adidas superstar история модели
adidas Superstar: 50 лет движения вперёд
Отмечаем 50-летний юбилей легендарного силуэта обширным взглядом на его историю и наследие
За время своего существования кроссовки adidas Superstar стали иконой современного дизайна. Они побывали на ногах самых известных творцов культуры по всему миру. Зародившись на баскетбольной площадке и получив статус незаменимого в уличной моде, этот трансцендентный силуэт стал спутником художников, дизайнеров, музыкантов и спортсменов. Никогда не отклоняясь от своего наследия, кроссовки прошли через десятки лет в роли униформы для главных новаторов.
Изначально силуэт Superstar был ответом на новый уровень спортивной конкуренции, привнёсшей революцию в баскетбол. До выхода Superstar команды дизайнеров adidas в Германии и Франции искали способы применить резиновый мысок в качестве защитной детали. Добавив те самые ребристые полосы, ставшие отличительной чертой Superstar, adidas France изобрёл мысок-«ракушку» и преобразил индустрию спортивной обуви.
Баскетболисты демонстрировали всё больше борьбы, используя новые манёвры и трюки. Мгновенно узнаваемый кожаный силуэт с резиновым мыском предлагал защиту, комфорт и устойчивость, делая традиционную обувь из парусины устаревшей. Будучи лидером в эффективности, adidas Superstar стали любимцами игроков, заставив навсегда изменить подход к дизайну баскетбольных кроссовок. Занять почётное место в истории спорта помогли легенды, носившие «Суперстары» — такие, как Карим Абдул-Джаббар, шестикратный чемпион NBA.
Выйдя за пределы баскетбольных площадок, Superstar никогда не переставал двигать уличную культуру вперёд. От звёздных баскетболистов 70-х и 80-х он перешёл к нью-йоркским коллективам и оказался в сердце хип-хоп революции. Одним из таких коллективов была рэп-группа Run-DMC, носившая adidas Superstar без шнурков, с гордо высунутым наружу язычком. Силуэт сразу же стал синонимом энергии молодёжи и её бунтарского духа.
Ещё одной субкультурой, где «Суперстары» взошли на пьедестал, оказался скейтбординг. Любители и профессионалы, включая Марка Гонзалеса, полюбили их за непревзойдённую износостойкость и цепкость с доской. Это укрепило демократичную натуру кроссовок — они никогда не принадлежали только одному течению. За прошедшие десятилетия Superstar попадали в центры самых разных контркультур, оставаясь символом движения и развития.
Свои версии Superstar на протяжении полувека предлагали различные атлеты, художники, творцы и коллективы, каждый раз добавляя новую страницу к богатому наследию силуэта. Будучи в камуфляже от BAPE, во всех цветах радуги от Фаррелла или полностью преображаясь руками UNDEFEATED, Superstar преданно служат творческим холстом для самых разных идей.
Отправной точкой для современного положения adidas Superstar в мире коллабораций было сотрудничество с BAPE в 2003 году. Тогда не существовало культуры коллабораций с календарями релизов и многочисленными интернет-порталами, рассказывающими о каждой новинке. Модель Super Ape Star символизировала взаимоуважение двух брендов. Она предстала в фирменном камуфляже с уникальной подошвой, в формулу резины которой было добавлено немного красителя, создавшего слегка кремовый оттенок — словно каждая новая пара была уже винтажной.
Но главное событие произошло два года спустя, в 2005-м. К 35-летнему юбилею силуэта adidas подготовил 35 коллабораций, поразив всех масштабом проекта. Тогда же официально появилось подразделение adidas Consortium объединившее самых значимых ритейлеров и брендов. Среди них — UNDEFEATED, Footpatrol, UNION и NEIGHBORHOOD создавшие лимитированные (около 300 пар) модели Superstar. Конечно, в юбилейный релиз вошла и модель adidas Superstar Run-DMC Edition, посвящённая группе.
2019-й продолжил удивлять новыми вариациями силуэта. Главной новостью стало первое в истории немецкого бренда сотрудничество с Prada, в результате которого появилась одна из самых роскошных моделей. Каждая пара была изготовлена в Италии из премиальной кожи и получила уникальный серийный номер — то же самое касается и сумки Prada Bowling bag, включённой релиз.
Ещё одну желанную модель в 2019 году придумал и скейтбордист Блонди Маккой. В сотрудничестве с adidas Skateboarding он создал модель, где большую часть верха занял прозрачный материал из ПВХ, открывая взгляд на внутренность. Каждая пара поставлялась с тремя парами носков, чей дизайн дополнял кроссовки.
Каждая новая коллаборация на базе adidas Superstar несёт в себе идею, заложенную десятки лет лет назад — взаимное уважение к участникам, позволяющее создать нечто большее, чем они могут по отдельности. В честь 50-летнего юбилея бренд планирует множество запоминающихся релизов, о которых мы будем рассказывать по мере поступления.
adidas Originals Superstar — самый продаваемый силуэт немецкого бренда
«Суперстары» — одни из немногих кроссовок, не уходивших из поля зрения за все 50 лет истории. Более того, они становились самыми продаваемыми кроссовками в Северной Америке в самые разные годы, включая относительно недавний 2016-й. Как был создан легендарный силуэт с «ракушкой» на мыске, какие субкультуры его приняли и как будет отмечаться 50-летний юбилей — расскажем далее.
Содержание
Главной причиной для создания adidas Superstar была растущая конкуренция в баскетболе — как среди брендов, так и среди самих игроков. Топовые баскетболисты использовали всё более сложные приёмы и трюки, задавая своей обуви настоящее испытание на прочность и стабилизацию.
Сразу два подразделения «Адидас» — adidas Germany и adidas France — искали способ применить в конструкции резиновый мысок для дополнительной защиты. К решению пришли французы, представившие вариант с ребристыми полосами. Именно он стал зваться мыском-«ракушкой» среди широкой публики.
Причины популярности adidas Superstar
Появившиеся в 1969 году «Суперстары» не были полностью новым продуктом, ведь основанием служила конструкция баскетбольных Pro Model. Однако никто не рискнул выпустить полностью кожаные кроссовки для баскетбола в низкой “Low-top” версии — поэтому adidas Superstar воспринимались как новинка.
Крепкий резиновый мысок также заимствован из Pro Model. За его визуальную схожесть с ракушкой (“shell”) кроссовки Адидас Суперстар получили прозвища наподобие “shelltoe”, “shell tops” и “shell shoes”. Но именно Low-top версия позволила мыску раскрыться на баскетбольной площадке в полной мере — проще двигаться, больше манёвров, чаще требуется надёжная защита. Среди легендарных поклонников можно выделить Карима Абдул-Джаббара, шестикратного чемпиона НБА.
Superstar в хип-хопе и скейтбординге
Закрепившись на рынке США, немецкий бренд смог принести успех в повседневную жизнь. Всё произошло естественным образом — на городских улицах прочность и универсальность были не менее важны, чем в спорте. Покоряя одну субкультуру за другой, adidas Superstar оказались в центре внимания хип-хопа благодаря группе Run-DMC.
Три участника показывали публике всевозможные способы ношения «Суперстаров», выходя на сцену то без шнурков, то с непривычно далеко отогнутыми язычками. В 1986 году Run-DMC даже выпустили трек “My Adidas”, который задал стиль хип-хопа на ближайшие пару десятков лет и принёс группе контракт на 1,6 миллиона долларов.
Кроме того, восьмидесятые и девяностые стали эпохой расцвета кроссовок adidas Originals Superstar в качестве обуви для скейтбординга. Крис Холл, Марк Гонзалес и другие звёзды того времени предпочитали «Суперстары» любым другим моделям — всё благодаря хорошо прилегающей к доске подошве и мыску-ракушке. Именно хип-хоп со скейтбордингом стали причинами запуска сначала линейки adidas Originals, а затем и adidas Skateboarding, в рамках которых преобразились многие классические силуэты.
Новейшие модели Адидас Суперстар и коллаборации
Первое серьёзное празднование юбилея произошло в 2005 году, когда силуэту исполнилось 35 лет. Бренд решил сделать самый масштабный проект — и выпустил 35 разных моделей в сотрудничестве с разными брендами, художниками и музыкантами. В том же году появилось ныне хорошо известное подразделение adidas Consortium, объединившее значимых ритейлеров по всему миру. Самые известные модели 2005-го сделали BAPE, UNDEFEATED, Footpatrol, NEIGHBORHOOD и Run-DMC.
Сегодня уровень коллабораций не ограничивается ничем. Совместный релиз adidas Originals и Prada 2019 года, куда вошли кроссовки adidas Superstar и сумка Prada Bowling bag — главное тому доказательство.
adidas Superstar: 50 лет движения вперёд
Отмечаем 50-летний юбилей легендарного силуэта обширным взглядом на его историю и наследие
За время своего существования кроссовки adidas Superstar стали иконой современного дизайна. Они побывали на ногах самых известных творцов культуры по всему миру. Зародившись на баскетбольной площадке и получив статус незаменимого в уличной моде, этот трансцендентный силуэт стал спутником художников, дизайнеров, музыкантов и спортсменов. Никогда не отклоняясь от своего наследия, кроссовки прошли через десятки лет в роли униформы для главных новаторов.
Изначально силуэт Superstar был ответом на новый уровень спортивной конкуренции, привнёсшей революцию в баскетбол. До выхода Superstar команды дизайнеров adidas в Германии и Франции искали способы применить резиновый мысок в качестве защитной детали. Добавив те самые ребристые полосы, ставшие отличительной чертой Superstar, adidas France изобрёл мысок-«ракушку» и преобразил индустрию спортивной обуви.
Баскетболисты демонстрировали всё больше борьбы, используя новые манёвры и трюки. Мгновенно узнаваемый кожаный силуэт с резиновым мыском предлагал защиту, комфорт и устойчивость, делая традиционную обувь из парусины устаревшей. Будучи лидером в эффективности, adidas Superstar стали любимцами игроков, заставив навсегда изменить подход к дизайну баскетбольных кроссовок. Занять почётное место в истории спорта помогли легенды, носившие «Суперстары» — такие, как Карим Абдул-Джаббар, шестикратный чемпион NBA.
Выйдя за пределы баскетбольных площадок, Superstar никогда не переставал двигать уличную культуру вперёд. От звёздных баскетболистов 70-х и 80-х он перешёл к нью-йоркским коллективам и оказался в сердце хип-хоп революции. Одним из таких коллективов была рэп-группа Run-DMC, носившая adidas Superstar без шнурков, с гордо высунутым наружу язычком. Силуэт сразу же стал синонимом энергии молодёжи и её бунтарского духа.
Ещё одной субкультурой, где «Суперстары» взошли на пьедестал, оказался скейтбординг. Любители и профессионалы, включая Марка Гонзалеса, полюбили их за непревзойдённую износостойкость и цепкость с доской. Это укрепило демократичную натуру кроссовок — они никогда не принадлежали только одному течению. За прошедшие десятилетия Superstar попадали в центры самых разных контркультур, оставаясь символом движения и развития.
Свои версии Superstar на протяжении полувека предлагали различные атлеты, художники, творцы и коллективы, каждый раз добавляя новую страницу к богатому наследию силуэта. Будучи в камуфляже от BAPE, во всех цветах радуги от Фаррелла или полностью преображаясь руками UNDEFEATED, Superstar преданно служат творческим холстом для самых разных идей.
Отправной точкой для современного положения adidas Superstar в мире коллабораций было сотрудничество с BAPE в 2003 году. Тогда не существовало культуры коллабораций с календарями релизов и многочисленными интернет-порталами, рассказывающими о каждой новинке. Модель Super Ape Star символизировала взаимоуважение двух брендов. Она предстала в фирменном камуфляже с уникальной подошвой, в формулу резины которой было добавлено немного красителя, создавшего слегка кремовый оттенок — словно каждая новая пара была уже винтажной.
Но главное событие произошло два года спустя, в 2005-м. К 35-летнему юбилею силуэта adidas подготовил 35 коллабораций, поразив всех масштабом проекта. Тогда же официально появилось подразделение adidas Consortium объединившее самых значимых ритейлеров и брендов. Среди них — UNDEFEATED, Footpatrol, UNION и NEIGHBORHOOD создавшие лимитированные (около 300 пар) модели Superstar. Конечно, в юбилейный релиз вошла и модель adidas Superstar Run-DMC Edition, посвящённая группе.
2019-й продолжил удивлять новыми вариациями силуэта. Главной новостью стало первое в истории немецкого бренда сотрудничество с Prada, в результате которого появилась одна из самых роскошных моделей. Каждая пара была изготовлена в Италии из премиальной кожи и получила уникальный серийный номер — то же самое касается и сумки Prada Bowling bag, включённой релиз.
Ещё одну желанную модель в 2019 году придумал и скейтбордист Блонди Маккой. В сотрудничестве с adidas Skateboarding он создал модель, где большую часть верха занял прозрачный материал из ПВХ, открывая взгляд на внутренность. Каждая пара поставлялась с тремя парами носков, чей дизайн дополнял кроссовки.
Каждая новая коллаборация на базе adidas Superstar несёт в себе идею, заложенную десятки лет лет назад — взаимное уважение к участникам, позволяющее создать нечто большее, чем они могут по отдельности. В честь 50-летнего юбилея бренд планирует множество запоминающихся релизов, о которых мы будем рассказывать по мере поступления.
Легенде — 50! История кроссовок Adidas Superstar
В мире найдётся от силы два десятка моделей, названия которых стали уже нарицательными. Среди них, к примеру, — Nike Air Force 1, Puma Suede, Converse CT All Star и, конечно же, Adidas Superstar. В рамках данной статьи я остановлюсь, как вы уже догадались, на истории последних.
Почему я решила написать о Superstar именно сейчас? Всё дело в том, что на 2020 год немецкий спортивный гигант строит наполеоновские планы и готовит масштабное празднование юбилея своего бестселлера. Так что самое время вспомнить об истории и богатом культурном наследии легендарных Adidas Superstar.
Баскетбольные начала
История модели началась в поздних 60-х, когда баскетболисты играли в том, что мы сейчас зовём кедами. Сейчас сложно представить, но ещё 50 лет назад спортсмены не имели доступа ни к привычным уже технологиям фиксации и амортизации, ни к лёгким синтетическим материалам, которые стали повсеместными лишь в конце 90-х — начале 00-х. Так что и обувь у них была соответствующая — как правило, не очень гибкая, увесистая, а также со слабым поглощением и возвратом энергии.
Adidas Superstar — характерный представитель баскетбольной обуви своей эпохи, пусть и не лишённый некоторых интересных новшеств. Представленные в конце 1969 года (а не в 1970, исходя из «юбилея» в 2020), они были «низкой» версией баскетбольной модели Adidas Pro Shell 1967 года выпуска.
Superstar стали первой в своём роде баскетбольной моделью с полностью кожаным верхом. Ещё одной уникальной особенностью модели стала жёсткая защита носка, по форме напоминающая ракушку. Помимо этого, вместе с моделью Adidas Superstar бренд впервые представил материал SoftProtect, мягкий внутренний наполнитель, запатентованный годом позднее.
В течение первых нескольких лет производства модель пользовалась успехом среди баскетболистов: порядка 70% лиги NBA в своё время играли в Superstar. Модель часто упоминается как один из фаворитов Карима Абдулла-Джаббара, который обзавёлся своей про-моделью лишь к 1980 году. Кстати, именно он стал первым баскетболистом, с которым Adidas подписал долгосрочный контракт.
Огромная популярность баскетбола в США и соответствующий уровень интереса к обуви игроков обеспечили высокий спрос на Superstar среди поклонников NBA. Ажиотаж относительно одной из главных на то время моделей национальной лиги дополнительно подстёгивался дефицитом и ограниченным доступом к кроссовкам. По стечению обстоятельств, adidas на некоторое время сосредоточились на экипировке баскетбольных команд и не имели возможности увеличить поставки своего бестселлера на американский рынок. По словам Боббито Гарсия (автор книги «Where’d You Get Those? New York City’s Sneaker Culture, 1960-1987»), Superstar продавали лишь в избранных магазинах, а для их покупки требовалось документальное подтверждение того, что покупатель играет в баскетбол.
Кстати, как и многие другие баскетбольные силуэты того времени (например, Puma Suede, Nike Blazer), Adidas Superstar полюбились бибоям и до сих пор пользуются популярностью среди тех, кто занимается брейкдансом. С годами прочную и устойчивую модель также облюбовали скейтбордисты, но лишь пару десятилетий спустя.
Старт музыкальной карьеры
Как ни странно, главный гимн Adidas в современной поп-культуре был написан ещё до того, как компания заключила первый амбассадорский контракт с музыкантами. Речь, разумеется, о композиции Run-DMC — «My Adidas».
Участники хип-хоп коллектива родом из Квинса, Нью-Йорк, начали выступать в расшнурованных Adidas Superstar (дань тюремным правилам, запрещавшим шнурки) в 1970 году и быстро прославили модель за пределами спортивных площадок. Этим приверженность модели не ограничилась: в 1986 году коллектив представил свой вышеупомянутый хит с «говорящим» названием. В тексте песни трио красочно рассказало о своей любви к свежим и сияющим Adidas и попыталось опровергнуть криминальные ассоциации относительно темнокожей молодёжи в кроссовках. Речь не шла конкретно о модели Superstar, но именно она была очевидным фаворитом группы.
Растущая популярность Run-DMC и Adidas Superstar навели Лиора Коэна, менеджера группы, на мысль о потенциальном партнёрстве с немецким спортивным гигантом. Чтобы убедить менеджмент Adidas в необходимости заключения контракта, Коэн пригласил исполнительного директора Adidas Анжело Анастасио на знаменитый концерт группы на стадионе Мэдисон-сквер-гарден, Нью-Йорк. Во время этого выступления музыканты предложили зрителям поднять в воздух свои Adidas.
Сделка стала первой в своём роде: до Adidas ни один спортивный бренд не подписывал музыкантов. Можно сказать, что именно она подтолкнула рынок к развитию в совершенно новом направлении, а хип-хоп — к освоению новых способов коммерциализации.
И пусть это партнёрство было первым, оно точно не стало последним. После Run-DMC бренд подписывал ещё нескольких артистов, включая Missy Elliott.
В рамках сотрудничества с артисткой бренд представил в 2004 году именную линейку «Respect M.E.», в которой особые издания Superstar заняли видное место.
В 2014 году бренд подписал контракт с Фарреллом Уильямсом, сотрудничество с которым подарило миру серию Superstar с ярко раскрашенными носками, а также огромную коллекцию целиком однотонных Adidas Superstar. Некоторые из них по-прежнему можно приобрести, но уже исключительно на вторичном рынке.
Отдельно отмечу, что «музыкальная» история Superstar не ограничена исключительно хип-хопом. Пробежавшись по клипам на ключевые хиты альтернативной сцены 90-х и начала 00-х, вы обнаружите, как много артистов остались неравнодушны к этой модели. Чего стоят хотя бы Фред Дарст из Limp Bizkit и Джонатан Дэвис из Korn.
Выход на подиум
По мере развития технологий спортивной обуви и роста популярности кроссовок в целом, Adidas Superstar постепенно сменили свою роль — с элемента спортивной экипировки на модный атрибут.
Исходя из этого бренд начал стремительное расширение ассортимента, дополнив его не просто свежими расцветками, но и новыми вариантами исполнения модели. На протяжении последних 20 лет архив модели существенно расширился за счёт сотен вариаций модели, среди которых:
а также многие другие.
Наиболее интересные модификации силуэта были представлены в рамках двух дизайнерских линеек бренда — с Риком Оуэнсом и Йоджи Ямамото. Первый взял классические Superstar за основу для нескольких вариантов модели Mastodon — Mastodon Pro и Mastodon Sock Sneaker.
Йоджи Ямамото был более консервативен и потому не ударялся в такие радикальные эксперименты. В рамках его линейки Y-3 были представлены несколько отосительно смелых фантазий на тему Superstar — Zipper Star, Super Zip, Super Knot и Super High (ниже в порядке слева направо).
Продолжая тему моды и историю дизайнерских экспериментов на тему модели Superstar, не могу не упомянуть коллаборацию Prada x Adidas Superstar.
Во-первых, факт возникновения подобного проекта — громкое заявление о том, что власть кроссовок наконец достигла высших уровней модной индустрии.
Во-вторых, дизайн пары настолько до нелепого прост и лаконичен, что легко поставил в ступор критиков и реселлеров, не до конца понимающих, как относиться и оценивать подобную пару. И, что особенно интересно, почти сразу же, вслед за релизом итальянских Superstar аналогичный по уровню проект представил Nike — совместное с Dior издание Air Jordan 1.
На сегодняшний день модель является одной из самых продаваемых в истории, не говоря уж о статусе бестселлера в рамках ассортимента Adidas. Из года в год модель издаётся в классических расцветках и лимитированных изданиях, а также служит основой для множества коллабораций. В 2020-м году бренд намерен масштабно отпраздновать юбилей своей по-настоящему легендарной модели и, возможно, поднять её позиции на пару ступенек в рейтинге самых продаваемых силуэтов мира. 😉
Бонус для тех, кто дочитал
Вот тут есть очень классная подборка разных интересных изданий модели за многие годы. Хорошие фото, даты релизов и краткая информация по каждой паре прилагаются.
Есть что сказать и чем дополнить материал? Или, может, хотите озвучить какие-либо пожелания и предложения? Оставляйте свои комментарии под этим постом или связывайтесь со мной любым удобным образом: я отвечу в самое ближайшее время, а ваш вклад не останется незамеченным 🙂