какое информационное содержимое можно позиционировать по сайтам

03.01.202413.09.2022 admin 0 Comments

Наполнение сайта контентом: развитие и продвижение с помощью информации

Базовое заблуждение владельцев бизнеса заключается в том, что сайт не нуждается в перманентных расходах. Сделал его однажды – и уже через несколько месяцев можешь нырять в море золотых монет, как дядюшка Скрудж.

На самом деле «бал правит» контент. Ресурс без наполнения – бесполезная пустышка, поскольку люди отправляются в интернет именно за информацией. Как утверждает ведущий аналитик Google Авинаш Кошик, наполнение сайта – это всё, что представляет ценность для читателя. Прочее – просто праздничная мишура.

Содержание

Что такое контент и почему важно наполнение

Контентом называется информационное наполнение сайта, которое имеет ценность для пользователя и удовлетворяет его потребности. Важно понимать, что ценность контента не коррелирует с его полезностью. Даже если на YouTube условная Плюшевая Ксюша пробует жвачку со вкусом подгузника, этот ролик может быть ценным – ведь он отвечает потребности пользователя, а именно развлекает его.

Почему наполнение сайта контентом важно? Если представить ваших потенциальных клиентов рыбами, плавающими в реке, именно контент играет роль наживки. Клиенты идут на контент и попадаются на крючок, которым является броское коммерческое предложение в тексте или в видео. Вряд ли можно встретить рыбака, который будет утверждать, что рыба сама выпрыгнула ему в руки.

Каким бывает контент

Говоря о контентном наполнении сайта, мы обычно подразумеваем тексты – статьи, новости. Тексты создают 4 способами:

Одними только текстами контент не ограничивается. К нему также относят:

Большой популярностью у вебмастеров начал пользоваться игровой контент. Это квизы, конкурсы активности, тематические опросы:

Игровой контент повышает вовлечённость аудитории, провоцируя посетителей на клик. Это позитивно влияет на поведенческие факторы, и, следовательно, на SEO.

Что подразумевается под размещением контента

Контент мало создать – ещё надо упаковать. Не просто скопировать текст из «Ворда» в поле в админке, а также:

На самом деле при наполнении сайта уникальным контентом на эти, казалось бы, малозначительные работы уходит много времени – вы убедитесь, если попробуете сами. Поэтому «упаковкой» статей в крупных компания занимается отдельный специалист – контент-менеджер.

Как наполнить сайт: последовательность действий

Теперь давайте разберём «на пальцах» и по пунктам, как происходит наполнение сайта SEO-контентом:

Пункт №1. Составление портрета целевой аудитории (ЦА)

Если копирайтер не интересуется, для кого пишет – он плохой копирайтер. Важно предварительно составить портрет (или аватар) человека, который будет сидеть по ту сторону экрана с вашим текстом перед глазами. Чем подробнее портрет, тем лучше. Ответьте на вопросы: кем работает ваш читатель, сколько ему лет, какого он пола, чем он интересуется и занимается в свободное время. И самое главное – какая «боль» заставила его вбивать запрос в поисковик?

Только поняв «боль» читателя, вы поймёте, что можете ему предложить в качестве «лекарства». Хороший врач ведь не станет выписывать таблетки без диагноза, верно?

Пункт №2. Изучение конкурентов

Мониторинг конкурентов из Топа – простой способ учиться наполнению и продвижению сайта у лучших. Смотрите на:

Конкурентов можно изучать при помощи онлайн-сервисов. Например, текстовый анализатор из пакета программ Just-Magic А. Чекушина позволяет быстро выяснить, какие ключевые фразы используют конкуренты и в каких вариантах вхождений (прямое, точное, разбавленное).

Пункт №3. Подбор тем

Если вы вознамерились писать по стратегии «пальцем в небо», бросьте эту затею.

Выбор тем должен быть обоснованным, последовательным и логичным. Опираться при наполнении страниц сайта информационными материалами нужно на семантическое ядро (СЯ). Если СЯ правильно собрано и разбито на кластеры, то темы у вас уже есть. Остаётся их приоритизировать.

Расстановка приоритетов при контентном развитии сайта зависит от стратегии развития и этапа становления самого сайта. Если ресурс молодой и не является достаточно авторитетным в глазах поисковиков, лучше идти от менее популярных тем к более популярным. Если же сайт существует уже несколько лет и обладает солидными ИКС и Google PageRank, лучше действовать наоборот – от общих высокочастотных тем к частным низкочастотным.

Пункт №4. Составление контент-плана

План обычно представляет собой таблицу, в которой указано, в какой день, в какое время, по какой теме будет опубликована статья. Выглядит он примерно так:

Контент-план обозначает сроки работ и является опорой для определения дедлайнов для копирайтеров.

Пункт №5. Составление технического задания (ТЗ)

Техническое задание нужно составлять, когда ясно понимаешь, какими должны быть материалы на сайте. SEO-шники часто грешат тем, что пишут ТЗ со слишком общими требованиями к текстам – а потом оказываются недовольны результатом работы копирайтера. Если текст соответствует ТЗ, но SEO-шнику просто не нравится, это его проблемы, поскольку копирайтер не может читать мысли заказчика на расстоянии.

В ТЗ нужно отразить требования по:

Также можно дать копирайтеру «наводку» – какие статьи стоит прочесть, прежде чем садиться за клавиатуру.

Пункт №6. Приступить к созданию контента

Есть 2 способа наполнения сайта: ручное и автоматизированное.

Ручным считается наполнение сайта новостями и информационными текстами. Эти материалы не могут быть созданы машиной. Писать тексты лучше самому, поскольку никто лучше вас не понимает, как должен выглядеть результат. Однако если писательскими талантами вы обделены, можно делегировать информационно-содержательное наполнение сайта экспертам или копирайтерам, которых в избытке на разных биржах фриланса.

Об автоматизации заходит речь, когда приходится работать с интернет-магазинами. Нужно решить задачку: как это сделать – наполнение сайта товарами, которых десятки тысяч. Есть 3 возможных решения:

Требования поисковиков

Поисковикам важно, чтобы наполнение было уникальным, однако это требование – обязательное, но не достаточное. Есть и другие:

От чего зависит стоимость наполнения

Стоимость наполнения и поддержки сайта зависит прежде всего от того, насколько велики амбиции сайтовладельца. Важно и то, какой контент планируется получить, какой способ наполнения – ручной или автоматический – выбран.

Услуги копирайтера с биржи фриланса в среднем стоят 80-100 рублей за 1000 знаков (килознак). Здесь важна и тема – например, если речь об автотематике, вы с трудом найдёте вменяемого копирайтера и по 150 рублей за килознак.

Текст, написанный профессиональным журналистом, может стоить 5-7 тыс. рублей за страницу A4. Для большинства сайтов это, увы, роскошь.

Наполнение, расширение и актуализация информации на сайте должны быть непрерывным процессом. Публикуя материалы регулярно, вы приучаете к обновлению не только пользователей, но и поисковики. Для ПС постоянное обновление является положительным сигналом ранжирования. Поэтому не стоит делать удивлённое лицо, когда после простоя вы обнаружите просадку позиций тех статей, которые, казалось бы, в Топ-10 уже «вросли корнями».

Источник

Разработчик Bitrix Framework. Многосайтовость. Часть 1

1. Какое информационное содержимое можно позиционировать по сайтам?

— Пользователи
+ Курс обучения
+ Информационные блоки
+ Формы

2. При использовании многосайтовой системы

+ используются единые бюджеты пользователей на все сайты
— для каждого сайта заводятся отдельные бюджеты пользователей

Нужная хорошая электроэнергия? Сначала нужно научиться её контролировать, а с этим отлично может справиться прибор измерения ПКЭ. Энерготестер ПКЭ-А-С4 позволяет проводить энергетическое обследование, измерение и и регистрация электроэнергетических величин, потребления электроэнергии, профилей нагрузки и измерение нагрузки вторичных цепей.

3. Если при настройке сайта, в секции «Параметры» не задавать название сайта, то

+ система будет использовать название сайта, заданное в настройках Главного модуля
— будет использовано значение, заданное в параметре «Название» в основной секции настроек
— значение будет не определено

4. Количество сайтов в системе

+ определяется лицензионным соглашением и лицензией на дополнительные сайты
— зависит от количества языков интерфейса в системе
— неограниченное

5. Настройка параметров языка для публичного раздела сайта выполняется:

— в форме редактирования параметров корневого каталога сайта
— в форме создания/редактирования языка
+ отдельно для каждого сайта в форме создания и редактирования сайта

6. Можно ли настроить больше двух сайтов в многосайтовой конфигурации?

+ Можно, если докупить лицензии на дополнительные сайты
— Нет, это запрещено лицензионным соглашением
— Да, без ограничений

7. При активации лицензии на 4 дополнительных сайта (дополнительно к двум, доступным для использования по умолчанию), может использоваться следующее количество копий ядра системы:

— 3
— 6
+ 1
— 2

8. При просмотре файловой структуры разделение по сайтам будет выполнено в случае:

— организации многосайтовости на одном домене
+ логического представления структуры
+ организации многосайтовости на разных доменах

9. Технологии переноса cookies пользователя между сайтами используется

+ если активирована опция «Распространять куки на все домены» в настройках главного модуля
— всегда при наличии модуля статистики в системе
— если активирована опция «Распространять авторизацию на все домены»

10. Для сохранения авторизации при переходе по различным доменам системы нужно:

— установить соответствующую опцию в настройках сайтов
+ отметить соответствующую опцию в настройках Главного модуля
— установить соответствующую опцию в настройках Группы пользователей

11. Как можно закрыть только один сайт с идентификатором ru для посещения пользователей?

— Ни один не позволяет
— модуль Веб-форм, Документооборот, модуль Управления структурой
— Интернет-магазин, модуль Блогов, Главный модуль
— Все позволяют
+ модуль Блогов, модуль Управления структурой, Интернет-магазин

13. Для заведения дополнительных сайтов в системе сверх разрешенных в лицензии требуется:

— создать дополнительный язык интерфейса
— завести учетную запись в системе, создать отдельную поддиректорию
+ получить лицензию на дополнительный сайт, создать учетную запись в системе, определить путь к файлам публичной части сайта

14. Возможно ли разделить права на просмотр статистики разных сайтов в продукте:

— Да, если произвести соответствующие настройки доступа в модуле Статистика
+ Нет, пользователь, имеющий право на просмотр статистики, сможет просматривать статистику по всем сайтам

15. Отдельно для каждого сайта можно устанавливать следующие настройки модуля Управление структурой:

+ задавать типы свойств
— организовывать систему доступа к разделам по каждому сайту
— выбирать визуальный HTML редактор и его настройки индивидуально для каждого сайта
+ задавать типы меню
+ определять количество дополнительных параметров меню

Источник

Что такое информационный контент

Информационный контент — сведения, представленные в виде статей, подкастов или видео, дающих исчерпывающий ответ на вопрос интернет-пользователя. Сюда относятся описания товаров, инструкции, новости и др. Они публикуются на специальных сайтах, в социальных сетях и видеохостингах, а также в блогах в качестве гостевых постов.

Информационный контент, как способ продвижения сайтов.

Каким должен быть информационный контент

Информационные материалы необходимы для повышения экспертности в глазах клиентов, увеличения продаж и привлечения трафика на сайт. Помогают в этом полезные статьи, подробные описания торгового предложения, кейсы из практики, ответы на частые вопросы. Публикации такого плана должны быть информативными, цеплять пользователей и решать их проблему.

Виды информационного контента

Контент может быть статическим или динамическим. Также он делится на статьи, фото, видео.

Статический

Материалы, относящиеся к статическому контенту, после публикации остаются в неизменном виде. Это могут быть статьи, видео, подкасты, инфографика.

Динамический

Контент такого типа постоянно обновляется в зависимости от пола, возраста и интересов пользователя, его покупок в интернете, онлайн-поведения, геолокации. Благодаря этому потребителям предоставляется информация, которая максимально релевантна на момент поиска. Она используется в рассылке, рекламных объявлениях, на страницах сайтов.

Преимущества динамического контента:

Статьи, видео и др. используются в виде всплывающих окон, баннеров, контекстной рекламы. Все это можно встретить на разных страницах сайтов или в email-рассылках.

Что еще относится к информационному контенту

Контент, дающий пользователям достоверную информацию, представлен в виде:

Специалисты рекомендуют комбинировать материалы разных видов, чтобы вовлечь аудиторию и повысить доверие покупателей.

Каналы распространения

Чтобы статьи, видео или изображения увидели, их нужно разместить на выбранной площадке и прорекламировать. Сделать это можно через различные сайты и социальные сети.

Чаще всего авторы публикуют созданные ими материалы на личных или корпоративных сайтах. Продвигаются такие площадки с помощью таргетированной рекламы и грамотной SEO-оптимизации, которая помогает пользователям найти ресурс через поисковую систему. Такие порталы можно использовать как основу, но не стоит останавливаться на этом, игнорируя другие площадки.

Пример личного сайта частного адвоката.

Социальные сети

Для размещения постов используются социальные сети «ВКонтакте», Facebook, «Одноклассники», Instagram и пр. Пользователи не всегда готовы читать крупные тексты и смотреть длинные видео. Лучше загружать короткие ролики и заметки, в которых информация подана сжато и лаконично, или делить работу на несколько частей. Для продвижения можно использовать как рекламу, так и комментарии у авторов с большой аудиторией.

Альтернативные площадки

Информацию такого типа можно публиковать в СМИ или видеохостингах. Чаще всего авторы размещают материалы в YouTube. Если видео интересное и цепляющее, оно может стать вирусным и распространиться без каких-либо вложений в его продвижение. К примерам таких публикаций относится ролик Galaxy 11: The Match Part 2 от компании Samsung. Реклама об инопланетных агрессорах, любящих играть в футбол, набрала более 20 млн просмотров.

YouTube канал, как способ распространения видеоматериалов.

Роль в продвижении

Информационный контент используется для продвижения сайтов, блогов, компаний.

Публикация материалов дает автору ряд преимуществ:

Как создать информационный контент

Создание качественного контента — трудоемкий и многоступенчатый процесс, который включает в себя следующее:

Создатель блога должен помнить о цели, с которой ведется страница: привлечь читателей, продать товар или услугу, сделать бренд узнаваемым. В зависимости от этого можно использовать разные виды материалов и комбинировать их друг с другом.

Источник

Ответы на тест: Многосайтовость. часть 1

Для сохранения авторизации при переходе по различным доменам системы нужно:

Увидеть ответ на вопрос: Для сохранения авторизации при переходе по различным доменам системы нужно:, можно купив подписку в которую входит данные ответы: 🚀