alexander mcqueen бренд история
«Никто не открывал Александра Маккуина. Он открыл себя сам»: 10 фактов из биографии знаменитого дизайнера
Ли (полное имя дизайнера Ли Александр Маккуин) был младшим из шести детей. Маккуины были типичными представителями рабочего класса: отец — таксист, мать — учитель в школе. Семья была далека от мира моды, которым Ли грезил с самого детства. Родители думали, что сын пойдет по стопам отца и станет водителем. Творческие профессии в семье не воспринимали всерьез, родители считали это баловством.
В детстве Ли подвергался насилию со стороны мужа старшей сестры Дженет (у них была разница в 15 лет). Теренс (муж) был жестоким человеком: он избивал жену и, как оказалось, издевался над маленьким шурином (все началось, когда ему было всего девять лет). При этом Александр долгие годы держал это в секрете, Дженет узнала ужасную правду лишь за четыре года до смерти брата и была шокирована.
Тема жестокости и насилия прошла через всю карьеру Маккуина. Это проявлялось в самых разных формах. Его выпускная коллекция из колледжа Central Saint Martin’s, например, называлась «Джек-потрошитель выслеживает своих жертв» (изучая свое генеалогическое древо, Александр узнал, что дальняя родственница владела гостиницей, в которой серийный убийца совершил одно из преступлений). К каждому платью прилагался пакетик с волосами (трибьют викторианским проституткам, которые продавали свои локоны на парики — вспомните Фантину из «Отверженных» Гюго).
Еще один пример — коллекция осень-зима 1995 под названием «Изнасилованная Шотландия» или Highland Rape (у Маккуина шотландские корни). Дизайнер, разумеется, имел в виду гнет со стороны Англии. Модели вышли на подиум в платьях из тартана и кружева, скроенных так, что обнажали грудь и другие интимные части тела — одежда выглядела разорванной на девушках. Александра тут же обвинили в мизогинии и злоупотреблении сексуальным подтекстом, даже прогрессивная Анна Харви из Vogue тогда решила, что это слишком.
Александр поздно получил профессиональное образование (и оно было неполным). В 16 лет он бросил школу и пошел стажером в премиальное ателье Anderson & Sheppard. Через некоторое время стал портным в Savile Row, где занимался мужскими костюмами, включая костюмы принца Чарльза (говорят, что среди его клиентов был и Михаил Горбачев). Затем Маккуин оказался среди костюмеров лондонского театра Angels and Bermans, потом был ассистентом Ромео Джильи в Милане, и только после этого он пошел учиться. Когда Маккуин показал свои эскизы Бобби Хиллсон, основательнице программы MA Fashion в Central Saint Martin’s, она назвала их «совершенством» и сразу предложила ему место в магистратуре (минуя все предшествующие ступени обучения).
Маккуин был настоящим хулиганом. Работая над костюмом для принца Чарльза в Savile Row, он маркером написал на внутренней подкладке пиджака «I’m C**t» (контекстуальный перевод — «Я говнюк». — Esquire). В этом был весь Александр, провокация — его любимая форма самовыражения.
В одном из его шоу (это была коллекция для модного дома Givenchy сезона осень-зима 1998), например, участвовала модель, обе ноги которой ниже колена были ампутированы. Специально для нее Александр создал сапоги-протезы из резного дерева. Они выглядывали из-под викторианской юбки в оборках, поэтому трудно было сразу понять, что девушка — инвалид. Подобных смелых, играющих с чувствами публики трюков хватало на каждом показе Маккуина — это всегда было полноценное театральное представление.
К слову, коллекция того же сезона его собственного бренда была отчасти посвящена России, а именно расстрелу семьи Романовых.
Александр презирал работу в крупных компаниях. В 1996 ему предложили пост креативного директора Givenchy, и он согласился. Должность мечты для любого молодого дарования, но Александру это давалось очень тяжело. Как-то он сам признался, что плохо работал в Givenchy, делал все будто из-под палки. Для него это была возможность заработать на развитие собственного бренда — всему виной творческая несвобода. «Если бы они позволили мне в корне изменить концепцию, эстетику дома», — мечтал в одном из интервью Маккуин. Тем не менее за время его работы продажи росли, а в 2001 он перешел из Givenchy в Gucci.
В трейлере документального фильма о дизайнере говорится: «Никто не открывал Александра Маккуина. Маккуин открыл себя сам». Звучит красиво, но на деле совсем несправедливо. Как профессионала Маккуина открыла редактор Harper’s Bazaar Изабелла Блоу, впоследствии ставшая его музой и ближайшим другом. Об их отношениях рассказано очень много, она была второй женщиной в его жизни (после матери).
Но сильнее всех Александр любил маму Джойс Маккуин, они были очень близки. Однажды она спросила сына: «Чего ты боишься больше всего?», — на что он ответил: «Боюсь умереть раньше тебя». Джойс умерла 2 февраля 2010 года, Александр был найден мертвым в своей гардеробной 11 февраля.
Алфавит
Сегодня Ли Александру Маккуину могло бы исполниться 52 года. В большом алфавите Маккуина The Blueprint максимально подробно рассказывает о жизни гениального дизайнера и о том, как он сделал женщин бесстрашными.
A — Атлантис (Plato’s Atlantis)
6 октября 2009 года в Париже прошло последнее прижизненное шоу Александра Маккуина Plato’s Atlantis, которое мастодонт фэшн-критики Сьюзи Менкес назвала «самой впечатляющей революцией в моде XXI века». «Люди, разрушив Землю, возвращаются в океан» — так описал идею показа сам дизайнер, и стоит признать, что она все еще крайне актуальна 10 лет спустя.
Маккуин договорился с Ником Найтом из SHOWstudio, что показ будет транслироваться онлайн в прямом эфире, чего на тот момент еще никто не делал. И с Леди Гагой, которая за пару минут до начала написала в твиттере, что на показе дебютирует ее новая песня Bad Romance. Эта идея оказалась прогрессивнее интернета того времени, и серверы SHOWstudio рухнули от наплыва желающих посмотреть на структурные платья, как будто сделанные из переливающейся чешуи мифических рыб, и знаменитые туфли-броненосцы.
Plato’s Atlantis в очередной раз показал масштаб Маккуина и как дизайнера, и как визионера. К сожалению, в последний.
Знаменитый стилист, обедневшая аристократка и большая фанатка шляп Изабелла Блоу первой разглядела уникальный талант тогда еще начинающего дизайнера. Побывав на выпускном показе Александра, его будущий ментор и муза стала обрывать домашний телефон его семьи и хоть и не сразу, но уговорила Маккуина продать ей всю его первую коллекцию за 5000 фунтов, в рассрочку с еженедельными выплатами в размере 100 фунтов. Вскоре после этого Маккуин переехал жить в ее дом в Белгравии, где его соседом был еще один протеже Изабеллы — шляпник Филип Трейси. Иззи много лет была не только источником вдохновения для дизайнера, но и главным амбассадором его таланта, именно она настойчиво уговаривала редакторов модных изданий писать о нем и снимать его коллекции. Однако дружба дала трещину, когда Маккуин возглавил модный дом Givenchy и вопреки ожиданиям Блоу, переживающей не самые лучшие времена, не предложил подруге никакой официальной должности. Тем не менее самоубийство Изабеллы в 2007 году, стало для Маккуина большим ударом, и он посвятил ей одну из своих величайших коллекций La Dame Bleue.
Потрясающий показ Alexander McQueen, раскрывающий и многогранность его источников вдохновения, и царящий в душе мрак. Заняв свои места, зрители оказались перед огромным зеркальным кубом и были вынуждены смотреть на свое отражение в течение часа, пока шоу намеренно задерживалось. Таким образом дизайнер хотел заставить модную индустрию посмотреть на себя повнимательнее и задуматься. А потом в кубе включился свет и появились модели с перебинтованными головами: вместо сексапильного прохода по подиуму они бились в стекла, заламывали руки и довольно правдоподобно изображали нервный срыв. В финале еще один куб в центре площадки раскрылся, с грохотом разбившись на мелкие осколки, оттуда вылетели сотни мотыльков, а в центре его оказалась обнаженная писательница Мишель Олей в маске и с дыхательной трубкой. Таким образом Маккуин реинтерпретировал работу Sanitarium американского фотографа Джоэла-Питера Уиткина и продемонстрировал, что внутренности индустрии далеко не так привлекательны, как оболочка. Говорят, что этот показ стал его реакцией на годы, проведенные в Париже у руля модного дома Givenchy.
MCQ by Alexander McQueen: современный гранж
История бренда, родившегося из творчества одного из самых провокационных и необычных британских дизайнеров
McQ by Alexander McQueen
История Александра Маккуина закончилась трагически — в феврале 2010-го он совершил самоубийство, которое, скорее всего, было спровоцировано смертью матери, долгами в 32 миллиона фунтов стерлингов и постоянными переработками. Однако за 40 лет жизни он четыре раза получал звание «Лучший британский дизайнер года», удостоился Ордена Британской империи и создал одноимённый дом моды, продолжающий влиять на тенденции.
Первая работа и звёздные клиенты
16-летний Маккуин начинал карьеру с подмастерья в лондонском ателье и со временем освоил специализацию мужских костюмов. Среди людей, пользовавшихся его услугами, были принц Уэльский, Михаил Горбачёв и лорд Ротшильд, но вскоре Маккуин перешёл в роль театрального костюмера — в 1996 году в разговоре с Дэвидом Боуи он заявил, что ненавидит театр до глубины души, несмотря на то, что работал там.
Дружба Александра Маккуина с Дэвидом Боуи, для которого он в 90-х делал костюмы, сложилась в 1994-1996 годах, когда Маккуин уже окончил Колледж искусств Св. Мартина и находился в «свободном плавании». Тогда же он впервые провёл два первых показа женских коллекций, «Nihilism» для весны-лета и «Banshee» для осени-зимы. Именно вторая коллекция заложила основу для дальнейшей эстетики бренда Alexander McQueen — смесь готики, романтики и истории в виде тщательно продуманных платьев и пиджаков, говоривших о проведенных в ателье годах.
Расширение творчества
В конце 90-х и начале 2000-х имя Маккуина было связано с двумя другими домами моды — Givenchy и Gucci. Пять лет, проведённые в Givenchy, не принесли дизайнеру радости, поскольку его задачей было лишь создавать коллекции, не имя никакого влияния на подачу и маркетинг. В декабре 2000 холдинг Gucci Group приобрёл 51% бренда и назначил Александра Маккуина креативным директором, открыв магазины в Лондоне, Милане, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Лас-Вегасе. Но действительно массовое распространение стиль Маккуина началось позже.
В 2005 году запущена коллаборация Alexander McQueen × PUMA, которая выглядела особенно прогрессивно — тринадцать лет назад высокая мода и спорт не были так близки, как сейчас. 27 июля 2006-го была представлена линейка McQ by Alexander McQueen, призванная сделать вещи модного дома доступнее и привлекательнее для молодёжи. Философия массовости лучше всего прослеживается через коллаборацию 2008 года с американским ритейлером Target, вторым по популярности после Walmart.
McQ после смерти Александра Маккуина
Первые пять лет мужские и женские коллекции согласно контракту производились и распространялись компанией SINV SpA, но 11 октября 2010 года полный контроль над линейкой McQ вернулся к модному дому Alexander McQueen. В 2011 году был анонсирован запуск самостоятельного бутика McQ в Лондоне, а в 2012 году коллекция бренда впервые показана на лондонской неделе моды.
Современные коллекции McQ by Alexander McQueen — повседневные силуэты для мужчин и женщин. В сезоне весна-лето 2018 можно заметить вдохновение «Алисой в Стране чудес» — незадолго до своей смерти Маккуин создал инсталляцию на базе персонажей книги для витрины парижского магазина Printemps. Теперь чёрно-белые оптические иллюзии и слегка психоделичные жёлтые рисунки кролика украшают футболки и толстовки.
На 2018 год также назначен релиз фильма, посвящённого современной сказке в готическом стиле — жизни Александра Маккуина. Документальная картина полностью исследует внутренний мир дизайнера — от вдохновений до страданий.
Марка недели: Alexander McQueen
Год основания: 1992
Страна: Англия
Основатель: Александр МакКуин
Дизайнер: Сара Бёртон
Александр МакКуин; Steve Pyke / Contour by Getty Images / FOTOBANK
Лица марки: Кейт Мосс, Леди Гага, Дита Фон Тиз, Дафна Гиннесс, Бьорк, Сара Джессика Паркер, Кейт Миддлтон.
Кейт Миддлтон в свадебном платье марки Alexander McQueen
Александр МакКуин и Дафна Гиннесс
ДНК марки: МакКуин из каждого показа делал фантастическое театрализованное шоу. Благодаря первым коллекциям за маркой закрепился провокационный и бунтарский имидж (в прессе дизайнер получил прозвище «хулиган английской моды»). Дизайнер ввел в моду джинсы с низкой посадкой и популяризировал шотландскую клетку. В коллекциях, созданных МакКуином, присутствовали сюрреализм, готика и агрессия. С приходом Бёртон вещи марки стали более простыми и спокойными.
Факты из истории Alexander McQueen:
— в 1996 году Александр МакКуин был признан Британским дизайнером года. Впоследствии он удостаивался этой награды снова в 1997, 2001 и 2003 годах;
— в 1997 году бренд Alexander McQueen перешел в собственность Gucci Group;
— в 1998 году МакКуин сначала организовал фотосессию знаменитой спортсменки-инвалида Эйми Маллинз в сапогах, имитирующих деревянные человеческие ноги. Затем дизайнер выпустил Эйми на подиум;
Эйми Маллинз на показе Alexander McQueen в деревянных сапогах
— 31 октября 2001 года открылся первый магазин марки в Пекине, в честь чего руководством Alexander McQueen был организован грандиозный показ;
— в январе 2003 года при участии парфюмера Жака Кавалье марка выпустила первый аромат Kingd;
— Александр МакКуин сотрудничал с Бьорк:
* в 1997 году дизайнер создал обложку для альбома исландской певицы «Homogenic»;
* в платье Alexander McQueen Бьорк снялась в клипе Pagan Poetry;
* 15 октября 2003 года Бьорк участвовала в осеннем показе Alexander McQueen;
* в 2006 году МакКуин снял музыкальный клип на песню Бьерк Alarm Call;
Обложка альбома Homogenic
— первая мужская коллекция Alexander McQueen вышла в коллекции весна-лето 2005;
— 27 июля 2006 года компания Alexander McQueen запустила в продажу свою демократичную линию под названием McQ;
— в 2006 году вышла совместная коллекция марок Alexander McQueen и Puma;
— в 2007 году Alexander McQueen стал первым брендом-участником проекта косметической марки МАС. Коллекция для МАС была выпущена 11 октября и основывалась на макияже осенне-зимней коллекции Alexander McQueen. Вдохновением послужил фильм «Клеопатра» с Элизабет Тейлор в главной роли. Модели демонстрировали интенсивный синий, зеленый и бирюзовый макияж глаз с крупными стрелками в египетском стиле;
— марка сотрудничала с модельером Филипом Трейси. В 2008 году он создал шляпки для показа весенней коллекции, а в 2009 – для осенней;
Steve Pyke / Contour by Getty Images / FOTOBANK
— в 2011 году в музее «Метрополитен» в Нью-Йорке состоялась посмертная выставка работ МакКуина под названием Savage Beauty. Несмотря на то, что выставка длилась всего три месяца, она стала самой популярной и посещаемой за всю историю музея.
Вещи Alexander McQueen:
Ценовая политика: Вещи марки Alexander McQueen дорогие даже для люксового сегмента. Многие коллекции дефиле вообще не доступны для продажи и являются музейными экспонатами. Базовые узорчатые трикотажные платья стоят в среднем 50000 рублей.
Основные типы вещей: Трикотажные платья, клатчи сложной конструкции, туфли и ботильоны на высоком каблуке, слиперы с вышивкой, кожаные куртки.
Культовая вещь: клатч с кольцами на ручке, «туфли-броненосцы» ( Armadillo), шарф с черепами.
Туфли-броненосцы марки Alexander McQueen
На показе коллекции весна-лето 2010 года в рамках шоу Plato’s Atlantis несколько моделей отказались надевать «туфли-броненосцы», считая что это может быть вредно для здоровья. Одна из девушек, отказавшихся надевать туфли, упала в обморок на показе весенне-летней коллекции Natural Dis-tinction Un-natural Selectio» («Естественные различия, неестественный отбор») 2009 года из-за слишком туго затянутого корсета. Armadillo shoes ввела в моду Леди Гага, появившись в них в клипе Bad Romance.
Год выхода в Россию: фирменных магазинов Alexander McQueen в России нет.
Где продается в России: в Москве – ЦУМ, в Санкт-Петербурге – ДЛТ, в Екатеринбурге – ТЦ Limerance.
История бренда Alexander McQueen
Сегодня, возможно, нет другого современного роскошного дома моды, который очень востребован дизайнерским миром, чем Александр Маккуин. С момента создания бренда прошло довольно мало времени, но этот английский дизайнер с гордостью предоставляет коллекции предметов роскоши, производя поистине потрясающие предметы одежды, которые размывают грань между модой и искусством. История бренда Alexander Mcqueen начинается в 1992 году.
Поп-ап Alexander McQueen – Атлантида Платона
Эти слова подтверждает присутствие дизайнера два года подряд на подиумных выставках дома во время Недели моды в Париже, где самые изысканные и перспективные творения сегодня стоят на вершине многих других направлений дизайна в бизнесе. Но место бренда, где он находится сейчас, не лишен достаточной доли драмы и споров ибо без него Александр Маккуин не получил бы свое заслуженное место на пьедестале высокой моды.
Жизнь Маккуина до создания бренда
Александр Маккуин родился в 1969 году, в городе Луишен, Лондон. Бренд начинал скромно, когда Маккуин окончил престижный Центральный Сент-Мартинс. Его выпускная коллекция была открыта влиятельным стилистом Изабелла Блау, и благодаря своим связям в индустрии моды, Маккуин постепенно приобретает постоянных клиентов и репутацию смелого и дерзкого дизайнера, чьи презентации на подиуме смешивают удивление и скептицизм с неординарным искусством и демонстрируют одежду, показывающую невероятную безграничность его воображения. В это время мир моды увидел его эпатажную коллекцию и любой человек понимающий в прекрасном, не мог отрицать талант молодого дизайнера.
Основатель бренда – Александр Маккуин
Уникальность бренда McQueen
Особенность бренда Маккуина обусловлена традиционным британским пошивом из Savile Row, а также изучением изысканных французских методов высокой моды (назначен креативным директором в Givenchy с 1996 по 2001 год). Именно благодаря получению опыта из этих модных домов, Маккуин научился создавать дерзкую и эпатажную одежду, которая не оставляет равнодушным никого, а также подчеркивает лучшие части человеческого тела. В декабре 2000 года компания Kering приобрела 51% акций компании McQueen, но при условии что Александр сохранит статус креативного директора и полный творческий контроль над созданием одежды.
Сразу после сделки с Kering Маккуин полетел в Париж для демонстрации новой коллекции на неделе моды. Благодаря финансовой поддержке, компания показала публике не только предметы одежды. Росли также и флагманские бутики Alexander McQueen – открывались в международных столицах моды, таких как Ньй-Йорк, Лос-Анджелес, Токио и Милан.
Парфюм Alexander McQueen
Совместные работы бренда
Помимо одежды, дизайнер представил парфюм и аксессуары. В июле 2006 года была выпущена “бюджетная” линия McQ, ориентированная на гораздо молодую аудиторию с более низкими ценами, дабы расширяться во всех ценовых сегментах. Его коллекция была включена в официальную мужскую одежду мужской демографии, которая началась в сезон осень / зима 2004 года. Модный дом неоднократно коллаборировал с различным брендами – Target, MAC, PUMA, American Express и Unkle. Некоторые предметы из коллабораций создавались ограниченным тиражом.
Магазин Alexander McQueen в Париже
Непредставленная коллекция и новый креативный директор
Сара Бертон – креативный директор бренда
Сара Бертон – новый креативный директор
Начиная с сезона весны и лета 2011 года и далее, все презентации бренда были спроектированы и созданы Бертоном вместе с частыми дизайнерами модного дома. Пресса высоко оценила работу Бертона и ознаменовала новую эру в доме Маккуина. Сама Бертон заявила, что, хотя она всегда будет уважать и уважать правила дома, установленные ее покойным другом и наставником, она предполагала, что будущее бренда будет иметь более легкий оттенок и более женскую мягкость.
Со становления Сары Бертон на роль креативного директора, дом смог отойти от трагических обстоятельств. Помимо производства звездных коллекций для подиума каждый сезон, компания сделала два важных шага, укрепившие статус люкс бренда и признанием Александра Маккуина легендой моды.
Выставка Alexander McQueen: Savage Beauty в Нью-Йорке
Бренд в музее Нью-Йорка и Лондона
Сначала была монументальная выставка моды, в которой Музей искусств Метрополитен в Нью-Йорке использовал работы Александра МакКуина. Под названием Alexander McQueen: Savage Beauty, выставка оказалась неожиданно ажиотажной – более 650000 человек посетили ее за 3 месяца. Эта же выставка была воссоздана в Лондоне в почтенном музее Виктории и Альберта в марте до августа 2015 года (на фото выше), с рекордными цифрами посещаемости, отражающими оригинальную выставку в Нью-Йорке.
Свадебное платье от Alexander McQueen для Кэтрин Миддлтон
Бэкстедж коллекции 2011 года
Именно благодаря таким успехам в мире моды, имя Александра Маккуина будет запечатлено в истории. Безусловно, с правлением Сары Бертон, бренд достигнет еще более высоких позиций и не перестанет удивлять, поскольку он по-прежнему является первопроходцем в индустрии моды.
Купить одежду Alexander Mcqueen в онлайн-магазине SSENSE для неё
Купить одежду Alexander Mcqueen в онлайн-магазине SSENSE для него