и cruelty free.
Authentic Beauty Concept
Еще один сторонник движения осознанной красоты — холистичный бренд Authentic Beauty Concept. Для ухода за волосами Authentic Beauty Concept отбирает веганские ингредиенты, свободные от сульфатов, парабенов и силиконов. В составе средств есть натуральный компонент гуар, получаемый из бобовых культур и смол тропических растений.
Интересно, что Authentic Beauty Concept не просто использует компонент, но и поддерживает инициативу устойчивого выращивания гуара SGI: вводит современные методы культивации урожая, обучает фермеров, а также расширяет права и возможности женщин, занятых на плантациях. Тем самым компания предпринимает шаги по улучшению качества самого гуара и жизни работников на его производстве.
Создатели бренда Nyce черпали вдохновение в самом активном городе мира — Нью-Йорке — и выпустили профессиональную косметику для жителей мегаполисов. Ассортимент марки включает средства ежедневного и сезонного ухода за волосами, лечебную косметику для волос и кожи головы, а также продукты классического и креативного стайлинга.
Своей миссией Nyce считает «раскрытие и совершенствование внутренней красоты волос с помощью высококачественной косметики». Бренд использует передовые формулы с растительными ингредиентами, сливочные текстуры, расслабляющие ритуалы и фруктовые ароматы.
Все перечисленные бренды можно купить в бутике Lulu и получить по ним консультацию специалиста.
Текст: Александра Кубрина, пишет про бьюти-тренды, мэйкап-приемы, косметические новинки и уходовые процедуры для интернет-изданий, сотрудничает с журналом Instyle.
Подписывайтесь на нас в соцсетях:
Нейрокосметика: как она помогает нам хорошо выглядеть в любых условиях
А у вас тоже начинается стресс, когда начинают говорить о стрессе? Что от него все болезни, прыщи, серый цвет лица — вот это вот все. Сто раз мы это слышали, но что с того, если живешь в большом городе, являешься человеком с амбициями и большими целями?
Хорошая новость в том, что профессиональные врачи-косметологи сами такие. И, к счастью, они нашли способ, как избавить нашу (и свою) кожу от стресса — разработали специальную косметику. Теперь можно не медитировать, а просто намазать крем!
С чего все началось
В 2000 году впервые прозвучала теория, что кожа является нейроэндокринной системой и можно создать продукты, действие которых строилось бы на связи клеток кожи и головного мозга. То есть оказывать внешнее воздействие, которое бы активировало внутренние изменения.
Теория постепенно развивалась, и с появлением в косметологии некоторых компонентов стало очевидно, что создать чудо-средство, помогающее стрессовой коже, абсолютно реально.
Как действует нейрокосметика
Проникая глубоко, она воздействует на нервные окончания в дерме и нейтрализует последствия нервного напряжения и недосыпа: уменьшает красноту, воспаления, ощущение сухости и повышенную чувствительность кожи. То есть решает вопрос не банальным устранением симптомов.
А помогают ей в этом пептиды, которые расслабляют мимические мышцы, транексамовая кислота (минимизирует пигментацию), ацетилхолин, дофамин, ментол, капсаицин, чайные лепестки, экстракт листьев дерева гинкго, гамамелис, водоросли, какао-бобы.
Компоненты преодолевают роговой слой и влияют на конкретные структуры нервной системы. Получается, что кожа, находясь под их воздействием, посылает обратный сигнал нервной системе. Благодаря этому улучшается ее внешний вид, расслабляются мимические морщины и уменьшаются воспаления.
Какие бренды производят нейрокосметику
Librederm
Компания в числе первых поддержала концепцию нейрокосметики и внедрила ее в производство, создав коллекцию Rose de Rose. В средcтвах вместо воды содержится гидролат лепестков дамасской розы, известный своими омолаживающими свойствами. Активные компоненты взаимодействуют с клетками эпидермиса и запускают важные биологические процессы. Например, останавливают возрастные изменения и запускают выработку гиалуроновой кислоты.
ROSE DE ROSE, Возрождающий дневной крем-флюид — 1049 руб., ROSE DE ROSE, Очищающий крем-детокс — 641 руб., ROSE DE ROSE, Возрождающий гель для умывания — 572 руб.
Disciple
Этот молодой лондонский бренд был создан психотерапевтом Шарлоттой Фергюсон. Формула косметики DISCIPLE действует и на поверхности кожи, и изнутри, устраняя внешние проявления плохого самочувствия.
Disciple, Сыворотка для лица чудо-капли — 4460 руб., Disciple, Увлажняющий бальзам для кожи — 3300 руб., Disciple, Очищающий гель для умывания — 2950 руб.
Если вы недовольны своим отражением в зеркале, прочитайте также эту статью, возможно, вы совершаете привычки, которые старят, и как долго оставаться молодой. Рассказывает эксперт.
Skyn Iceland
Вдохновленная целями нейрокосметики, компания Skyn Iceland разрабатывает средства по уходу за кожей, которые помогают бороться со стрессом. Косметическая линейка создана на основе уникальных природных компонентов Исландии.
SKYN ICELAND, Увлажняющий крем для здорового сияния кожи лица — 4940 руб., SKYN ICELAND, Увлажняющий и восстанавливающий крем для лица и тела — 3990 руб., SKYN ICELAND, Патчи для кожи вокруг глаз с технологией гексапептидов — 3320 руб.