реклама алкоголя в интернете что можно

01.01.202418.09.2022 admin 0 Comments

Как рекламировать пивной бар

Мало открыть пивной бар, нужно еще придумать, как рассказать о нем клиентам, когда в законе столько ограничений для рекламы алкоголя.

Еще о пивных барах

Реклама алкоголя запрещена на телевидении и в интернете

Реклама пивного бара приравнивается к рекламе пива, если в ней упоминается пиво. Например, реклама бара «Пивко» — это реклама пива, а бара «Пенные напитки» — нет.

Алкоголь, в том числе и пиво, можно рекламировать, но с ограничениями. Их два: способ распространения рекламы и содержание.

Реклама алкоголя и баров запрещена:

Рекламу пива можно размещать в печатных СМИ, кроме первой полосы и обложки, в местах продаж, например, внутри бара, в закрытых группах в социальных сетях, куда модератор принимает только совершеннолетних, и в интернете за пределами России. Об этом рассказываем в следующем разделе.

Теперь об ограничениях рекламы алкоголя по содержанию. Реклама пива не должна:

Еще нельзя говорить, что пиво — это удовольствие или радость.

В Йошкар-Оле владелица магазина разливного пива разместила наружную рекламу с изображением бочки, кружек с желтым пенным напитком и текстом:

«Пивное удовольствие в розлив в магазине разливного пива. Пивное удовольствие в розлив. Свежее пиво! Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью».

Суд пришел к выводу, что этот текст может влиять на потребителей, потому что создает впечатление, будто пиво помогает «получить приятные ощущения», а значит, нарушает закон «О рекламе».

Владелицу магазина ждет штраф от 100 000 до 500 000 рублей.

В любой рекламе пива должно быть предупреждение: чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью. Где реклама размещается при этом неважно.

Предупреждению о вреде алкоголя отводится не меньше 10% рекламы. Вот так, например, выглядит предупреждение в рекламе шампанского в журнале:

Но всё же есть способы рекламировать пиво и бар так, чтобы не нарушить закон. Среди них группы в социальных сетях, реклама безалкогольного пива и распаковка крафта на ютубе.

Способ 1. Реклама пивного бара в социальных сетях

Социальные сети — часть интернета, а реклама алкоголя в интернете запрещена. Хоть реклама алкоголя запрещена в интернете, бар может завести свою группу в соцсети и в ней рекламировать товары, объявлять о дегустациях и публиковать видео о новых сортах пива. Группа — это площадка бара, а не реклама.

Но группу бара не получится продвигать через таргетированную рекламу в социальной сети.

Рекламу сообщества пивного бара в соцсети запустить не получится, но никто не запрещает публиковать картинки о пиве и получать вирусный охват:

В теории, группа пивного бара должна быть закрытой с модерацией заявок — в таких модераторы разрешают вступать только с 18 лет, но на практике группа «Красного и белого» — открытая, в нее может вступить любой человек. В названии группы есть пометка «18+», но это не защищает несовершеннолетних от информации об алкоголе.

Лучше сделать группу закрытой, чтобы администрация соцсети ее точно не заблокировала.

Способ 2. Реклама безалкогольного пива для продвижения бренда

Антимонопольная служба в своем письме говорит: напиток считается алкоголем, если в нем больше 0,5% этилового спирта. Если процент спирта меньше, это не алкоголь, а значит, ограничения законе «О рекламе» не действуют.

Допустим, компания решила рекламировать безалкогольное пиво под своим брендом, но не производит его, чтобы не тратить деньги. Антимонопольная служба может признать рекламу недостоверной и компанию оштрафуют. Поэтому для рекламы безалкогольного пива придется его выпускать. В законе нет условий по объему продукции: можно изготовить хоть 100 бутылок на всю Россию.

Способ 3. Обзоры баров или распаковка пива блогерами

Закон не запрещает блогерам делать обзоры пивных баров или напитков. Блогер покупает пиво у трех-четырех баров или пивоварен и проводит сравнение, либо посещает несколько баров и снимает выпуск об этом.

Для зрителя обзор пива блогером — объективное сравнение, но кто на самом деле оплачивает такие обзоры, неизвестно.

Нельзя указать в договоре с блогером, что бар оплачивает рекламу, потому что реклама алкоголя в интернете запрещена. Написать можно так: «оплата услуг по оценочному суждению и сравнению ассортимента нескольких пивных баров».

Способ 4. Интервью владельцев баров

Интервью владельцев баров не попадают под определение рекламы, поэтому с ними нет ограничений. С интервью или рассказами о том, как всё устроено в баре, есть два варианта: владелец бара сотрудничает со СМИ, радиостанцией, телеканалом или пишет о баре сам.

На некоторых площадках компании могут заводить блоги и получать внимание аудитории, например, на Виси-ру или Пикабу.

Есть городские интернет-издания, которые пишут о заведениях городах. Например, в Краснодаре это «Краснодарская щука».

Некоторые издания публикуют интервью бесплатно. Дело Модульбанка тоже так делает, потому что нам важны не деньги, а мощные истории о предпринимателях. Поэтому, если у вас пивной бар, парикмахерская, тату-салон или завод творожных сырков и вы хотите рассказать о своем бизнесе, напишите нам: editors@modulbank.ru.

Способ 5. Спонсорство концертов

Спонсор оплачивает все или часть расходов организатора концерта, а взамен получает размещение своего бренда на сцене, стендах для фото, палатках или билетах.

Можно устраивать дегустацию пива на концертах и фестивалях в рекламных целях, но только в стационарных торговых объектах, например, в клубах с барной стойкой. В не рекламных целях дегустации проводятся без ограничений.

Рекламные цели — когда пивом угощают, чтобы неопределенный круг потребителей оценил вкус напитка и потом его купил. Не рекламные — когда нет цели продать напиток или продвинуть бренд. Например, не рекламной целью будет дегустация на закрытой выставке крафтовых пивоварен для обмена опыта.

В обоих случаях нельзя предлагать пиво несовершеннолетним.

Способ 6. Интернет-реклама бара в других странах

Закон «О рекламе» действует только в России, но не имеет силы по всей планете. Поэтому рекламировать бар в интернете можно в тех странах, где нет ограничений на рекламу алкоголя.

Допустим, условный бар «1702» находится в туристическом районе Санкт-Петербурга, чтобы привлечь туристов, владелец бара размещает контекстную рекламу, например, в Германии: «Мы знаем, что вы едете в Питер, заходите к нам бар. Купите 5 литров фирменного крафта — получите сырную тарелку в подарок».

Счет для ИП и ООО в Модульбанке

Удобный сервис, недорогие тарифы, защита от блокировок по 115ФЗ

Короче

Как рекламировать пивной бар:

в своих группах в соцсетях;

с помощью безалкогольного пива;

через обзоры у блогеров;

через интервью владельцев бара в СМИ;

спонсируя концерты и фестивали;

в контекстной рекламе в других странах.

В рекламе пивного бара не должно быть:

образов людей и животных;

утверждений, что алкоголь помогает утолить жажду, достичь успеха или хорошего настроения.

500 000 ₽

— максимальный штраф за нарушение ограничений в рекламе алкоголя

Источник

Реклама алкоголя в интернете. Взгляд юриста

Недавно мы писали про то, что блогер и телеведущая Анастасия ИВЛЕЕВА стала фигурантом административного дела о незаконной рекламе алкоголя в интернете. Один из недавних выпусков «Невинного разговора» был посвящен правовым аспектам рекламы алкоголя в интернете и тому, как блогеру избежать штрафов. Тема оказалась резонансной, и редакция AWO решили уделить ей особое внимание. Юрист «Коробко и партнеры» Сергей КОРОБКО суммировал для нас, что можно и чего нельзя делать в интернете.

ФОТО: открытые источники

Реклама алкоголя – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к алкогольной продукции (средствам ее индивидуализации), ее изготовителям или продавцам, формирование или поддержание интереса к ним и их продвижение на рынке. Если говорить простыми словами, то реклама алкоголя – это любая информация об алкогольной продукции, размещенная в тех местах, где к такой информации имеют доступ любые лица, и которая направлена на привлечение внимания к алкогольной продукции и способствует её продвижению. Если вы блогер, пишущий об алкоголе, вы должны понимать, что с точки зрения ФАС вы занимаетесь рекламой алкоголя в интернете. И вам необходимо помнить о некоторых элементарных правилах, в которых мы постараемся разобраться вместе.

Например, когда вы описываете в своем блоге или на странице в Facebook очередное понравившееся или, наоборот, не понравившееся вам вино, стоит помнить, что во-первых, таким образом с точки зрения закона вы рекламируете алкоголь, а во-вторых, в любой рекламе алкогольной продукции обязательно должно содержаться предупреждение о вреде её чрезмерного потребления. Такое предупреждение должно занимать не меньше 10% рекламной площади.

Чего делать категорически нельзя

Теперь самое главное для алкогольных интернет-блогеров и тех, кто у себя в аккаунтах просто публикует фото/видео алкогольной продукции: любая реклама алкоголя в интернете запрещена. Это относится ко всем соцсетям и блогерским публикациям. И об этом должны помнить как блогеры, так рекламодатели, поскольку ответственность за незаконную рекламу в интернете установлена как для рекламодателей и создателей рекламного сообщения, так и для распространителей.

Что делать можно

Однако, есть способы легально размещать информацию об алкогольных напитках в интернете, не вызывая гнев ФАС, и эта информация не будет являться рекламой:

YouTube и реклама алкоголя

С YouTube ситуация довольно неоднозначная: в 2012 году антимонопольная служба не считала видеоролики на YouTube рекламой, заявив: «не относятся к рекламе видеоролики, размещенные в специальных разделах специализированных сайтов, предоставляющих услуги видеохостинга (созданные для обеспечения возможности загружать и просматривать видео в браузере), например, www.youtube.com». В 2018 году после жалоб на YouTube нескольких онлайн-кинотеатров, ФАС сначала подтвердила свою позицию – она не занимается YouTube, — но потом уточнила, что ведомство не отказывалось от контроля за рекламой на ресурсах в сети Интернет, доступной для российской части аудитории. В 2019 году ведомство нашло нарушения на YouTube-каналах Ильи ВАРЛАМОВА и «Редакция». Антимонопольная служба увидела в ролике Ильи ВАРЛАМОВА и журналиста Алексея ПИВОВАРОВА скрытую рекламу алкоголя. В феврале 2020 года ФАС обвинила в нарушении запрета на рекламу алкоголя в интернете YouTube-канал «Бар в большом городе» за рекламу Jim Beam. А совсем недавно, как мы уже знаем, ФАС возбудила дело в отношении телеведущей и видеоблогера Насти ИВЛЕЕВОЙ за ролик почти годичной давности, где она демонстрировала процесс приготовления алкогольного коктейля и повернула бутылку итальянского вермута этикеткой к зрителям. ФАС усмотрела в данном ролике незаконную рекламу алкоголя. Эта тенденция говорит о том, что в настоящее время контроль за рекламой в русском секторе YouTube будет только усиливаться.

Конкурсы в интернете

Довольно спорным мероприятием являются конкурсы винных фото и другие стимулирующие мероприятия, связанные с размещением в сети интернет фотографий алкогольной продукции. Такие конкурсы или акции условно допустимо проводить только на официальных сайтах производителей и продавцов алкогольной продукции, а также на их официальных страницах в соцсетях. Однако и тут тоже всё не так просто, и есть множество подводных камней.

Учитывая, что на официальных сайтах и страницах в соцсетях допускается размещение информации о производимых или реализуемых товарах, то все фото, размещаемые пользователями, должны относится именно к ассортименту продукции этой конкретной компании. А выделение на фото определенных товаров среди однородных товаров производителя или продавца может быть – и скорее всего будет – признано рекламой. Проведение таких конкурсов, акций, стимулирующих мероприятий, даже на официальных сайтах и официальных страницах в соцсетях производителей и продавцов алкогольной продукции, – это хождение по краю. Всегда существует риск, что ФАС усмотрит в этом скрытую рекламу алкоголя и, как следствие, привлечёт всех причастных к ответственности. Проведение конкурсов, акций, стимулирующих мероприятий, связанных с алкогольной продукцией, на любых других интернет-ресурсах, не относящихся к официальным сайтам и страницам в соцсетях производителей или продавцов алкогольной продукции, с очень высокой вероятностью будет признана ФАС незаконной рекламой алкоголя, со всеми вытекающими последствиями. Организаторы таких конкурсов и акций и все, кто в них участвует, должны понимать, что они делают это на свой страх и риск.

Российское вино и интернет

Отдельно хочется остановится на рекламе в интернете российского вина. Несмотря на то, что реклама вина, производимого в России из выращенного на территории России винограда, допускается на определенных условиях в телепрограммах и в радиопрограммах, а так же в периодических печатных изданиях, для размещения такой рекламы в интернете никаких исключений не предусмотрено. В том числе для размещения на сайтах, зарегистрированных в качестве средств массовой информации.

Ключевым критерием для признания лица рекламодателем, как разъяснила ФАС России, является факт того, что именно это лицо определило объект рекламирования или содержание рекламы, а не формальное указание в договоре какого-либо лица в качестве рекламодателя. При этом рекламодателями одной и той же рекламной информации могут быть признаны одновременно несколько лиц, при условии, что каждое из них определяло объект рекламирования или содержание рекламы. То есть, любое лицо, разместившее на своей страничке в соцсети информацию, попадающую под определение рекламы, может быть признано ФАС рекламодателем, а в случае, если такая реклама является незаконной, – привлечено к ответственности.

Нарушение законодательства о рекламе предусматривает наложение штрафа:

Источник

Реклама алкоголя в интернете что можно

8 МИН

Как рекламировать алкоголь

Реклама алкоголя в России не запрещена, но легальных способов продвижения мало. Для кого сделаны особые поправки в законе, а кому грозит полумиллионный штраф за его нарушение, разбираемся в статье.

Что считается рекламой

Закон 38-ФЗ относит к рекламе любую информацию, которая, во-первых, привлекает внимание к продукту, а во-вторых, формирует или поддерживает к нему интерес. Она может быть адресована неопределенному кругу лиц и распространяться любым способом.

Не являются рекламой:

Где запрещена реклама алкоголя

Правила диктует 21-я статья закона. В ней есть общие требования к рекламе любой алкогольной продукции, а также специальные условия.

Пиво и напитки на основе пива

Содержание этилового спирта 0,5 % и более от объёма готовой продукции

Можно

Вино и шампанское

Произведенные в России из выращенного на территории нашей страны винограда (содержание этилового спирта 0,5 % и более от объёма готовой продукции)

Можно

Алкоголь с содержанием этилового спирта 5 % и более

А также вино и шампанское произведенные не в России

Можно

Нельзя

Если официальная страница компании-производителя алкогольной продукции не является рекламой, то баннеры и всплывающие окна на ней могут быть признаны промоматериалами.

Также разрешена реклама российской винодельческой отрасли как таковой, без указания брендов и производителей. В январе 2020 года ФАС разрешила Минпромторгу продвигать акцию «Дни российских вин» без учёта ограничений, которые накладывает на продвижение алкоголя закон о рекламе.

Серая зона: реклама в СМС, мессенджерах и интернете

В законе «О рекламе» разрешения на рекламу алкоголя в СМС нет, прямой запрет, как правило, накладывают сами операторы. Так, «Ростелеком» в договоре на оказание услуг связи запрещает рекламировать даже пиво.

В то же время в марте 2020 года ФАС не стала проводить проверку сети магазинов алкоголя, которая рекламировала свою продукцию на официальной странице в TikTok. По словам представителя службы, «официальные странички компаний в социальных сетях не являются рекламой».

Как должна выглядеть реклама алкоголя

Запрещены:

Кроме того, следует помнить и про общие требования к рекламе. Они запрещают призывы к насилию, некорректные сравнения («лучший», «первый», «номер один», «самый» и другие превосходные степени, которые нельзя доказать), любой обман потребителей (обещание продать за копейки), непристойные изображения (сексуальные образы), иностранные слова без перевода (sale), расизм в любом проявлении, оскорбления людей и унижения конкурентов.

Штраф за нарушение законодательства — как в плане размещения рекламы, так и в плане её содержания — для индивидуальных предпринимателей от 4 000 до 20 000 рублей, для компаний — от 100 000 до 500 000 рублей.

Как законно рекламировать алкоголь

Отметим: любая попытка обыграть формулировки, установленные законом, — повод для проверки. Так, шутливая ремарка «Курение и алкоголь убивают вашу сущность, поэтому от этого зла лучше отказаться (ну или хотя бы частично)» в рекламе виски повлекла возбуждение административного дела. При этом нарушителем была признана не компания-производитель, выступающая заказчиком, а исполнитель — в данном случае издательский дом, который разместил рекламу.

Короче

—

Определитесь, какой алкоголь будете рекламировать: если крепкий, придётся ограничиться отделом продаж, для пива и вина предусмотрены исключения.

—

Убедитесь, что в рекламе есть упоминание о вреде алкоголя, и оно занимает 10 % макета или хронометража ролика.

Источник

Реклама алкоголя в интернете что можно

Статья 21. Реклама алкогольной продукции

1. Реклама алкогольной продукции не должна:

1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;

2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;

3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека, в том числе информацию о наличии в алкогольной продукции биологически активных добавок, витаминов;

(в ред. Федерального закона от 18.07.2011 N 218-ФЗ)