Федеральные и региональные сми в чем разница

Региональная пресса и ее проблемы. Чем отличаются московские и региональные газеты. Качество регионального телевидения

Сегодня в программе:
Региональная пресса и ее проблемы. Чем отличаются московские и региональные газеты. Качество регионального телевидения. Могут ли журналисты из российской глубинки защитить себя? Комментарии Дмитрия Мережко, Алексея Самохвалова и Галины Араповой.

Предлагаю рассмотреть три основные темы: во-первых, как вы оцениваете состояние региональных СМИ; во-вторых, как складываются отношения между независимой прессой и местными властями; наконец, в-третьих, есть ли перспективы в создании полноценного медийного рынка в регионах, если учитывать, что московская пресса в большинстве своем нерентабельна.

Олег Панфилов: Спасибо, Дмитрий. Алексей Самохвалов, вы занимаетесь проблемами телевидения и радио, что вы скажете о региональных телекомпаниях и радиостанциях, я прежде всего, конечно, имею в виду независимые СМИ?

Олег Панфилов: Иными словами, не всегда независимая телекомпания или радиостанция, которая объявляет себя независимой, на самом деле подчинена каким-то местным законам взаимоотношений власти и прессы.

Алексей Самохвалов: Безусловно, компании наши региональные телевизионные весьма зависимы в финансовом отношении и, соответственно, в программном от местных корпораций, от местных властей. На днях проходило заседание Комиссии Совета федерации по информационной политике, где я присутствовал. Там обсуждался вариант закона «О средствах массовой информации». Ни одного слова, хотя вроде бы сенаторы представляют регионы, ни одного слова не прозвучало о тех проблемах, которые есть в региональных печатных, электронных СМИ. Единственное, госпожа Нарусова высказала озабоченность тем, что в Москве сейчас прекратилось распространение печатных изданий в метро. Это, безусловно, очень серьезная проблема. И в частности, она сказала о том, что правоохранительные органы не следят за соблюдением даже действующего закона «О средствах массовой информации». То есть мы говорим, сенаторы говорят о том, что надо разрабатывать новый закон «О средствах массовой информации», но действующий, который не такой плохой, как иногда его критикуют, он проработал все-таки уже более десяти лет и индустрия средств массовой информации создана.

Олег Панфилов: Спасибо. Галина Арапова, ваш центр занимается изучением состояния прессы в нескольких областях Черноземья. Скажите, с чем вы согласны или вы можете что-то добавить к тому, о чем уже сказали наши собеседники?

Галина Арапова: Могу добавить, что в регионе картина представляется местным журналистам такой: есть государственные средства массовой информации и есть независимые. Но эта независимость, я согласна, весьма условная. Безусловно, они подчиняются каким-то правилам игры, установленными местной властью. И де-факто они могут быть зависимы от мэрии или от губернатора. И есть большая группа средств массовой информации, о которой не было сказано, это региональные выпуски московских федеральных СМИ. Сейчас отмечается существенная экспансия федеральных средств массовой информации, гораздо более богатых, чем региональные СМИ, экспансия издательских домов и газет в регионы. И, конечно, они составляют конкуренцию рекламы местным изданиям, что, безусловно, сказывается на увеличении зависимости местных изданий от местной власти. О вынуждены, теряя возможность победить в войне с московскими конкурентами, они просто готовы продаться или мэру, или губернатору, все равно кому, кто заплатит деньги. Это очень большая проблема.

Олег Панфилов: Спасибо, Галина. Я бы еще хотел вам задать дополнительный вопрос, и касается он защиты прав журналистов. Вы фиксируете большое количество различных нарушений и, прежде всего, судебных процессов. В большинстве своем это гражданские иски. Скажите, насколько региональные журналисты способны защищать себя?

Галина Арапова: У нас достаточно большой опыт работы с журналистами в судах. Я, к сожалению, должна констатировать, что время идет, а журналисты не учатся на собственных ошибках. Исков очень много. Журналисты по большей степени не могут себя защитить. Если они идут в суд без юриста, можно считать, что изначально этот процесс будет проигран, к сожалению, очень к большому сожалению. Должна сказать, что за редким исключением журналисты не готовят злободневных острых статей, они стараются ограничиться чем-то более посредственным, тем, что не вызовет судебного спора, не вызовет особых проблем и претензий со стороны хозяина и так далее. В связи с этим пресса становится все более и более пресной.

Олег Панфилов: Спасибо, Галина. Я вижу, что Дмитрий Мережко хочет добавить к тому, что вы сказали.

Дмитирй Мережко: На самом деле я абсолютно соглашусь с Галиной. Во многих странах демократических и, видимо, у нас тоже появилось такое явление, которое называется самоцензура. Она в очень ярком виде проявилась в местах, где пресса работала в постконфликтной ситуации. Сейчас это очень ярко стало выражено у нас. Как я сказал недавно, даже независимые издания, они представляют собой экономически развитые издательские холдинги. И этот груз собственности обусловливает некоторую лояльность не за счет того, что газета или издательский комплекс запрещает журналистам что-то писать, а за счет того, что легче издавать издания потребительского плана, издания развлекательные, легче давать мягкие новости, не острые. В принципе издания в такой концепции имеют аудиторию, позволяют издательскому дому строить бизнес, и в общем-то получается, что вроде бы новостных изданий нет, а с другой стороны, нет явного спроса на них.

Олег Панфилов: Спасибо, Дмитрий. Мой вопрос касается того, что делает ваша ассоциация. Она уже объединяет несколько десятков издательств. Какие перспективы у вашей организации?

Олег Панфилов: Алексей Самохвалов, вопрос мой касается политики. К сожалению, вся деятельность средств массовой информации зависит от того, какой политический климат есть в стране. Как вы думаете, есть ли будущее у независимой региональной российской журналистики? Потому что, как правило, в основном говорят о московской прессе, очень мало обращают на то, что происходит в регионах.

Олег Панфилов: Спасибо, Алексей. И вопрос Галине Араповой: понятно, что будущее российской политики, прежде всего региональной, в том числе зависит и от юридического образования. Я должен напомнить радиослушателям, что до сих пор программа обучения журналистов на факультетах журналистики в университетах чудовищно непонятна. Четыреста или около пятисот часов за пять лет студенты изучают историю зарубежной литературы, столько же изучают историю отечественной литературы и только 28 часов за пять лет они изучают законы и практику применения законов. Галина, вопрос такой: насколько есть перспектива того, что журналисты поймут, что нужно знать законы, нужно применять законы? От этого ли зависит будущее региональной журналистики?

Галина Арапова: По моему опыту, только те журналисты, которые лично побывали в суде и вынуждены были отвечать перед судом, только те журналисты начинают обращать особое внимание на законодательные нормы и стараются повысить свой профессиональный. Очень большое количество, преимущественно молодых, просто игнорируют, считая это ненужным. Но я думаю, что это негативные последствия вот этой, как вы сказали, чудовищной программы образования. Потому что, действительно, праву уделяется очень мало внимания. И мы пытаемся всячески просвещать журналистов, проводим для них семинары и так далее. Но изначальная установка, что это неважно, главное не знание закона, а красиво написать, сенсация. Это очень большая проблема региональной журналистики. Не знаю, насколько редакционная политика по отношению к набору кадров в московских изданиях обращает внимание на качество, на правовую грамотность журналиста, но в регионах на это не обращают внимания совсем. И поэтому мы приходим в суды с журналистами, которые совершенно не знают ни своих прав, ни своих обязанностей. Они не готовы к тому, чтобы отвечать за написанное и опубликованное ими слово.

Олег Панфилов: Спасибо, Галина. Дмитрий, скажите, у вас есть планы для того, чтобы изменить, хотя бы немного изменить эту ситуацию помощью вашей ассоциации?

Олег Панфилов: Спасибо, Дмитрий. Очередной вопрос Галине в Воронеж: скажите, пожалуйста, наблюдаете ли вы какое-то изменение в поведении журналистов, в том, что они становятся все-таки более грамотными? Есть ли уже примеры, когда журналисты выигрывают судебные процессы?

Олег Панфилов: Спасибо, Галина.

Алексей Самохвалов: Я согласен с Галиной в том, что действительно у нас срабатывает в регионах критерий сенсационности в журналистских работах. Но мне просто жаль, что наши средства массовой информации не могут, несмотря на одинаковое законодательство, достаточно свободное, выражать свои мысли. Я с 4 по 12 сентября был в Польше на семинаре и видел как освещали региональные и центральные польские издания проблему, связанную с катастрофой в Беслане. Вы знаете, у нас этого не было. Единственное, я летел 4 сентября на самолете, была газета «Известия», но мы знаем, чем это закончилось. Безусловно, такие примеры ограничивают региональные средства массовой информации в свободном выражении тех или иных идей. Я надеюсь, что все же мы найдем какой-то выход с помощью ассоциаций, которые объединяют издателей, с помощью телевизионных ассоциаций и наши журналисты смогут добиться определенных успехов.

Олег Панфилов: Спасибо, Алексей. Но вы побудили меня задать вопрос Дмитрию Мережко, и этот вопрос касается того, насколько региональная пресса способна освещать такие события как террористические акты, в частности, в Беслане.

Источник

Соотношение федеральной и региональной телерекламы: тенденции и перспективы

На сегодняшний день региональная телереклама является весьма значимым сегментом рекламного рынка России. Его годовой объем в настоящее время составляет порядка 1 млрд. долл., что превышает 10% от всего рынка рекламы страны

Доля региональной части в рекламных блоках федеральных телеканалов составляет 15-25% от всего объема рекламного эфира, на крупных сетевых телеканалах (СТС, РЕН ТВ, ТНТ) этот показатель еще выше – 30-35%.

Серьезным фактором, затормозившим развитие данного сегмента, явился финансовый и экономический кризис. Кризисные явления экономического и финансового характера в отдельных регионах имели почти катастрофический масштаб, что не замедлило сказаться на активности рекламодателей, причем как местных, испытывающих собственные трудности, так и крупных сетевых, наблюдающих падение платежного спроса населения и снижение деловой активности в субъектах Федерации.

Стоит отметить, что, как и в других медиа, кризис сильнее всего ударил именно по региональной части, продажи в федеральных блоках «просели» не так сильно.

Источник: АЦВИ

Кризис начал сказываться на данном сегменте рекламы уже в IV квартале 2008 года, и по итогам всего года прирост рынка в рублевом исчислении составил 16% по отношению к 2007 году (тогда как годом ранее соответствующий показатель равнялся 36%).

Начало 2009 года было очень тяжелым для данного сегмента телерекламы. Каналы, селлеры, рекламные агентства и рекламодатели в течение I квартала пытались нащупать цену, устраивавшую все стороны в изменившихся условиях. Часть рекламодателей решили приостановить (или существенно сократить) свою маркетинговую активность и занять выжидательную позицию. В итоге после первых 6-ти месяцев 2009 года сокращение рекламных бюджетов составило 34% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Лишь в IV квартале 2009 года появилось ощущение наметившегося завершения кризиса, и ситуация стала выправляться. Тем не менее, серьезного влияния на динамику рынка это уже не оказало – по итогам всего года рынок сократился на 1/3 по отношению к 2008 году.

Ответной реакцией на снижение спроса на региональную телерекламу стало сокращение или закрытие региональных рекламных блоков отдельными телеканалами. Каналы ТВ-3, MTV, Муз-ТВ полностью отказались от региональной рекламы в пользу федеральной.

В 1-й половине 2010 года рынок стабилизировался на уровне 2009 года – падение было остановлено, однако и заметного роста общего объема бюджетов не наблюдалось. Крупные сетевые рекламодатели, отказавшиеся было от тактики «ковровых бомбардировок» через сетевое размещение в пользу точечных выходов в интересующих их регионах, из-за изменившейся конъюнктуры вновь ввернулись к старой «схеме». Что касается локальных рекламодателей (особенно из сектора малого и среднего бизнеса), ощутивших «дыхание» кризиса на себе более сильно, то они пока не торопились восстанавливать утраченные позиции.

Только начиная с июля 2010 года наблюдается уверенный рост бюджетов в сегменте региональной телерекламы. По итогам года объем региональной рекламы в рублевом выражении вырос на 8,6% по отношению к 2009 году. Тем не менее, это значительно ниже показателей рынка федеральной телевизионной рекламы, который вырос на 16,6%.

Начало 2011 года ознаменовалось существенным ростом активности рекламодателей как по всему телерекламному рынку в целом, так и в сегменте региональной телерекламы. Ощущение окончания кризиса со стороны рекламодателей привело к заметному усилению их маркетинговой активности. По итогам 5 месяцев прирост бюджетов в секторе региональной телерекламы составил 21% по отношению к соответствующему периоду предыдущего года. Тем не менее, вряд ли стоит ожидать столь же высоких показателей роста в дальнейшем в течение года. Нужно помнить, что база для второй половины 2011 года будет значительно выше.

Источник: АЦВИ

Показатели региональной телерекламы пока не вышли на докризисный уровень. В 2011 году можно ожидать повышения региональных показателей телерекламного рынка лишь до уровня 2007 года, а в 2012 году до уровня 2008 года. В то же время федеральная телереклама уже по итогам 2010 года смогла перекрыть показатели считавшегося до того самым успешным 2008 года на 2%, в начале 2011 года «отрыв» продолжил увеличиваться.

Если говорить о динамике соотношения бюджетов федеральной и региональной телерекламы, то, ввиду того, что кризисные явления оказали большее влияние на рынок региональной телерекламы, доля данного сегмента на рынке телерекламы в целом несколько сократилась.

Источник: АЦВИ

Что касается основных игроков в сегменте телерекламы, то традиционным лидером является реклама продуктов питания. Данная категория одинаково популярна как в федеральном, так и в региональном сегменте.

По-прежнему широко рекламируются посредством телевидения. медицинские товары и услуги всевозможных клиник. Введенные законодательные ограничения на рекламу подобного рода товаров и услуг не оказали существенного влияния на активность рекламодателей.

Представители всевозможных торговых организаций в связи со спецификой своей деятельности более активны в региональной части телерекламного сегмента. Напротив, рекламодатели парфюмерии и косметики, легковых автомобилей, бытовой химии, средств и предметов гигиены предпочитают размещать рекламу в федеральном эфире.

ТОР-20 товарных категорий по объемам телерекламных бюджетов в январе-мае 2011 года

Источник: АЦВИ

Перспективы

В начале 2011 года спрос на федеральную рекламу оказался очень высоким, это способствовало возникновению дефицита инвентаря. Если ситуация в дальнейшем будет развиваться в том же ключе, то неизбежно перетекание части рекламных бюджетов в региональный эфир. Если крупные «национальные» рекламодатели станут вновь активно интересоваться данным сегментом, то его рост будет более стремительным.

В противном случае резкого ускорения в ближайшее время ждать не приходится, так как спрос на рекламу со стороны местных рекламодателей резко упал в период кризиса и его восстановление идет пока очень осторожно.

На дальнейшее развитие рынка серьезное влияние также может оказать и политика крупных национальных телеканалов в части распределения рекламного инвентаря между федеральной и региональной частью, что также определяется спросом на рекламу.

Автор: Алексей Попов, эксперт отдела маркетинговых исследований АЦВИ

Источник

Какие СМИ вы знаете? Разбираемся в традиционных и новых видах масс-медиа

Что такое СМИ

Кроме того, все федеральные масс-медиа делятся на печатные, радио, телевизионные и интернет-СМИ. Зависит такое деление от того, каким образом преимущественно подается информация. Какие бывают местные СМИ? Здесь все то же самое. Еще в последнее время наблюдается тенденция к объединению нескольких видов СМИ в один. В таком случае говорят о медиахолдинге.

Печатные СМИ

Печатные СМИ как жанр постепенно уходят в прошлое и возможно в ближайшем будущем этот вид и вовсе исчезнет.

Радио

Телевидение

На вопрос о том, какие СМИ вы знаете, большая часть респондентов в первую очередь вспомнит телевизор. Несмотря на прогнозы и экспертные выводы, ТВ все еще занимает практически доминирующее положение. Рейтинги федеральных телеканалов говорят о том, что телевизор смотрит каждый третий гражданин России. Все самые важные политические, спортивные и культурные события страны и мира транслируются по телевизору. Эта индустрия привлекает все новые кадры, не стоит на месте и пытается скооперироваться с Интернетом.

Некоторые эксперты все же прогнозируют скорое поглощение телепрограмм «Ютубом». Отчасти этот процесс можно наблюдать уже сейчас.

Интернет

Самый молодой и самый быстроразвивающийся вид СМИ. Об онлайн-медиа говорят, что за ними будущее. И в этом нет ничего удивительного: быть подписчиком Интернет СМИ даже в какой-то степени модно. Бытует мнение, что в интернете меньше цензуры и больше свободы. Ну и, конечно,лавное преимущество интернета в том, что новости здесь распространяются с невероятной скоростью. Достаточно нескольких минут, чтобы о происшествии узнал весь мир.

Самое интересное, что в Интернет уходят представители других видов СМИ. Газеты и телеканалы открывают свои сайты, а радио транслирует изображение из студии в YouTube.

Блогосфера и СМИ

Но в последнее время остается открытым вопрос о том, можно ли считать блогосферу частью средств массовой информации. Мнения расходятся: кто-то считает, что один в поле не воин и блогерство как таковое не может считаться журналистикой, да и аккредитации у блогеров нет. К тому же сейчас свою страничку в интернете (а порой и не одну) ведет чуть ли не каждый школьник, поэтому связывать всех блогеров со средствами массовой информации было бы неправильно.

С другой стороны есть мнение, что те блоги, у которых большие аудитории (скажем, сотни тысяч человек или миллионы), могут считаться средствами массовой информации. Примеры повсюду: начиная от кулинарных видеоблогов на «Ютубе», заканчивая постами в «Живом Журнале». Но пока что это лишь частное мнение некоторых экспертов. Традиционно блоги не относят к масс-медиа.

Чтобы разобраться для себя, для начала ответим на вопрос: какие СМИ вы знаете, которые вышли из блогосферы? Ответить не так-то просто. Чаще всего наоборот: средства массовой информации принимают формат блогов, а не наоборот. Все потому, что за блогом стоит, как правило, один человек. Он сам себе режиссер: сам пишет, сам редактирует, сам с подписчиками общается. Работа СМИ сопряжена с большим количеством другой работы, где без коллектива просто не обойтись.

Источник

Общероссийские и региональные СМИ в современном информационном пространстве.

2. Общероссийские и региональные СМИ в современном информационном пространстве.

Основные тенденции формирования и функционирования современных средств массовой информации

Типологическая палитра средств массовой информации России изменилась за последнее десятилетие достаточно основательно. Это объясняется влиянием двух основных факторов: во-первых, переменами в социальной структуре российского общества, которые уже зашли достаточно далеко, во-вторых, новыми техно­логическими моментами, требующими изменений в типологии прессы не только в России, но и во всем мире. Это сложный процесс, и Россия, которая в советскую эпоху почти полностью находилась вне общего потока развития СМИ, сегодня оказывается включенной и в этот поток, и тем более в собственные перестроечные и постперестроечные реформы.

От вертикальной и партийной — к горизонтальной и коммерческой структуре. Преобразование вертикальной и партийной парадигмы было обусловлено несколькими факторами. Во-первых, ушла в прошлое КПСС, определявшая основные параметры советской печати, и вместе с ней исчезло подавляющее большинство партийных изданий, на базе которых возникли независимые газеты журналистских коллективов. Во-вторых, распалась административно-командная система управления, определявшая многие элементы типологии газет, журналов, радиовещания и телевиде­ния. Нет больше вертикали прессы от «Правды» до районной газеты. Вместо этого получила развитие горизонтальная структура, соответствующая современным демократическим принципам (функционирование самостоятельных, автономных и одновременно взаимодействующих информационных организаций).Ставшие независимыми издания, ранее входившие в структуру центральной прессы, такие, как «Труд», «Комсомольская правда», «Известия», распространяются по всей территории России, но тиражами, во много раз меньшими, чем в начале 90-х гг. Тип центральной газеты трансформировался, утратив директивность. Кроме того, доступ к издающимся в Москве газетам сегодня крайне ограничен, что отрицательно сказывается на цельности российского информационного пространства. Нишу, освободившуюся таким образом, занимают региональные и местные издания, уделяющие значительно меньше внимания общероссийским и международным проблемам.Получившие независимость газеты недолго оставались в руках журналистских коллективов и скоро в большинстве своем стали добычей банков и корпораций. На смену партийной прессе пришли коммерческие издания, принадлежащие различного рода холдингам, банкам, корпорациям, а это в свою очередь привело к появлению новых типов и видов изданий.Новые грани и границы типологии: пресса финансовая и бульварная. Появилось новое деление прессы, которое отсутствовало в советское время или было обозначено пунктирно: пресса элитарная, прежде всего финансово-экономическая, и пресса мас­совая, которая перешла по существу в категорию бульварной.Эти изменения не во всем соответствуют тем переменам, которые произошли и в мировой печати. В большинстве стран уменьшается влияние массовой, бульварной прессы, во всяком случае бульварной ежедневной газеты. Больше становится качественных газет, рассчитанных на более образованные круги населения. Это связано с несколькими причинами и прежде всего с изменением социального статуса многих групп в обществе, с возрастанием роли так называемых белых воротничков, которые предпочитают серьезную во всех отношениях прессу. В то же время сама качественная пресса также меняется, расширяя круг своих интересов и охватываемых проблем: наряду с традиционными разделами, посвященными искусству, печатаются материалы о возможности приобретения произведений искусства, которые могли бы представлять интерес для богатых читателей, появляются многочисленные публикации о спорте, музыке, телевидении и кино. То есть происходит некое опрощение элитарных газет.

Что касается бульварной прессы, то она маргинализируется во всех странах, за исключением Англии и Германии. В Англии, в Лондоне, издается несколько традиционных бульварных газет, таких, как «Star». В то же время их число уменьшается, тиражи сокращаются. В Германии выходит одна крупная бульварная массовая газета — «Bildzeitung», во Франции практически нет ежедневных бульварных газет. То же относится и к США, где бульварная пресса себя изжила еще раньше, ее заменили «мужские» и «женские» журналы и многочисленные развлекательные еженедельники.

В то же время наблюдается достаточно активное усиление газет, которые раньше считались специализированными и рассчитанными на биржевиков и экспертов-аналитиков в этой сфере, — «Financial Times» в Англии, «Handelsblatt» в Германии, «Wall Street Journal» в США, «Les Echo» во Франции. Они занимают нишу каче­ственной прессы первой категории — для управляющей элиты.

Эти же тенденции проявляются в типологии российских изданий. Сейчас Россия переживает бум финансовых газет, и некоторые из них по своему уровню приближаются к элитарным изданиям, выпускающимся на Западе. Первой попыталась занять нишу элитарной прессы газета «Коммерсантъ», но она не сумела объединить вокруг себя читателей из кругов финансовой элиты и стала газетой более массовой, рассчитанной в том числе и на тех, кто просто интересуется финансовыми вопросами.

Попытку пересадить на российскую почву совместный продукт двух элитарных качественных газет предприняли крупнейшие западные финансово-экономические и издательские концерны — американский Доу Джонс и английский Пирсон. Газету «Ведомости» издают соперники, объединившиеся для совместных действий в России, — «Financial Times» и «Wall Street Journal». И этим подтверждается, что типология российской прессы, в первую очередь газеты, развивается примерно в том же направлении, что и в международной практике, — сказываются изменения, которые происходят в мире и в России. Это отнюдь не означает, что российская пресса унифицируется под западные модели, но и не свидетельствует об антагонистическом противопоставлении основных типологических структур СМИ России и развитых стран Запада, тем более что западные модели сами очень существенно разнятся между собой. Английская, французская, немецкая, шведская модели сильно отличаются друг от друга и еще больше от американской. Российская модель приближается к европейской, частью которой она и является. За последние десять лет резко вырос информационный компонент российских СМИ, но важнейшей частью нашей журналистики остаются аналитика, интерпретация событий, публицистика в отличие от американской газетной фактографичное.

В мире нашей прессы, в ее типологии наряду с некоторым увеличением числа качественных изданий наблюдается процесс бульваризации, «пожелтения» многих газет, даже таких, как «Комсомольская правда» и «Известия». Бульварной в полном смысле этого слова ежедневной газеты нет, зато существует множество бульварных еженедельников весьма примитивного уровня типа «Мегаполис Экспресс».Особое место занимают издания, объединяющие в себе несколько типов, — газеты, включающие как серьезные информационные и аналитические блоки, так и разделы, граничащие с бульварщиной, рассчитанные на широкие массы читателей, позволя­ющие обслуживать разные слои населения и тем самым привлекать рекламу и широкий набор рекламодателей. К типу таких газет можно отнести «Московский комсомолец», который сегодня пользуется вниманием самой большой читательской аудитории в Москве и Московской области.Реклама стала настолько важным действующим фактором в мире российских СМИ, что способствовала появлению нового вида бесплатных газет, в свою очередь распадающихся по крайней мере на два типа — чисто рекламные, как «Экстра-M» и «Центр-Плюс», и информационно-рекламные, как «Метро».

Глобализация и СМИ. Многие тенденции международной типологии связаны с влиянием глобализации и развития новых технологий, которые позволяют ускорить передачу сигнала в разные точки земного шара. С одной стороны, создаются глобальные газеты. Их немного, всего четыре: «Wall Street Journal», «Financial Times», «USA Today», «International Herald Tribune». Все они издаются на английском языке — языке общения международного бизнеса. Не возникло пока глобальных газет на французском, немецком и других языках. Нет такой газеты и на русском языке.

Глобализация сопровождается также усиленным развитием местной прессы и малых по тиражу, но весьма влиятельных для небольших населенных пунктов и общин изданий. Подобная тенденция наблюдается и в России, где растет число малотиражных газет для небольших групп.

Еще в большей степени это проявляется в журнальном деле, где увеличивается число специализированных изданий. По тиражам они мало уступают развлекательной продукции или специализированным, например медицинским, популярным изданиям. Современные же информационные еженедельники, которые выпускаются концерном «Мост медиа» («Итоги»), издательским домом «Коммерсантъ» («Власть», «Деньги»), существенно уступают им по тиражу, хотя их можно отнести к изданиям, непосредственно связанным с участием в политическом процессе. Круг реально участвующих в политике лиц в России пока слишком мал, чтобы создать почву для действительно массовых информационных еженедельников.

Интернет и СМИ. В России пока относительно мало подключений к Интернету, но его влияние на деятельность средств массовой информации уже весьма велико. Интернет позволил многим российским газетам, радиостанциям, телевизионным каналам при­обрести доступ к широкой аудитории. В качестве примера можно сослаться на владимирскую газету «Молва», имеющую тираж всего 8 тыс. экз., которая представлена электронной версией в Интернете и благодаря этому стала и общероссийской и, может быть, даже в каком-то смысле глобальной, международной газетой, которую читают в 35 странах мира. Ресурсы Интернета — открытое информационное пространство. Интернет заставляет пересмотреть отношение редакций к рекламе. Та же газета «Молва» имеет во Владимире магазин, где продаются картины местных художников, а в Интернете расположила на своем сайте репродукции этих картин, которые затем продаются виртуальным посетителям данного сайта. И этот бизнес развивается достаточно успешно.Таким образом, Интернет дает новые возможности газетам, выводя их за пределы только местных интересов.Значительную роль в российском информационном пространстве играют не только электронные версии газет, но и издания, которые существуют только в Интернете, как, к примеру, Gazeta.ru, имеющая широкую аудиторию в России и за ее пределами.Меняющиеся типологические параметры. Изменения типологических характеристик нашей прессы в целом позволяют сформулировать некоторые общие положения. Исчезла партийная пресса, появились независимые коммерческие издания, газеты мнений, элитарные газеты и массовые издания бульварного типа, которые часто относят к «желтой» журналистике, а также электронные газеты и электронные версии газет в Интернете.

Эти перемены связаны с изменениями социальной структуры нашего общества, с отказом от командно-административной системы управления, с переходом нашей прессы к горизонтальной структуре и с развитием новых информационных технологий.

Сейчас в прессе практически нет вертикальных структур, и новые типологические характеристики теперь связаны с ее горизонтальным разделением.

Географический принцип типологии — общероссийская, центральная или национальная, региональная пресса и пресса местная — продолжает, конечно, действовать, но нет вертикали молодежной, профсоюзной прессы и т.д. Каждое издание функционирует в рамках своего региона, взаимодействуя с другими принадлежащими, например, тому же холдингу и той же компании изданиями, но в плане не столько политической, сколько экономической вертикали.

На состояние современной типологии прессы оказали влияние экономические трудности. Разрушение системы городской доставки и распространения печати практически убило вечернюю прессу. Газеты, которые носят название вечерних, распространяются в основном в розницу и издаются в течение дня. В этом плане типо­логическое отличие «Московского комсомольца» от «Вечерней Москвы» трудно обнаружить. «Московский комсомолец» продается как вечерняя по существу газета, и уже в 7—8 часов вечера ее можно купить на станциях метро и в других местах у распространителей.Типологические изменения в нашей журналистике накладываются на изменяющийся информационный ландшафт российской прессы. И здесь можно назвать много факторов. В первую очередь, конечно, фактор политический. До сих пор Россия расколота на разные политические кланы, что в значительной степени сказывается на содержании российской прессы и ее информационной политике. Нигде в мире нет столь политизированной и конфронтационной прессы, как в Москве. В провинции, регионах ситуация существенно меняется. Зарубежные исследователи также обращают внимание на суперполитизацию нашей прессы, находящейся под воздействием активного противоборства коррумпированных экономических группировок, проявляющих себя пока больше в сфере политики, чем экономики. Это так называемые олигархи, которым принадлежат российские, московские газеты, журналы, телеканалы.Важным фактором, определяющим специфику информационной структуры, является экономическая ситуация в стране. По-прежнему рыночная экономика недостаточно развивается в сфере средств массовой информации. Практически не действуют анти­монопольные законы; нет того, что называется добросовестной конкуренцией. Монополизм, в разной форме сохранившийся и в распространении прессы, и в полиграфической сфере, и в бумажном производстве, снижает возможность, а практически делает нереальным издание рентабельной серьезной газеты. Большинство изданий живет за счет дополнительных спонсорских денег, получаемых от их владельцев, поэтому тираж и популярность газет на информационном рынке не так важны, как успех в контактах с владельцами. Эта искаженная экономическая ситуация не способствует развитию журналистики и облегчает ее использование в интересах экономических группировок, основными из которых являются крупные корпорации, банки, с одной стороны, и государство — с другой. При этом государство действует на общефедеральном уровне как регулятор деятельности и владелец средств массовой информации, а на местном уровне его влияние осуществляется через местные власти — губернаторов, мэров городов и т.д. Все это препятствует выработке той объективности, которая необходима прессе, чтобы пользоваться доверием своих читате­лей, слушателей, зрителей.

Сказываются и недостатки наших правовых документов, касающихся средств массовой информации. В закон о СМИ включено много интересных и полезных положений, но в нем не прописаны отношения журналистов с собственниками. Проблема права соб­ственности СМИ остается невыделенной из других сфер экономики и политики. К СМИ применяются те же законы, что и к продукции пищевой, легкой или тяжелой промышленности. Между тем информационный продукт имеет принципиальное отличие. И в данном случае владелец не может не нести ответственности за соблюдение интересов общества, всех слоев населения. Наше законодательство достаточно четко очерчивает права журналиста, главного редактора, но не определяет места владельца издания в структуре средств массовой информации.

Журналист защищен юридически от давления редактора. Однако в российском законодательстве отсутствуют нормативные документы, определяющие взаимоотношения редакции и владельца издания. Большие проблемы возникают и с новыми технологиями. С одной стороны, они активно используются, с другой — в усло­виях обеднения многих СМИ прогресс в техническом обеспечении прессы, особенно местной, тормозится: если, например, Владимир обеспечен современной компьютерной техникой, то в Ярославле даже для областных изданий компьютер является редкостью, что сказывается на качестве работы редакций. Эти проблемы мож­но решить только в результате общего сдвига в экономике или с помощью специальных мер, направленных на снижение цен на компьютерную технику.

На уровне российской журналистики сказывается отставание подготовки кадров от быстрого количественного роста СМИ. Падение профессионального уровня журналистики в России бесспорно. Это очень сложный процесс. С одной стороны, оперативность, разнообразие, многоплановость, быстрота доставки информации не­измеримо выросли по сравнению с советским периодом, с другой — обработка этой информации проводится на низком уровне. На страницах газет нередки стилистические, грамматические, грубые фактические ошибки, искажения фактов, неточности в освещении исторических, географических, этнических реалий.

Обращает на себя внимание обеднение жанровой палитры нашей прессы. Почти нет очерков, фельетонов. Кроме других причин, это объясняется и отсутствием профессионалов, острой нехваткой квалифицированных кадров. Особенно остра проблема журналистской квалификации сегодня, когда пресса вступает в период более стабильных отношений и появляются газеты, которые выживают и завоевывают аудиторию.

Аудитория и типологический вектор региональных и местных СМИ. Высокая степень влияния на типологию средств массовой информации осуществляется через аудиторию. Если телевидение и радио, несмотря на трудности, достаточно доступны для россиян, то газеты практически утратили свой когда-то универсальный охват населения. Значительная часть российских граждан не выписывает газеты, не покупает их в киосках, обходится только телевизионной информацией, прежде всего из-за высоких цен на газеты и журналы. Конечно, это не единственная причина падения тиражей газет и журналов. Немалое значение имеет и определенная потеря доверия к ним со стороны аудитории. Вместе с тем и низкая покупательная способность населения мешает развитию тесных контактов между газетами, журналами и массовой аудиторией. Отсутствие регулярного взаимодействия с аудиторией обедняет прессу, делает ее еще большей заложницей в политических играх, которые ведут владельцы некоторых изданий.

Московская общероссийская газетная и журнальная продукция малодоступна для жителей регионов, где ее нишу занимают местные издания. Происходит регионализация средств массовой информации. Активно развивается пресса таких крупных регионов, как Санкт-Петербург, Приморье, Ростов-на-Дону и Ростовская область, Екатеринбург и Урал.

В рамках регионов наблюдаются очень любопытные тенденции структурного характера. Местные газеты в большинстве случаев как бы распадаются на две категории: газеты для области, рассчитанные не только и не столько на областной, краевой или республиканский центр, сколько на города и поселки, находящиеся в пре­делах этой области, края или республики, и газеты городские. И они часто очень серьезно отличаются друг от друга, во-первых, аудиторией и, во-вторых, методами своей работы. Городская газета имеет большие преимущества для поддержания контактов с аудиторией: постоянного читателя проще приобрести в рамках города, чем области.

Кроме того, в ряде регионов существует противостояние мэров региональных столиц и губернаторов, которое проявляется и на уровне газет. В данном случае структуризация прессы идет по пути создания двух административных уровней: с одной стороны, газеты с участием губернатора, поддержкой губернаторской власти в соучредительстве, с другой — газеты с участием городской мэрии и ее соучредительством. Это способствует поддержанию плюрализма в региональной прессе, отражает иногда внутренние противоречия административного характера, а иногда и разные интересы населения городского и сельского, которые также необходи­мо учитывать. Количество городских газет значительно больше. Соответственно структура местной прессы сильно различается в зависимости от масштаба городов данного региона и уровня сельского населения. Продолжающаяся тенденция к урбанизации ведет к тому, что больше читателей становится в городах и соответственно изменяется и структура прессы.

Сегодня важнейшие моменты развития региональной прессы связаны также с особыми местными проблемами, которые существенно отличаются в зависимости от района, географической ситуации. К примеру, районы Южно-Европейской части России — Ростовская область, Краснодарский край — в значительной степени связаны с событиями в Чечне. Это заставляет их больше внимания уделять проблемам этнических конфликтов и в связи с этим — международным проблемам. В приграничных регионах, где активно развиваются двусторонние связи, много внимания также уделяется международным проблемам. В результате региональные газеты становятся более разнообразными.

Если же говорить о влиянии прессы на население, то, бесспорно, основными носителями информации в регионах являются СМИ местного уровня: местное телевидение, местные газеты, местное радио. И это было бы нормально, если бы местные СМИ соответствовали современным стандартам информирования населения.

К сожалению, местная пресса, как правило, замыкается в локальных проблемах, меньше внимания уделяя общероссийским и тем более международным. В этом отношении она уступает общероссийским СМИ. Такой подход способствует не только регионализации страны, информационной фрагментации России, но и в значительной степени уменьшает возможности самой местной прессы.Развитие региональной прессы требует уточнения типологических характеристик областной, республиканской, краевой газеты, всех региональных СМИ, для того чтобы обеспечить единство российского информационного пространства, когда общероссий­ская пресса не в состоянии доходить до читателей в регионахНа смену региональому изданию, посвященному, прежде всего местным проблемам, должны прийти такие типы изданий, которые, делая основной акцент на проблемах края, области, республики, могли бы вместе с тем активно освещать участие своего территориального образования в решении общероссийских проблем, способствовать приобщению региональной аудитории к событиям и процессам общероссийского и международного характера.В современных условиях, когда региональная пресса играет все более значительную роль и начинает укрепляться экономически, а иногда становится рентабельной, разумно было бы добиваться уточнения ее типологического статуса с тем, чтобы она могла в большей степени объективно информировать население обо всем про­исходящем в мире и в России. В современном же виде регионализация средств массовой информации часто по объективным причинам не способствует интеграции России и может стать одним из факторов сегментации не только информационного пространства, но и России как государства. В связи с этим уточнение, детализация, развитие типологии местных газет имеет очень важное значение.

Аудитория и типологические характеристики общероссийских СМИ. Развитие общероссийских средств массовой информации имеет два направления. Одно из них связано с попыткой доставлять газеты во все регионы, что характерно для многих из­даний. Другое представлено двумя московскими газетами — «Комсомольской правдой» и «Московским комсомольцем», которые стремятся издавать свои особые приложения в тех городах, где они печатаются. «Комсомольская правда» выпускает во многих регионах такие приложения. К этому же стремится и «Московский ком­сомолец», который перешел на выпуски своих еженедельных изданий в различных регионах России. Новым типологическим направлением является содержательная структура этих изданий — стремление соединить московское видение общероссийских, федеральных, общенациональных проблем и международной жизни с проблемами региона. Складывается принципиально иной подход, чем тот, который существовал в Советском Союзе, когда центральные газеты были сосредоточены исключительно на общесоюзных и международных вопросах. Сегодня подобные издания могут получить развитие только лишь при условии существенного повышения материального благосостояния граждан и более тесного экономического и информационного обмена внутри России.

В этом смысле перспективы развития общероссийских СМИ тесно связаны с учетом региональных интересов, с созданием в общероссийских газетах некоего подобия телевизионных сетей, когда газеты, предназначенные для распространения в регионах, будут иметь, по крайней мере, свой специальный раздел, посвященный местным новостям и проблемам.по этому принципу действуют газеты во многих странах. В ФРГ газета «Бильдцайтунг» имеет издание для каждой земли — административно-территориальной части страны. В Италии газеты печатают материалы, посвященные регионам, на отдельных полосах. Соединение общенациональных и региональных проблем открывает новые возможности для общероссийской прессы, если она будет обладать необходимым уровнем информационной обеспеченности и качества журналистской работы.

Перспективы прессы во многом зависят и от использования новых технологий, прежде всего Интернета. Однако как бы активно ни использовались Интернет и спутниковая связь для передачи информации, успех СМИ зависит от содержания. Московскую га­зету можно прочитать в Интернете во многих городах, но для того, чтобы она имела смысл для какого-либо конкретного города, она должна помочь понять и местные проблемы. Только соединение местного и общероссийского может стать ключевым моментом в воссоздании общероссийских информационных структур. Общерос­сийские СМИ необходимы для развития экономики и культуры России как единого экономического, культурного и политического целого.Это относится и к работе телевидения и радиовещания. Общероссийские телевизионные каналы, действующие в рамках региона, должны обязательно дополнять свои материалы местными информационными сюжетами. Телевидение распространяет не только политическую информацию, но и рассказывает о новостях кино, театра, науки, спорта, пытается ответить на вопросы, которые волнуют каждого гражданина России. Больше внимания следует уделять местным проблемам, и в этом смысле сетевая структура средств общероссийского телевидения была бы разумным выходом из тупика, в который ведет одностороннее освещение событий.Если говорить о векторах развития российской прессы, то прежде всего следует обратить внимание на необходимость установления нормальных отношений между владельцами изданий и журналистскими коллективами. От этого зависит доверие к прессе, к СМИ со стороны населения. Политизация и защита узкокорыстных интересов отдельных лиц ведут к дискредитации СМИ, к тому, что меньше смотрят, слушают, читают общероссийские СМИ. Наиболее здоровый путь совершенствования средств массовой информации — дальнейшая их деполитизация и формирование нового понимания роли СМИ как общественного института, который не может отражать взгляды и пристрастия только владельца и послушных ему журналистов.

Основные тенденции формирования и функционирования современных средств массовой информации

Типологическая палитра средств массовой информации России изменилась за последнее десятилетие достаточно основательно. Это объясняется влиянием двух основных факторов: во-первых, переменами в социальной структуре российского общества, которые уже зашли достаточно далеко, во-вторых, новыми техно­логическими моментами, требующими изменений в типологии прессы не только в России, но и во всем мире. Это сложный процесс, и Россия, которая в советскую эпоху почти полностью находилась вне общего потока развития СМИ, сегодня оказывается включенной и в этот поток, и тем более в собственные перестроечные и постперестроечные реформы.

От вертикальной и партийной — к горизонтальной и коммерческой структуре. Преобразование вертикальной и партийной парадигмы было обусловлено несколькими факторами. Во-первых, ушла в прошлое КПСС, определявшая основные параметры советской печати, и вместе с ней исчезло подавляющее большинство партийных изданий, на базе которых возникли независимые газеты журналистских коллективов. Во-вторых, распалась административно-командная система управления, определявшая многие элементы типологии газет, журналов, радиовещания и телевиде­ния. Нет больше вертикали прессы от «Правды» до районной газеты. Вместо этого получила развитие горизонтальная структура, соответствующая современным демократическим принципам (функционирование самостоятельных, автономных и одновременно взаимодействующих информационных организаций).

Ставшие независимыми издания, ранее входившие в структуру центральной прессы, такие, как «Труд», «Комсомольская правда», «Известия», распространяются по всей территории России, но тиражами, во много раз меньшими, чем в начале 90-х гг. Тип центральной газеты трансформировался, утратив директивность. Кроме того, доступ к издающимся в Москве газетам сегодня крайне ограничен, что отрицательно сказывается на цельности российского информационного пространства. Нишу, освободившуюся таким образом, занимают региональные и местные издания, уделяющие значительно меньше внимания общероссийским и международным проблемам.

Получившие независимость газеты недолго оставались в руках журналистских коллективов и скоро в большинстве своем стали добычей банков и корпораций. На смену партийной прессе пришли коммерческие издания, принадлежащие различного рода холдингам, банкам, корпорациям, а это в свою очередь привело к появлению новых типов и видов изданий.

Новые грани и границы типологии: пресса финансовая и бульварная. Появилось новое деление прессы, которое отсутствовало в советское время или было обозначено пунктирно: пресса элитарная, прежде всего финансово-экономическая, и пресса мас­совая, которая перешла по существу в категорию бульварной.

Эти изменения не во всем соответствуют тем переменам, которые произошли и в мировой печати. В большинстве стран уменьшается влияние массовой, бульварной прессы, во всяком случае бульварной ежедневной газеты. Больше становится качественных газет, рассчитанных на более образованные круги населения. Это связано с несколькими причинами и прежде всего с изменением социального статуса многих групп в обществе, с возрастанием роли так называемых белых воротничков, которые предпочитают серьезную во всех отношениях прессу. В то же время сама качественная пресса также меняется, расширяя круг своих интересов и охватываемых проблем: наряду с традиционными разделами, посвященными искусству, печатаются материалы о возможности приобретения произведений искусства, которые могли бы представлять интерес для богатых читателей, появляются многочисленные публикации о спорте, музыке, телевидении и кино. То есть происходит некое опрощение элитарных газет.

Что касается бульварной прессы, то она маргинализируется во всех странах, за исключением Англии и Германии. В Англии, в Лондоне, издается несколько традиционных бульварных газет, таких, как «Star». В то же время их число уменьшается, тиражи сокращаются. В Германии выходит одна крупная бульварная массовая газета — «Bildzeitung», во Франции практически нет ежедневных бульварных газет. То же относится и к США, где бульварная пресса себя изжила еще раньше, ее заменили «мужские» и «женские» журналы и многочисленные развлекательные еженедельники.

В то же время наблюдается достаточно активное усиление газет, которые раньше считались специализированными и рассчитанными на биржевиков и экспертов-аналитиков в этой сфере, — «Financial Times» в Англии, «Handelsblatt» в Германии, «Wall Street Journal» в США, «Les Echo» во Франции. Они занимают нишу каче­ственной прессы первой категории — для управляющей элиты.

Эти же тенденции проявляются в типологии российских изданий. Сейчас Россия переживает бум финансовых газет, и некоторые из них по своему уровню приближаются к элитарным изданиям, выпускающимся на Западе. Первой попыталась занять нишу элитарной прессы газета «Коммерсантъ», но она не сумела объединить вокруг себя читателей из кругов финансовой элиты и стала газетой более массовой, рассчитанной в том числе и на тех, кто просто интересуется финансовыми вопросами.

Попытку пересадить на российскую почву совместный продукт двух элитарных качественных газет предприняли крупнейшие западные финансово-экономические и издательские концерны — американский Доу Джонс и английский Пирсон. Газету «Ведомости» издают соперники, объединившиеся для совместных действий в России, — «Financial Times» и «Wall Street Journal». И этим подтверждается, что типология российской прессы, в первую очередь газеты, развивается примерно в том же направлении, что и в международной практике, — сказываются изменения, которые происходят в мире и в России. Это отнюдь не означает, что российская пресса унифицируется под западные модели, но и не свидетельствует об антагонистическом противопоставлении основных типологических структур СМИ России и развитых стран Запада, тем более что западные модели сами очень существенно разнятся между собой. Английская, французская, немецкая, шведская модели сильно отличаются друг от друга и еще больше от американской. Российская модель приближается к европейской, частью которой она и является. За последние десять лет резко вырос информационный компонент российских СМИ, но важнейшей частью нашей журналистики остаются аналитика, интерпретация событий, публицистика в отличие от американской газетной фактографичное.

В мире нашей прессы, в ее типологии наряду с некоторым увеличением числа качественных изданий наблюдается процесс бульваризации, «пожелтения» многих газет, даже таких, как «Комсомольская правда» и «Известия». Бульварной в полном смысле этого слова ежедневной газеты нет, зато существует множество бульварных еженедельников весьма примитивного уровня типа «Мегаполис Экспресс».

Особое место занимают издания, объединяющие в себе несколько типов, — газеты, включающие как серьезные информационные и аналитические блоки, так и разделы, граничащие с бульварщиной, рассчитанные на широкие массы читателей, позволя­ющие обслуживать разные слои населения и тем самым привлекать рекламу и широкий набор рекламодателей. К типу таких газет можно отнести «Московский комсомолец», который сегодня пользуется вниманием самой большой читательской аудитории в Москве и Московской области.

Реклама стала настолько важным действующим фактором в мире российских СМИ, что способствовала появлению нового вида бесплатных газет, в свою очередь распадающихся по крайней мере на два типа — чисто рекламные, как «Экстра-M» и «Центр-Плюс», и информационно-рекламные, как «Метро».

Глобализация и СМИ. Многие тенденции международной типологии связаны с влиянием глобализации и развития новых технологий, которые позволяют ускорить передачу сигнала в разные точки земного шара. С одной стороны, создаются глобальные газеты. Их немного, всего четыре: «Wall Street Journal», «Financial Times», «USA Today», «International Herald Tribune». Все они издаются на английском языке — языке общения международного бизнеса. Не возникло пока глобальных газет на французском, немецком и других языках. Нет такой газеты и на русском языке.

Глобализация сопровождается также усиленным развитием местной прессы и малых по тиражу, но весьма влиятельных для небольших населенных пунктов и общин изданий. Подобная тенденция наблюдается и в России, где растет число малотиражных газет для небольших групп.

Источник