какое состояние моргенштерна сейчас
Алишер Моргенштерн (Morgenshtern)
Биография и факты
Становление Свой первый кустарный клип Алишер снял на ручную камеру в 12 лет. С 16 лет он, по собственному признанию, страдал от запоев. Он сумел поступить в Башкирский государственный педагогический университет, но быстро вылетел из-за прогулов. После отчисления Моргенштерн собрал из друзей рок-группу ММД CREW, а в 2017-м завел блог #ИзиРеп, где показывал, как «на коленке» создаются рэп-хиты с миллионами просмотров. Именно блог, раскрывающий примитивность приемов, которыми пользуются признанные звезды рэп-индустрии, принес Алишеру популярность. В середине 2017 года Моргенштерн освоил новый жанр — пародии на других исполнителей (Ольгу Бузову, Pharaoh, Элджея). А затем начал записывать и собственные треки.
Признание С 2019 года рэпер штампует хиты один за одним: YUNG HEFNER (36 млн просмотров), «Мне пох» совместно с артисткой лейбла Black Star Клавой Кокой (103 млн просмотров), Cadillac (124 млн просмотров) с Элджеем, El Problema (123 млн просмотров) с Тимати, Cristal & МОЁТ (87 млн просмотров) и другие.
Скандалы Поддерживает популярность вызывающим имиджем и поведением. Осенью 2020 года получил премию «Женщина года» от журнала Moda Topical, появившись на церемонии в дамском наряде. На премию МУЗ-ТВ в июне 2021-го приехал в инвалидном кресле, выиграл в нескольких номинаций, но, когда главная премия «Исполнитель года» досталась Александру Ревве, ворвался на сцену, отказался разговаривать с ведущей Ксенией Собчак, пока она не заплатит ему 5 млн рублей, и предложил определить победителя зрительским голосованием. Поведение Моргенштерна привлекает к нему внимание государства. Например, ФАС в 2021 году признала «Клип за 10 лямов», снятый для Альфа-банка, нарушающим закон о рекламе из-за демонстрации алкоголя и непристойного поведения. А в июне 2021 года Зюзинский суд Москвы оштрафовал Моргенштерна на 100 000 рублей за пропаганду наркотиков.
Лучшие тексты Forbes об Алишере Моргенштерне
«Чертов гений»: как 22-летний блогер из Уфы стал новой рэп-звездой России
«Я выбрал свой путь. Я деградант», — с иронией заявляет в интервью Forbes Алишер Моргенштерн, свежий кумир российских зумеров. Вести культурный диалог с Алишером непросто: если составить текст из его прямых цитат, получится шарада в духе «разгадай слово вместо звездочек». На все вопросы о причинах собственного успеха Моргенштерн отвечает так: «Какое у меня преимущество? То, что я ******** [очень талантливый]. Да. ******** [обалденный]. Я ****** [чертов] гений».
Судя по количеству почитателей, что-то гениальное в Моргенштерне действительно есть: его клип «Новый Мерин» на YouTube посмотрели 50 млн раз, а новый альбом «Легендарная пыль» собрал больше 70 млн прослушиваний во «ВКонтакте». Популярность Моргенштерна выплеснулась и в офлайн: у него забукирован тур по 30 городам России, Украины и стран Балтии.
«Я выбрал свой путь. Я деградант»
Моргенштерн обрел славу, идя от обратного: в своем блоге #ИзиРеп он показывал, как «на коленке» создаются рэп-хиты с миллионами просмотров, и развенчивал миф о недоступности искусства, а потом и сам начал музыкальную карьеру. Сегодня он составляет мощную конкуренцию своему антагонисту, тоже уроженцу Уфы — рэперу Face — и записывает треки с Егором Кридом и артистами Black Star. Став частью российского шоу-бизнеса, Моргенштерн не отказался от своего главного тезиса: «Музыка стала просто фоном. И нет в ней никакой ценности».
Музыкальный нигилизм хорошо продается: «Новый Мерин» за полгода принес Моргенштерну 3 млн рублей, интеграция в его клип стоит около 5 млн рублей, а «Легендарная пыль», записанная за неделю в прямом эфире, по оценкам экспертов, способна обогатить рэпера более чем на 10 млн рублей.
Утренняя звезда
Алишер Моргенштерн (урожденный Валеев, псевдоним в переводе с немецкого означает «утренняя звезда» ) родился в Уфе в 1998 году. Его воспитывала мать, и именно ей артист обязан любовью к музыке — мать стала первым спонсором его YouTube-канала, оплатив микрофон и дав денег на раскрутку. Раньше она владела цветочным салоном в Уфе, но бизнес «отжали» (кто и как — Алишер не уточняет), и теперь мать живет в Испании, а сын помогает ей финансово.
В 2010-м, когда русский рэп еще не вошел в фазу сверхпопулярности (нашумевшее YouTube-шоу Versus Battle, ознаменовавшее эру массового интереса к рэпу, стартовало тремя годами позже), 12-летний Алишер уже записал первый клип на композицию «Мы выше облаков». Впрочем, клипом это назвать можно с натяжкой, признает сам автор: кустарное видео подросток вместе с другом снимал во дворе на простую ручную камеру.
«Мы живем в эпоху, когда музыка вторична по отношению к персонажу. Молодой слушатель идет за личностью»
Но интерес к рэпу вскоре вытеснила тяга к спиртному — с 16 Алишер, по собственному признанию, страдал от запоев и «пил водку каждый день»: «Ничего не было интересного в жизни, кроме как пойти и напиться». Несмотря на это, Моргенштерн ухитрился окончить школу на «хорошо» и «отлично» и успешно сдать ЕГЭ, а затем поступить в Башкирский государственный педагогический институт. Встряска вернула Алишера на землю: ему и друзьям по тусовке захотелось, «чтобы в жизни было что-то кроме алкоголя». Они увлеклись катанием на скейтборде и стали выкладывать видео с не всегда удачными трюками на YouTube — на одном Алишер якобы даже ломает ногу, упав с перил. Ролики не пользовались особой популярностью, но удовлетворили творческий зуд подростков.
Лицом к лицу с Face
Видео Моргенштерн монтировал сам — этот навык неожиданно стал поводом для знакомства с тогда восходящей звездой российского рэпа Иваном Дреминым, известным под псевдонимом Face. К Алишеру обратился знакомый из общей с Face уфимской тусовки — попросил смонтировать клипы начинающего рэпера на треки «Гоша Рубчинский» и Megan Fox. Алишер в тот период увлекался рок-музыкой и «презирал рэп», но согласился помочь «за просто так». Музыка Face не вызвала у него восторга. «Это было сделано на ******** [отвали] за час, за два», — говорил потом он. Лично с Иваном он познакомился позже, но его исключительного таланта так и не признал: «Обычный парень, который тогда понял, что этот жанр музыки жестко стрельнет».
Из пединститута Алишер вылетел через год «за редкую посещаемость и неприличные видео». Уйти решил красиво: по его словам, поспорил с ректором на бутылку конька о том, что «станет человеком через десять лет» (в Башкирском государственном педагогическом институте на запрос Forbes по поводу этого случая не ответили). С тех пор почти в каждом выпуске блога Моргенштерн хвалится легкими деньгами, которые зарабатывает, не имея высшего образования.
«Моргенштерн привлекателен внешне, он богат. В его творчестве есть пост-ирония»
После отчисления Моргенштерн подрабатывал курьером и мойщиком машин, зарабатывая по 300 рублей за смену. Трудовой книжки не заводил, контрактов не заключал. Самая долгая работа, которую он может вспомнить — игра на гитаре в уличном переходе. Вскоре Алишер набил над бровью татуировку 666, «чтобы была мотивация нигде не работать».
Освободившееся от учебы время посвящал музыке: сначала собрал из друзей рок-группу ММД CREW, а в 2017-м завел блог #ИзиРеп. Именно он принес Алишеру первую настоящую популярность: там он разбирал «на атомы» популярные рэперские треки и показывал, как примитивны на самом деле приемы, которыми пользуются признанные звезды рэп-индустрии. «Рэп исчерпал себя, его может писать кто угодно, стало быть, трек и клип любого исполнителя нетрудно сделать на коленке», — так звучал главный посыл шоу Моргенштерна. Идея обрела неожиданную популярность — ролики о том, как за 5 минут написать хип-хоп-хит, собирали миллионы просмотров. Моргенштерн доказал, что звуковой и видеоряд, а главное — написание текстов для популярного музыканта — не искусство, а познаваемое ремесло. Первый выпуск #ИзиРеп, что знаменательно, посвящен Face, сейчас у него 12 млн просмотров.
Феномен Алишера в том, что он грамотно использовал возможности YouTube, считает редактор портала The Flow, соавтор YouTube-шоу «Вписка» Николай Редькин. «Моргенштерн сыграл на том, что русский YouTube — очень плодородная среда для разного хэйта, ненависти, короче, для отрицательных эмоций. На YouTube если дружат и объединяются, то против кого-то, — рассуждает он. — Моргенштерн вывел из себя миллионную армию подписчиков, показав, что все их кумиры бездарны, и такие же песни можно написать за 5 минут».
Элджея на атомы
Денег популярность почти не приносила — из-за большого количества нецензурной лексики желающих вставлять рекламу в #ИзиРеп почти не было. В 2017 году у одиозного рэпера рискнули прорекламироваться магазин коробок с сюрпризом, доставка кальянов, онлайн-казино, брокер бинарных опционов и бренд локальной одежды. 19-летний блогер плохо ориентировался в рынке и брал за интеграцию всего 2500-5000 рублей, сейчас эта сумма варьируется в диапазоне от 1,5 млн до 5 млн рублей. Встроенная монетизация YouTube, правда, остается невелика на фоне других источников дохода артиста из-за нецензурной лексики.
В 2017-м, чтобы как-то зарабатывать, он начал делать аранжировки музыкальных треков на заказ. На его странице во «ВКонтакте» можно было заказать мастеринг и сведение композиции за 2500 рублей, потом цена выросла до 3000.
В середине 2017-го Моргенштерн освоил новый жанр: пародии на других исполнителей ( Ольга Бузова, Pharaoh, Элджей). К октябрю его канал пробил отметку в 100 000 подписчиков. Алишер освоил главный закон YouTube-блогинга — упоминание знаменитостей и скандальность. Он вызвал на рэп-битву одного из самых неоднозначных участников Versus-баттлов Юрия Хованского (влогер с 4 млн подписчиков). Тот долго не хотел вступать в дискуссию с «ноунеймом», но все же согласился при условии, что Моргенштерн заплатит ему 2 млн рублей. По словам Алишера, оплатить встречу даже соглашался неназванный инвестор, но он «сам уже потерял интерес к конфликту за деньги».
Роскошные тачки и бриллианты: сколько и на чем зарабатывает Моргенштерн
Сначала финансы пели романсы
Алишер начал подрабатывать с 16 лет. Несмотря на то что его мать владела прибыльным цветочным бизнесом, парень не был мажором. До начала карьеры будущий артист работал курьером, мыл за 300 рублей машины, пел в переходах Уфы и не мог похвастаться туго набитым кошельком.
Став знаменитым, в интервью Моргенштерн заявил: «100 рублей в день на еду давала мне мама. Больше нет. Иногда я мог попросить: «Мам, в кино хочу!» – и она давала. А так мне приходилось просто у нее из кошелька тырить денежку, чтобы купить себе пивка. Как-то я залез в сумку, а там нет кошелька. Я подумал: она всё знает. И тогда я вообще перестал обращаться к ней за бабками, потому что мне стало ужасно стыдно».
По трудовому договору Моргенштерн никогда не работал. Его первым делом стала студия звукозаписи. Со временем она оказалась убыточной и закрылась. В студенческие годы Алишер получал государственную пенсию в размере 8 тыс. руб. по потере кормильца (отца) и даже набил над бровью татуировку с числом 666, чтобы никогда не работать по найму.
Алишер начал заниматься творчеством ещё в детстве, но музыка не приносила прибыли, а только требовала серьезных вложений. Моргенштерн брал у матери деньги для рекламы своей рок-группы ММД CREW, но рекламная кампания не увенчалась успехом и не привела музыканта к финансовой независимости.
Моргенштерн и Дилара Зинатуллина умеют делать красивый контент. Они регулярно публикуют совместные видео в инстаграме и «Тик-токе». Наступление 2021 года пара отмечала в Дубае вместе с Эльдаром Джараховым, Даней Милохиным и другими российскими звездами. Кажется, после временного расставания чувства Дилары и Алишера вспыхнули с новой силой. Девушка сопровождает рэпера на концертах и в поездках, а также много времени проводит в его ресторане KAIF.
Богатенький Буратино
Успешным и узнаваемым артист стал благодаря участию в YouTube-проекте «#ИзиРэп». Своими видеороликами он показывал, что творчество рэперов легко повторить и оно не требует особого таланта. За первый год блогерства Алишер заработал около 15 млн руб.
Прославившись на YouTube, артист начал музыкальный путь под псевдонимом Morgenshtern. Первый концертный тур рэпера состоялся весной 2018 года и включал 8 концертов. Общий гонорар за него – около 2,5 млн руб.
«В один момент мне показалось, что мир настолько злой и отвратительный и жизнь настолько бесполезная и бессмысленная х****, что единственное, чем можно заниматься здесь, на этой планете, — это зарабатывать бабки», — признался впоследствии музыкант.
По данным Forbes, теперь рэпер получает в год около 1,5 млн долларов. Для сравнения, его коллега и партнер по треку Cadillaс Элджей зарабатывает на полмиллиона меньше.
По словам Моргенштерна, сейчас он получает доход из нескольких источников:
Алишер утверждает, что ему часто достаются лёгкие деньги. За интервью он может получать и 5 млн рублей. Ситуацию с пандемией артист считает убыточной для всех, кроме него. В домашней обстановке люди стали чаще и больше слушать его треки, востребованность рекламы выросла, и стримы стали золотой жилой.
Куда уходят деньги
Моргенштерн не считает расходы. Он с легкостью тратит деньги и не придает им большого значения. В 2018 году рэпер буквально сжёг 100 тыс. руб. и записал процесс на видео. Свой поступок он объяснил так: «Я же артист. Я должен вызывать у вас эмоции».
За съём квартиры в центре Москвы звезда платит 120 тыс. руб. в месяц. Его самая крупная покупка – Mersedes-Benz E200 за 4 млн. рублей.
Помимо прочего артист обожает брендовую одежду и аксессуары (Gucci, D&G и др.). Не скупится он и на ювелирные изделия. Цепь с логотипом Playboy, которую ты могла видеть на шее рэпера, стоит 3 млн руб., а часы Rolex на руке — 2 млн.
По словам Алишера, он больше не вкладывает денег в раскрутку своего творчества, всё держится только на его подписчиках. Моргенштерн очень благодарен им за то, что они сделали его богатым.
Моргенштерн рассказал, сколько заработал за год
Музыкант и блогер Алишер Моргенштерн рассказал о своих доходах за последний год. Вместе со своим другом и битмейкером Славой Marlow он принял участие в шоу канала «Че каво»: по правилам оба участвуют в гонке на автодроме, а потом проигравший рассказывает о своих доходах.
Алишер объяснил, что издание Forbes попросило посчитать свой доход за последний год, чтобы включить его в список «40 самых успешных звезд России до 40 лет». «Я ***** [офигел] тоже, и *********** [выпендриваться] мне только в радость», — сказал музыкант.
— 56,1 тыс. долларов за год — монетизация канала на ютьюбе (7361 долларов за последний месяц).
— 25 млн рублей за полгода — доход от стримингов.
— 5 млн рублей — рекламная интеграция в клипе. За последнее время такая была только одна — в клипе «Малышка».
— 1,5 млн рублей — одна рекламная интеграция в видео. За последние четыре месяца у него были пять интеграций на суммы от 1,2 до 2 млн рублей.
— 500 тыс. рублей — один концерт. Моргенштерн продал тур из 27 концертов, которые ему еще предстоит отыграть, но сделал это до выхода сверхуспешного альбома «Легендарная пыль». «Это очень мало, но я их продал еще до «Легендарной ***** [пыли], и уже ***** [ничего] не поменяю, придется отъездить их вот так вот, за копеечки», — объяснил артист.
— 12 млн рублей — реклама в видеопосте в инстаграме. «Недавно прилетел мне запрос прорекламировать поправки в Конституцию, ****** [офигеть], и предложили 10 лямов за один пост», — рассказал музыкант и отметил, что от интеграции отказался. Также он удивился, как много денег готовы платить за такую интеграцию.
— 700–800 тыс. рублей — реклама в инстаграм-посте.
— 500 тыс. рублей — реклама в сторис.
— 300–400 тыс. рублей в месяц — продажа мерча.
Авто, жилье, дети: на что тратит деньги Моргенштерн
Автомобили, 55 млн рублей
Год в роли блогера и первые гастроли принесли Алишеру первые крупные заработки (15 млн руб.) и первые крупные траты. Артист обзавелся джентльменским набором рэпера: дорогими иномарками и увесистыми украшениями «по цене хаты в регионе».
В 2019 году рэпер приобрел белый Mercedes-Benz E200 за 4 млн руб. и снял об этом клип «Новый мерин». Прибыль от клипа позволила артисту приобрести внедорожник Cadillac Escalade в комплектации Platinum уже за 7 млн руб. Машина тоже удостоилась посвящения от Алишера.
В конце 2020 года рэпер пересел на Mercedes Benz V-Class. В этом автомобиле Алишер предпочитает путешествовать на заднем сиденье: там и массажные сиденья, и большой телевизор. Минивэн для дальних поездок стоит около 5 млн руб.
В 2021 году Моргенштерн поднял планку и купил золотой Porsche 911 Turbo S, цена на который начинается с 20 млн руб. Капот и крыша автомобиля сделаны из карбона, салон обит натуральной кожей.
Вскоре автопарк Моргенштерна пополнился голубой McLaren 600LT стоимостью более 14 млн руб. Автомобиль выпускался ограниченным тиражом.
За 2021 год Алишер успел купить еще два автомобиля, но уже не для себя. Красный Range Rover — для своей возлюбленной Диляры Зинатуллиной, а черный BMW X5 M Competition — для своего адвоката Сергея Жорина, который представлял интересы музыканта по делу о пропаганде наркотиков. Первый автомобиль стоил около 7 млн руб., но к нему прилагался чемодан с деньгами (плюс 5 млн руб.). Подарок «адвокату дьявола» обошелся в 14 млн руб.
Итого в 2021 году на автопарк ушло примерно 55 млн руб. И это не считая ОСАГО. Сейчас Моргенштерн нацелился на Rolls-Royce. «Шикарная машина. Потом о ней трек напишу», — поделился рэпер.
Украшения, 30 млн рублей
« Смотри дурачок, я еду в тачке за семь мультов, на мне висит цепочка за три и часики еще за два ляма, об этом я тебе и пою в своих песенках», — писал Алишер. Тачка — это, конечно, кадиллак, а «часики» — Rolex с бриллиантами. Поклонники Моргенштерна впервые разглядели их во всей красе в клипе «El Problema». Причем украшение изменили под заказ рэпера, вторых таких нет.
Цепочка выполнена из белого золота, бриллиантов и голубых сапфиров. Логотип Playboy — отсылка к песне «Young Hefner». Изготовил украшением ювелир MOZI J, Моргенштерн — его постоянный клиент.
Кстати, первую серьезную цепь Алишер купил в 2018 году. Это была скромная булава стоимостью 250 000 руб. Еще не вошедшему в раж исполнителю это казалось пределом роскоши, так что он не удержался от виртуального привета ректору, не пожелавшему год назад видеть его среди студентов университета.
«Вы говорите, что я трачу много денег на …, но на самом деле я трачу очень много денег на …», — прокомментировал покупки Моргенштерн в инстаграме.
Время от времени рэпер любит щегольнуть сразу в трех цепочках, то есть он буквально носит на шее 25 млн руб. Именно с ними Алишер пришел на шоу к Урганту, и даже помог Ивану примерить на себя образ крутого рэпера.
Жилье, 120 тыс. рублей
В 2020 году Алишер перебрался из родной Уфы в Москву и поначалу снимал квартиру за 120 000 руб. В интервью каналу «ЧЁ КАВО» артист признался, что арендодатель уверен, будто на его жилплощади проживает более презентабельный дядя Алишера. Самому артисту сдавать квартиру отказались из-за возраста и татуировок на лице. Также рэпер сказал, что пока не готов обзавестись собственным жильем.
Прошлой весной Моргенштерн на время переехал в загородный дом, который называл «трэп хаус». Во время виртуальной экскурсии рэпер показал гараж, баню, спальню, несколько гардеробных и, конечно, студию звукозаписи. «Только на строительство и отделку помещения ушел миллион. Но я еще никогда с таким удовольствием не тратил деньги», — заверил Алишер.
По словам артиста, он оформляет сделку на дом размером 700 кв. м, расположенный на территории 200 соток. «Буду ставить свой генератор. Что делать, когда хайп пройдет и не на что будет его обслуживать? Продам», — поделился Алишер. Сколько рэпер заплатит за особняк, пока неизвестно.
Кто открывает ресторан в разгар пандемии, когда подобный бизнес разоряется и закрывается? Для Моргенштерна 2020 год стал, наоборот, очень прибыльным.
«Мой водопад денег не остановился. Реклама в сторис в моем инстаграме стоит в районе 500 000 руб. Пост в виде фотографии — от 800 000 руб. Пост с видео — от 1 млн руб. Я хочу на обложку Forbes чисто для галочки», — рассуждал рэпер в выпуске Forbes Digest.
В конце 2020 года ресторан Kaif Provenance открыл свои двери для немногочисленных посетителей. Впрочем, отбить вложения рэпер на планирует, о чем откровенно рассказал в интервью Юрию Дудю: «Это как минимум классная игрушка. Это не сделано, чтобы заработать денег. Если бы я хотел заработать денег — я бы открыл закусочную или бургерную, школьников кормить».
Дети, 4 666 666 руб.
Деньги из кармана Моргенштерна утекают на брендовую одежду, украшения и подарки любимой девушке, полеты на частном самолете. Но это, по размаху его покупок, можно записать в бытовые расходы. Однако у рэпера есть неожиданные траты. Например, пожертвование фонду «Наши дети» на сумму 666 666 руб.
Кстати, в фонде ничуть не смутились эпатажной цифре. Для них было важнее, что это самое крупное пожертвование от частного лица за всю историю существования организации. «Самое главное, что мы еще на шаг ближе к нашей цели — чтобы в этом году проект «Наставничество» продолжил работать в нашем регионе и еще 19 городах страны», — написали от лица фонда в соцсетях. Проект «Наставничество» помогает подросткам — выпускникам детских домов найти себе старшего друга, который поддержит и поможет с социальной адаптацией.
Еще большую сумму Моргенштерн перевел родителям Ильи Худобы, малыша со спинально-мышечной атрофией (СМА II типа). Ребенку нужен укол препаратом «Золгенсма» стоимостью 168 млн руб., причем для его жизни значение имеет каждый день. За год семье Ильи удалось собрать лишь 30 млн руб. По словам мамы мальчика, никто из звезд с миллионной аудиторией не обратил на них внимания. Моргенштерн перевел семье 3 млн руб., а затем обратился к своим подписчикам с призывом скинуться Илье по 16 руб. По подсчетам рэпера, если бы каждый подписчик его канала перевел эту сумму, как раз хватило бы на «Золгенсму». Алишера настолько тронула эта история, что он расплакался в прямом эфире. «Вам жалко 16 руб., чтобы спасти жизнь ребенку? Я думаю, не жалко», — сказал рэпер. Сам он затем перевел Илье еще 1 млн руб.
За первые полторы недели после этого эмоционального обращения на лечение Ильи поступило 52 млн руб. Родители мальчика каждый день обновляют данные о сборе в аккаунте.